212 entreprises de Martech liées à l'événementiel. Faites que 268. Attendez, non, 316 …

Je me souviens encore avec tendresse de mes jeunes et innocents jours il y a dix ans, lorsque j'ai créé le premier paysage technologique marketing . Il a catégorisé ~ 150 solutions martech – qui à l'époque semblaient épiques à l'échelle. «Cela doit consolider!» Ah, une telle innocence pour l'avenir de la dynamique des nuages ​​.

L'année dernière, le paysage martech comptait jusqu'à 8 000 solutions . Croissance de 5 233% en 10 ans.

Et martech n'est qu'une infime partie de The Great App Explosion qui se passe autour de nous.

Franchement, à cette échelle, le paysage martech est devenu si grand et dense qu'il est impossible de voir les arbres pour la forêt. (Oui, c'est une inversion intentionnelle de cette expression. La seule chose que le paysage martech communique efficacement est que la forêt est… vaste . Martech Mirkwood, si vous voulez.)

Ces jours-ci, je trouve il est beaucoup plus intéressant de regarder de plus près les catégories individuelles. J'étais donc très heureux de voir PIRATEx une société de production d'événements groovy, assembler un paysage d'outils Eventtech:

Le graphique ci-dessus ( cliquez pour une résolution plus élevée ) organise 268 outils différents pour des expériences d'événements en ligne, dans 9 à 14 sous-catégories différentes, telles que le streaming, la billetterie, le réseautage, le marketing événementiel et le «tout-en-un », Y compris celles avec des environnements virtuels 3D.

Chose amusante à propos de ce graphique. Deux semaines plus tôt, ils avaient publié une version avec 212 outils. Ensuite, bien sûr, un groupe de personnes a sauté pour signaler ceux qu’ils avaient manqués. Ils ont donc publié une mise à jour avec 268.

Ils ont également lancé un répertoire d'outils Eventtech alimenté par Airtable pour maintenir plus facilement leur liste avec des mises à jour et des ajouts. Je viens de le visiter, et ils sont maintenant à – attendez-le – 316 outils quelques semaines plus tard.

Au moment où vous lirez ceci, c'est probablement

La croissance dans cette catégorie eventtech est un microcosme parfait de l'industrie martech plus large. Une perturbation s'est produite – dans ce cas, le passé Year Without Pants de tout le monde travaillant à distance et des événements en personne complètement fermés – qui a ouvert de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing de réinventer la façon dont ils interagissent avec leur public. [19659003] Dans le même temps, les plates-formes cloud et les plates-formes de service (reportez-vous à cet article sur la dynamique des plates-formes pour les définitions) ont continué à lancer de nouveaux blocs de construction permettant aux développeurs d'exploiter rapidement des capacités avancées dans leurs propres créations – épaules de géants. Jetez un œil à Mux pour la vidéo, par exemple.

Le dernier ingrédient de cette alchimie martech est le financement. Une somme considérable d’argent continue de se déverser dans les entreprises de logiciels, alors que les investisseurs cherchent à capituler sur le transfert de revenus vers des canaux, des expériences et des opérations de plus en plus natifs numériquement.

The poster child: Hopin, qui a récemment soulevé 400 millions de dollars pour une évaluation de 5,65 milliards de dollars .

Hopin vient d'être fondée en juin 2019, il y a moins de deux ans.

Y aura-t-il une consolidation dans cet espace? Bien sûr. Qui sait combien de ces entreprises existeront dans 5 ans. Mais même si elle se consolide en deux – ce qui serait vraiment une consolidation massive – nous serions tombés à 158 entreprises. Et cela suppose qu'aucune nouvelle entreprise n'entre dans l'espace dans ce laps de temps.

La probabilité de cela, en l'absence d'une énorme collision de météores avec la Terre, est nulle.

Mais aussi désorientante que cette inondation continue des nouvelles entreprises de martech peuvent être – croyez-moi, autant que quiconque, j'apprécie à quel point il est difficile de suivre ce qui existe – je continue de penser que ce marché a plus d'avantages que d'inconvénients pour les spécialistes du marketing.

Toutes ces entreprises de martech sont en concurrence pour vous offrir de meilleures capacités, une meilleure expérience pour vous et vos clients, à un meilleur prix. Ils essaient de se sur-innover dans toutes les dimensions imaginables pour gagner votre entreprise.

Vous avez sans aucun doute vu cela de première main avec l'évolution des événements virtuels auxquels vous avez assisté au cours des 12 à 24 derniers mois. . Avec toute la concurrence dans la catégorie eventtech, je pense que vous verrez encore plus d’améliorations au cours des 12 à 24 prochains mois.

Oui, c’est un peu comme regarder un film en avance rapide. Mais c’est un excellent film.

P.S. En parlant d'événements virtuels impressionnants, si vous avez manqué l'événement virtuel MarTech la semaine dernière, toutes les sessions – y compris mon discours sur Marketing Superpowers: Comment l'IA et l'absence de code transforment chaque marketeur into a Maker – sont tous disponibles gratuitement, à la demande.

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