3 qualités dont votre contenu a besoin pour obtenir une couverture médiatique

Octobre
4, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Présenter du contenu aux médias (également connu sous le nom de relations publiques numériques ) est un excellent moyen de créer des liens faisant autorité et de faire autorité. Mais la concurrence est rude et les journalistes recherchent le contenu le meilleur et le plus pertinent dans leur boîte de réception. Alors, comment pouvez-vous créer quelque chose que les écrivains seront excités de publier? Considérez ces trois qualités.

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1. Contenu axé sur les données

Sans surprise, pour que les sources d'informations souhaitent publier votre contenu, il doit souvent être digne d'intérêt. Mais il est presque impossible pour les marques de diffuser de manière cohérente les actualités, ce qui rend le facteur de rapidité difficile à atteindre.

Cependant, créer vos propres études, enquêtes et recherches signifie que vous êtes essentiellement créer l'actualité et peut offrir quelque chose d'original et d'intéressant aux éditeurs. Prenons, par exemple, un projet que mon entreprise de relations publiques numériques, Fractl, a créé pour Porch.com sur les coûts de maintenance de maison qui a été présenté dans le Washington Post Reader's Digest Realtor.com et plus encore.

Nous avons utilisé une combinaison de données internes de Porch sur les coûts moyens de diverses activités d'entretien de la maison, puis nous avons interrogé les propriétaires pour savoir combien de fois par an ils effectuaient ces tâches. Cela signifiait que nous pouvions estimer les tâches de rénovation résidentielles les plus coûteuses en général pour les propriétaires – une nouvelle perspective qui a attiré l'attention des écrivains.

Pour trouver des concepts comme celui-ci pour vous-même, considérez:

• avez des données internes que vous pouvez rendre publiques qui seraient intéressantes ou utiles pour le public?
• Avez-vous des questions sur votre secteur auxquelles vous pouvez répondre en collectant et en analysant des données?
• Pouvez-vous interroger vos clients ou clients pour dévoiler de nouvelles informations ?

En examinant vos propres curiosités et celles de votre public à propos de votre travail et de votre secteur d'activité, vous pouvez découvrir des idées de contenu potentiellement convaincantes axées sur les données pour votre marque.

Connexes: Le guide pratique: exploiter le pouvoir des relations publiques [19659005] 2. Contenu émotionnel

Un contenu dépourvu d'émotion est dépourvu de lien ou de pertinence humaine. Pouvez-vous penser à quelque chose qui vous tient à cœur et qui n'a pas de composante émotionnelle?

Exactement.

C'est pourquoi la création de contenu émotionnel est une stratégie clé pour attirer l'attention des éditeurs. Vous pensez peut-être: "Attendez, vous venez de mentionner un projet de rénovation domiciliaire; en quoi est-ce émotionnel?"

Alors qu’en surface, les rénovations domiciliaires ne sont peut-être pas le sujet le plus sexy, quand on y pense du point de vue d’un individu, cela peut être très émouvant. Cela implique le coût global d'entretien d'une maison, qui est lié à la fierté de prendre soin d'une famille, à l'anxiété liée à la planification financière et plus encore.

Lorsque vous proposez des idées de contenu ou que vous les créez, posez-vous la question ces questions pour vous aider à vous connecter consciemment au cœur émotionnel des données:

• Qu'est-ce qui est en jeu ici? Ou, pourquoi les gens se soucient-ils de ce sujet?
• Comment les gens peuvent-ils utiliser ces informations pour informer, divertir ou influencer leur vie?
• Quels sont les défis auxquels les gens sont confrontés à ce sujet?

ces problèmes, les résoudre ou les résoudre d'une manière ou d'une autre? Lorsque l’émotion est clairement représentée dans votre projet, elle a plus de chances de trouver un écho auprès des écrivains et des lecteurs.

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3. Contenu tangentiel

C'est la seule qualité associée à une condition. Il n’est pas nécessaire à 100% de créer du contenu tangentiel lorsque vous essayez d’obtenir une couverture médiatique. Dans mon exemple précédent de Porch, ce contenu est assez d'actualité et lié à la marque, ce qui prouve qu'il est possible (mais pas quelque chose qui peut souvent être reproduit régulièrement).

Le contenu tangentiel aide une grande partie du temps, en particulier lorsque votre principal Les objectifs sont la création de liens et la notoriété de la marque.

Contrairement au contenu d'actualité très spécifique à la marque, le contenu tangentiel effectue un zoom arrière un peu plus pour aborder d'autres aspects de votre secteur qui ne sont pas nécessairement liés à votre offre de produits ou de services.

Cette stratégie présente de nombreux avantages, notamment en attirant un public plus large et plus général (ce qui est idéal pour la sensibilisation au sommet de l'entonnoir) et en montrant aux clients potentiels et aux clients qui vous tiennent à cœur la vue d'ensemble de votre secteur, et pas seulement

Un projet tangentiel que nous avons créé pour Porch a analysé les données du recensement américain pour explorer la corrélation entre les noms de quartiers et la valeur des propriétés (et obtenu une couverture sur CNBC ).

Bien sûr, les noms de quartier ne sont pas exactement liés à la rénovation domiciliaire, mais quiconque s'intéresse aux quartiers qui ont une valeur élevée est probablement intéressé à acheter une maison éventuellement. De plus, il est généralement intéressant de découvrir que les noms de quartier avec «Île» sont les plus précieux en moyenne (et c'est amusant de voir si le nom de votre quartier apparaît sur la liste).

Besoin de conseils pour réfléchir davantage tangentiellement? Essayez:

• Prendre un sujet spécifique et pratiquer le zoom arrière – et aussi penser latéralement. Par exemple, vous pouvez prendre des travaux d'amélioration de l'habitat et zoomer vers la maison, puis vous pouvez penser à des sujets ou sous-thèmes connexes dans la catégorie Maison, comme la cuisine et la famille.
• Ne vous contentez pas de regarder quoi vos concurrents font, mais aussi ce que font les marques qui complètent vos produits ou services. Par exemple, un site de rénovation domiciliaire pourrait examiner ce qu’un site d’ameublement publie.
• Saisissez des mots clés de l’industrie dans des outils tels que BuzzSumo pour voir ce qui suscite beaucoup d’engagement dans votre créneau.

Il peut soyez effrayant de vous écarter un peu de votre image de marque principale et vous ne pouvez pas vous aventurer trop loin d'être pertinent pour votre entreprise, mais trouver cet endroit idéal peut vous apporter des avantages énormes.

Si vous êtes luttant pour créer du contenu que les écrivains décident de couvrir, essayez de vous concentrer sur ces trois caractéristiques de contenu. Cette stratégie a fait des merveilles pour nous, et avec la bonne stratégie de relations publiques numériques, vous pouvez créer en permanence du contenu qui augmente votre trafic organique et votre croissance.