3 tactiques pour vous changer de marque et être vu différemment

février
5 2019

4 min de lecture

Cette histoire a été publiée à l'origine sur Ellevate

Il y a toujours beaucoup de rumeurs sur la stratégie de marque personnelle et l'accent est principalement mis sur la cohérence. Apple comme design, Walmart comme prix bas, Fedex comme livraison fiable.

Les personnes qui se sont fait connaître sont également connues pour quelque chose de spécifique. Martha Stewart pour la domesticité, Oprah Winfrey pour l'authenticité . S'il est vrai que l'uniformité aide la stratégie de marque, les individus (et les entreprises) sont plus complexes qu'une simple ligne de balise ou une seule campagne, et vous souhaitez parfois être connu pour autre chose.

Vous avez déjà de nombreuses activités dans la vie. vous avez donc déjà plus d'une marque personnelle. Vous pourriez être un responsable marketing et une épouse et un parent et un marathonien. Vous connaîtrez différentes personnes dans chaque domaine et ils vous marqueront en fonction de leurs connaissances dans ce domaine. Même si vous ne vous identifiez pas consciemment comme une mère, les parents des camarades de classe de votre enfant pensent probablement de vous de cette façon. D'autre part, votre groupe de coureurs peut ne même pas savoir que vous êtes une mère. Combien de fois avons-nous rencontré quelqu'un dans un contexte informel et sommes-nous surpris d'apprendre que ce qu'ils font dans la vie (ou l'inverse)!

Voici trois tactiques pour mélanger votre marque ou marque tout à fait:

1. Concentrez-vous sur la zone qui vous positionne sous le meilleur éclairage.

J’avais coaché ​​une mère au foyer qui ne pensait pas que des employeurs potentiels l’apprécieraient en raison de son long retard dans l’emploi traditionnel. Mais elle a également dirigé plusieurs programmes communautaires et a été une levée de fonds record. Je garantis que les gens dans ses programmes ont vu des signes dollar avant de voir ses compétences de maman. Pourtant, elle a toujours eu le sentiment de revenir sur le marché du travail (la marque maman) au lieu de se concentrer sur les moyens qu'elle n'a jamais vraiment quittés (la marque leader du programme). Lorsqu'elle s'est finalement repositionnée pour diriger ses réalisations, elle a été sollicitée par plusieurs sociétés pour des postes dans les domaines des ventes et du développement commercial.

2. Concentrez-vous sur vos objectifs et non sur ce que vous avez fait.

Une dirigeante expérimentée du secteur des services financiers est intéressée par un poste de direction non lucrative pour les femmes. Elle fait du bénévolat dans quelques programmes de leadership féminin et jouit déjà d’une bonne réputation dans cet espace. Pourtant, sa biographie professionnelle ne le mentionne guère et se concentre plutôt sur sa longue liste d’éloges pour ses services financiers.

Bien que son bilan dans les services financiers soit impressionnant et plus long en termes réels, son nouveau bilan dans les causes féminines est également substantiel. Si elle veut commencer à être perçue comme une dirigeante dans l’espace de leadership des femmes, elle doit centrer son récit là-dessus, qu’il y ait plus de temps consacré dans les autres domaines.

3. Développez votre réseau pour élargir votre marque.

Parfois, les personnes qui vous connaissent depuis longtemps ont du mal à vous voir autrement. Vous avez toujours été le responsable des finances, de sorte qu’ils ne peuvent pas vous voir sans but lucratif. Cela est compréhensible – vous êtes en train de changer et ils ne le sont pas. Obtenez de nouveaux amis! Sérieusement, vous n'avez pas à abandonner les anciens, mais si vous envisagez sérieusement de vous changer d'image, élargissez votre réseau à de nouvelles personnes qui n'ont jamais connu l'ancien et le vôtre. Il faut être convaincu.

Vous n’avez pas une seule marque. Cela évolue avec le temps. C'est différent chaque jour dans le sens où nous avons tous une vie multidimensionnelle. Utilisez ceci à votre avantage. Choisissez de manière proactive quoi et comment vous marquez.

Caroline Ceniza-Levine est coach de carrière et d’affaires chez SixFigureStart. Elle a travaillé avec des dirigeants d'Amazon, d'American Express, de Condé Nast, de Gilt, de Goldman Sachs, de Google, de McKinsey et d'autres grandes entreprises. Son dernier livre est Jump Ship: 10 étapes pour commencer une nouvelle carrière (Forbes Media, 2015) . Elle écrit également une colonne de conseils hebdomadaires sur Forbes (où ce poste a été publié à l'origine).