3 raisons pour lesquelles une «personnalité vivante» peut porter votre marque de terne à fabuleuse

Le concept de «vivre» dans le monde des affaires n'a cessé de prendre de l'ampleur depuis quelques années. La mise en œuvre de Facebook Live en 2016 a mis cette pratique en lumière.

De nos jours, créer une présence en direct, que ce soit à travers des vidéos de coulisses, des podcasts ou des sessions Q & A que juste conseillé; C'est pratiquement une exigence de s'élever au-dessus du bruit dans une industrie donnée. En 2021, le marché de la diffusion en direct devrait dépasser les 70 milliards de dollars.

La clé pour prendre de l'ampleur avec livestreams est une personnalité de l'hôte mémorable. La signification derrière cela va beaucoup plus loin que beaucoup de gens pensent d'abord. Voici trois raisons principales pour lesquelles vous devriez mettre l'accent sur la création d'une personnalité «vivante» extraordinaire qui capte à la fois l'attention et l'intérêt.

Apporter un nouveau sens à «l'authenticité de la marque»

Bien que l'idée de «vivre» semble assez simple, ce n'est pas aussi simple que cela puisse paraître. Les chances sont, vous avez passé beaucoup de temps et d'efforts à clouer la personnalité idéale pour représenter votre marque et rendre votre message authentique. Les traits de caractère de cette personnalité devraient idéalement traverser tout le contenu que vous produisez. Lorsque vous créez des éléments tels que landing pages des articles de blogs, des e-mails de marque, des commentaires vocaux, des vidéos préenregistrées, etc., vous pouvez illustrer ces caractéristiques avec la plus grande précision. en conséquence avant qu'il ne frappe les ondes.

Quand vous diffusez en direct, vous n'avez pas ce luxe. À bien des égards, l'hôte de ces sessions en direct est une représentation franche et vivante de votre marque. Cela dit, les détails les plus subtils de cette personnalité doivent circuler organiquement et ne pas sembler fabriqués de quelque façon que ce soit.

Jetez un coup d'oeil à la série Live de Mashable Mash on This:

Le programme utilise Facebook Live pour faire un aperçu des sujets tendances qui se déroulent sur Internet. L'animateur, Dory Greenberg, fait un travail fantastique pour refléter la personnalité optimiste, branchée et décalée que Mashable travaille à atteindre. En discutant des sujets abordés, les intuitions de Mashable coulent très naturellement tandis que l'apparence, la voix ou le ton de Dory ne semblent pas forcés ou trop scénarisés.

Bien que Mashable lui donne l'air facile, il crée un sentiment d'authenticité [19659003] lorsque la diffusion en direct nécessite beaucoup de planification avant de prendre l'antenne.

Commencez par revenir aux archétypes de votre marque. Afin de définir le type de personnalité idéal pour la diffusion en direct, vous devez être très granulaire avec les détails.

• Si votre marque était une personne, à quoi ressembleraient-ils?
• Comment s'habillent-ils?
• Quels types de produits utilisent-ils?
• Quels types de nourriture mangent-ils?
• Comment parlent-ils?
• Que font-ils pour s'amuser?
• Si vous deviez prendre un verre avec eux, à quoi cela ressemblerait-il?

Bien que certaines de ces questions puissent sembler hors de propos, elles sont nécessaires pour identifier un produit biologique. personnalité de tous les jours pour représenter votre message. Prenez votre temps avec cela et faites des essais avant de commencer à vivre.

Mettez un visage et une voix devant la marque pour une association instantanée

Ce concept n'a rien de nouveau mais doit absolument être mentionné. L'idée de créer des associations immédiates avec une personnalité vivante va au-delà de l'authenticité.

• Quand quelqu'un mentionne The Price is Right Bob Barker est probablement l'un des premiers noms à apparaître dans votre esprit. quelqu'un mentionne The Tonight Show, des noms comme Johnny Carson, Jay Leno et Jimmy Fallon sont probablement les premières associations que vous feriez.

Dans certains cas, la personnalité peut éclipser la marque elle-même! Si vous envisagez de faire des livestreams une partie importante de vos efforts de marketing, l'hôte devrait être en mesure de créer des connexions instantanées avec les spectateurs nouveaux et existants.
La clé ici est la cohérence. Au fil du temps, le visage et la voix de cette personnalité devraient idéalement agir comme une marque de crédibilité attribuant au contenu que vous produisez.

En outre, vous devriez essayer d'élargir les canaux pour cette personnalité autant que possible pour diffuser la présence. Heureusement, ce processus est très facile ces jours-ci. Les podcasts sont un bon point de départ. Social Media Examinateur (SME) fait un excellent travail avec leurs podcasts de marque . L'hôte / fondateur Mike Stelzner dirige des segments de 40 à 45 minutes dans lesquels il fait appel à des experts pour donner des conseils sur un certain nombre de sujets liés aux médias sociaux et au marketing. Stelzner apparaît également sur un certain nombre d'autres podcasts de différentes marques.

Étant donné que les PME (et Stelzner) sont de grands noms dans le monde des médias sociaux, les auditeurs peuvent facilement identifier sa voix, ce qui apporte un certain degré de crédibilité. canal. Si vous commencez juste à tester les eaux de la diffusion en direct, vous pouvez commencer avec un segment mensuel dans lequel vous apportez influencers ou des invités d'autres entreprises pour discuter d'un certain sujet. En échange, vous pouvez être un invité sur l'un de leurs segments. Au fil du temps, vous pouvez développer ces opportunités en direct pour étendre votre portée et établir une familiarité avec de nouveaux publics.

L'objectif final est que les gens entendent / voient la personnalité et vont "hé, c'est la personne de la telle – et »

Représentation cristalline des valeurs de l'entreprise

La personnalité que vous utilisez dans vos livestreams joue un rôle incommensurable pour cimenter ce que votre marque est et les valeurs qu'elle représente.

En termes de marketing ces jours-ci , le nom du jeu est humaniser vos messages autant que possible pour construire des relations significatives avec les partenaires et les clients. C'est ce sur quoi porte essentiellement la diffusion en direct.

Lorsque vous créez des types traditionnels de contenu (inactif), présenter vos valeurs sous une forme sincère peut être délicat. La personnalité que vous placez à la barre devrait suinter de ces valeurs à partir du moment où elles sont diffusées. Tout de leur langage, apparence, à la messagerie réelle renforce les valeurs de l'entreprise d'une manière candide.

Tough Mudder personnalité de marque "Coach T. Mud" fait un travail merveilleux en présentant l'entreprise et les valeurs uniques qui le distinguent de tout

Dans cette vidéo de formation en direct pour le camp d'entraînement Tough Mudder, tout sur Coach T. Mud résume parfaitement les valeurs de l'entreprise, qui tournent autour du travail d'équipe, atteindre et dépasser les objectifs, la persévérance et faire face aux peurs . Si vous avez déjà assisté à un événement Tough Mudder ou à une séance d'entraînement, ces valeurs représentent tout ce que la marque (et les personnes impliquées) représente.

En fin de compte, vous pouvez présenter les valeurs de votre entreprise. Cependant, le livestream est de loin l'un des moyens les plus efficaces de le faire naturellement. Si votre personnalité en direct peut accomplir ceci, l'authenticité de la marque et la voix mémorable feront des merveilles pour établir des relations substantielles avec le public.

Dans l'ensemble

En fin de compte, les gens préfèrent acheter personnes pas les entreprises robotiques. Créer une personnalité en direct pour votre contenu «à la volée» est l'un des meilleurs moyens de transmettre un élément humain derrière votre marque tout en lui donnant un nom et un visage.

Le streaming en direct est le présent and l'avenir du marketing de contenu. Si vous n'avez pas défini la personnalité idéale pour représenter votre marque sur l'air, vous ne devriez pas perdre une minute de plus à le faire.