3 clés pour gérer les résultats des moteurs de recherche pour votre nom

Quand tu rencontres un potentiel clientet qu’ils expriment de l’intérêt pour vous, votre entreprise ou votre offre, l’une des premières choses qu’ils font est Google votre nom.

Pourquoi? Les gens font confiance à Google et à ses Résultats de recherche sont devenus un peu comme ceux d’un site en ligne l’image de marque et commercialisation carte de visite. Ils peuvent conclure ou défaire un accord. À leur tour, un grand nombre de particuliers et d’entreprises font confiance à Google pour les comprendre et être capable de les représenter avec précision dans ces résultats : ils s’attendent à ce qu’il soit capable de « relier les points », mais les algorithmes ne sont pas toujours aussi intelligents (du moins pas encore). Dans de nombreux cas, il vous incombe de leur montrer qui vous êtes – de contrôler les résultats pour votre nom.

Les stratégies ci-dessous fonctionneront pour la recherche Google, Google Gemini, AI Overview, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity et une variété d’autres moteurs de recherche émergents, car ils fonctionnent tous essentiellement de la même manière. Ils vous donneront un meilleur contrôle de votre nom et réputation sur toutes les plateformes et ainsi attirer une audience idéale dans votre entonnoir de vente.

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Ils suivent trois étapes simples (mais souvent chronophages) :

1. Construisez votre maison

Toi doit avoir un site Web en ligne que vous possédez et contrôlez. Moteurs de recherche utilisez ce site comme source d’informations faisant autorité sur vous, et vous pouvez contrôler la façon dont ils vous perçoivent et vous représentent via les informations qu’il contient.

Un tel site est souvent appelé « domicile de l’entité », et sa maintenance implique de maintenir tout le contenu à jour à 100 % – un endroit où les informations importantes vous concernant sont contrôlées, compilées et cultivées. Il est également important d’inclure des références externes qui corroborent ce que vous dites, ce qui crée une vérification plus large de vos déclarations.

Il n’est pas surprenant que les informations figurant sur le site Web d’accueil d’une entité doivent être présentées de manière claire et cohérente afin que Recherche IA et les moteurs d’assistance peuvent le comprendre. De plus, priorisez les éléments que vous souhaitez algorithmes se concentrer sur. Cela vous présentera plus précisément à un public comme quelqu’un capable de résoudre ses problèmes ou d’ajouter de la valeur.

Les moteurs de recherche trouvent un point de référence principal pour chaque personne seule en ligne. Il n’y a pas d’exceptions, donc si vous ne créez pas intentionnellement un foyer pour une marque personnelle, ils en trouveront une pour vous. ne le faites pas contrôler et laisser le reste entre les mains d’un tiers, tel que LinkedIn. Je parie que vous ne voulez pas donner libre cours à des sites comme celui-là.

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2. Soyez cohérent partout

Une fois que vous avez installé votre entité, assurez-vous de ne pas vous être contredit ailleurs. Générez une liste de chaque plateforme sur laquelle vous avez une page de profil et mettez-les à jour.

Profils de réseaux sociaux sur Facebook et LinkedIn sont la première étape évidente. Ensuite, pensez aux pages de profil que vous avez peut-être créées au fil des années (et peut-être oubliées) sur des plateformes telles que Tumblr, Ami, Mastodonte, Bonnes lectures, Support à débarras, Entrepreneur et Terre des moteurs de recherche.

Le site Web de votre entreprise est, bien sûr, une source d’informations supplémentaire importante, alors créez-y une page de profil (créez-en une si vous ne le faites pas) et mettez-la à jour régulièrement.

Enfin, examinez les plateformes de données modifiables publiquement telles que Wikidonnées, Base Crunch et BDIM. Vérifiez les faits et actualisez toutes les informations, et assurez-vous qu’elles renvoient toutes au site d’accueil de votre entité.

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3. Confirmation par un tiers

Vient maintenant la partie la plus difficile.

Jusqu’à présent, vous avez alimenté des algorithmes qui ont à la fois fourni et confirmé tous les points d’information provenant de plusieurs sources. Le problème est que, tout comme les humains, les algorithmes d’IA ne se contentent pas de vous croire sur parole : ils ont besoin de preuves à l’appui provenant d’autres personnes pour les rassurer sur le fait que vous dites la vérité. En d’autres termes, vous devez obtenir la corroboration d’un tiers. La question est : « Qui peut/doit confirmer ce que je dis ? »

Tout d’abord, recherchez toutes les pages Web que vous ne contrôlez pas et dont vous êtes le sujet principal et vérifiez l’exactitude et la cohérence des informations, notamment en ce qui concerne votre message principal. Bien sûr, tous les récits/opinions ne doivent pas nécessairement être identiques, mais tous doivent être corrects. En cas d’incohérences ou lorsque vous pouvez améliorer la pertinence des informations, contactez l’éditeur du site et demandez-lui de mettre à jour, mais n’oubliez pas que la mise à jour des informations de cette manière peut nécessiter une certaine créativité.

Voici les principales méthodes pour y parvenir :

• Tu le fais: Abordez les sources qui semblent indépendantes mais qui sont sous votre contrôle. Mettez à jour, par exemple, les profils sur tous les sites Web de votre entreprise : J’ai des pages de profil sur le site de mon entreprise (kalicube.com), notre site Web éducatif (kalicube.academy) et notre série de webinaires (kalicubeteusdays.com).
Si vous gérez des sites Web d’associations ou d’organisations liées à votre domaine, ceux-ci peuvent constituer d’excellentes plateformes de corroboration. Ils donnent l’apparence d’une validation par un tiers tout en gardant le contrôle sur le récit et en garantissant l’exactitude et la cohérence.

• Les amis/associés le font : Si le propriétaire ou l’auteur du site Web est un collègue ou un ami, la mise en œuvre des mises à jour est généralement assez simple. Ces ressources sont particulièrement précieuses car elles proviennent d’un tiers pertinent et apparemment indépendant, et ont donc un poids à la fois auprès des algorithmes et du public humain.

• Demander une faveur: C’est l’itinéraire le plus difficile mais souvent le plus précieux. Être véritablement un tiers signifie que vous n’avez aucun lien avec l’éditeur ou l’auteur, et les algorithmes de recherche leur accorderont généralement le plus de poids. Cela signifie que cela vaut la peine de faire l’effort de demander cette « faveur », c’est-à-dire l’inclusion dans certains sites/sources.

À court terme, vous pouvez tromper à la fois un public humain et des algorithmes en publiant le même vieux contenu sur des sites que vous contrôlez entièrement (ou partiellement), ou en demandant à des amis de vous aider, mais à long terme, vous devrez gagner un tiers. – corroboration du parti.

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Les algorithmes de recherche observent votre activité en ligne de la marque et reproduisez simplement ce qu’ils lisent dans les moteurs de recherche et d’assistance de l’IA. Ainsi, communiquer clairement avec le public le plus pertinent – ​​en présentant du contenu qui leur est utile sur les plateformes où ils se retrouvent – ​​signifie que vous serez prêt à gagner le jeu du personal branding auprès d’un public humain. et avec les moteurs de recherche.