3 tactiques inexploitées pour générer du trafic vers vos campagnes de marketing de contenu en 2019

Janvier
7 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Combien de fois avez-vous publié un excellent contenu pour votre entreprise, seulement pour le voir noyé par le bruit ambiant? Si vous ne le saviez pas mieux, vous auriez peut-être commencé à avoir l’impression que le contenu de tous les autres suscitait plus d’attention que le vôtre. Ils passent peut-être des heures à créer du contenu épique pour leurs campagnes marketing mais d’une manière ou d’une autre, la masse des prospects qualifiés n’atteint jamais la page. Même si cela attire certains points de vue, leur nombre n’est pas assez important pour avoir un impact.

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Alors, comment vous amenez plus de gens à voir votre contenu? Ou, en d'autres termes, quelles sont les meilleures méthodes pour générer du trafic vers vos actifs de marketing de contenu? Voici trois tactiques que vous n’avez probablement pas expérimentées – des tactiques qui, je pense que vous le constaterez, feront l'affaire.

1. Idées de contenu sources sur les plateformes d'apprentissage en ligne.

Le contenu est roi. Mais le roi (ou la reine) doit être une personne comme avant de pouvoir progresser dans les sujets.

De la même manière, vous devez créer un contenu épique qui attirera l’attention de votre public. La question est: comment savez-vous ce que votre public va aimer? Simple: Cherchez où ils sont disposés à investir de l’argent pour en savoir plus sur leur domaine d’intérêt. Les meilleures sources pour obtenir ce type d'informations sont les plateformes d'apprentissage en ligne comme Lynda et Udemy .

Une statistique intéressante de Shift eLearning a révélé cette formation en entreprise est une industrie de 200 milliards de dollars et l’e-apprentissage en ligne représente à lui seul 56,2 milliards de dollars. Cela fait de l’apprentissage en ligne l’un des marchés à la croissance la plus rapide du secteur.

Pour trouver des idées de contenu sur les plates-formes d’apprentissage en ligne, vous devez bien connaître les mots-clés que votre public cible tape sur ces plates-formes d’apprentissage en ligne et les sujets qu’elles ciblent. vouloir apprendre. Vous pouvez probablement deviner quels sont ces mots-clés, ou bien vous plonger dans les conversations en ligne de votre auditoire et voir par vous-même.

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Cela est possible avec un outil d'écoute sociale comme SentiOne. Bien que l'écoute sociale soit surtout connue pour les cas d'usage de la cartographie relationnelle objet (ORM) et de l'analyse concurrentielle, elle peut également être utilisée comme source d'inspiration pour un blogueur . Vous pouvez surveiller des mots-clés spécifiques sur les médias sociaux et sur le Web, écouter les discussions en cours autour de ces mots-clés et même estimer les émotions qui se cachent derrière ces mentions.

Choisissez un mot-clé de base que vous savez extrêmement pertinent. à votre industrie. Surveillez-le, analysez la conversation autour de lui, comprenez son contexte et notez d'autres mots clés pertinents qui reviennent sans cesse dans le même contexte. Une fois que vous avez vos mots-clés à portée de main, accédez à une plate-forme d'apprentissage en ligne et recherchez les mots-clés de votre choix. Les résultats vous donneront un aperçu des types de cours disponibles autour de ces mots-clés.

De cette manière, vous saurez combien de personnes se sont inscrites à ces cours et ont même accès à leurs critiques. Cela vous aidera à déterminer si un mot-clé est simplement un sujet de discussion intéressant ou une catégorie d'apprentissage dans laquelle vos utilisateurs sont prêts à investir leur argent.

Parcourez le contenu du cours pour obtenir des idées que vous pouvez utiliser pour créer du contenu. Le fait que les gens paient pour des cours qui traitent de ces sujets montre qu’il existe un public avide de contenus.

2. Collaborez avec des micro-influenceurs de niche.

Le marketing d'influence n'est certainement pas nouveau. Cependant, il existe un sous-ensemble de marketing d'influence qui est resté inexploité par de nombreux spécialistes du marketing de contenu: lorsque vous pensez aux influenceurs, la première chose qui leur vient à l'esprit est celle des suiveurs ridiculement volumineux. Mais qu'en est-il des micro-influenceurs?

Les micro-influenceurs sont ceux dont l'auditoire est compris entre 1 000 et 10 000 disciples. Les chiffres ne sont peut-être pas impressionnants selon les critères de certaines personnes, mais vous devez examiner l'effet de leur influence. Si la base de fans d'un micro-influenceur particulier est tellement dévouée que près de 70% de ses membres répondent à ses publications, vous remportez le jackpot.

Connectez-vous à ces influenceurs et trouvez des moyens intéressants de collaborer avec eux. Leur influence donnera à votre campagne de marketing de contenu la visibilité et la visibilité dont elle a besoin.

3. Faites participer vos employés à l'effort.

La défense des droits des employés est ce joyau rare auquel tout spécialiste du marketing de contenu devrait tenir. La raison en est que le téléspectateur moyen est plus enclin à utiliser du contenu importé par un être humain que par une entreprise.

Dans une enquête menée par Olapic 76% des participants ont trouvé un contenu partagé par d'autres consommateurs. pour être plus honnête que celui partagé par les marques. Le marketing auprès des employés s'est révélé extrêmement puissant. Une enquête de PostBeyond a révélé que les messages de marque partagés par les employés atteignaient 561% de plus que ceux échangés via les réseaux sociaux de la marque.

Mais le défi demeure: comment vos employés sauront-ils quel contenu partager pour compléter votre efforts de marketing de contenu?

Une solution consiste à informer vos employés de votre stratégie de marketing de contenu et de leur expliquer le plan de jeu: le contenu qui sera écrit, les plateformes que vous pensez devoir explorer. et le nombre de personnes que vous souhaitez atteindre.

Le problème, toutefois, est que vous pouvez avoir du mal à suivre les résultats de vos employés. Cependant, un outil tel que Smarp peut vous aider à mettre tout le contenu que vous souhaitez que vos employés partagent dans un seul flux d'actualités. À partir de ce fil d’actualité central, vos employés pourront partager le contenu, rédiger leurs propres légendes et même programmer les messages.

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La tactique ci-dessus, lorsqu'elle est pleinement optimisée, vous assurera de ne jamais vous essouffler du trafic normal. Ces stratégies ne vous feront peut-être pas sensation du jour au lendemain, mais si vous continuez à travailler avec elles, elles vous aideront avec le temps à générer le type de buzz et de croissance que vous désirez.