15 façons dont les créateurs de contenu peuvent monétiser leur travail

Les marques mobilisent du contenu pour accroître la notoriété de leur secteur, acquérir des clients potentiels qui effectuent des recherches en ligne et utilisent le contenu pour favoriser la fidélisation en aidant les clients à réussir avec leurs produits ou services. Le défi avec une marque utilisant du contenu est de surmonter l’hésitation associée à un prospect ou un client qui voit le contenu uniquement pour générer des revenus (c’est à cela qu’il sert).

Votre contenu de marque sera toujours biaisé en faveur de votre marque, offrant une opportunité sur le marché pour les sites tiers qui peuvent être plus équilibrés dans le contenu qu’ils produisent. Zone martech est exactement cela – bien que nous fassions définitivement la promotion de certaines plates-formes et que nous ayons divulgué des relations pour en promouvoir d’autres, nous nous efforçons d’être globalement indépendants des fournisseurs. Je n’ai jamais vraiment cru en un meilleur solution pour toute entreprise – la plupart des entreprises ont des contraintes de ressources et des processus personnalisés qui les obligent à analyser leurs processus pour trouver le le mieux adapté pour eux.

Comment les créateurs de contenu monétisent leur travail

Un bon ami m’a contacté cette semaine et m’a dit qu’il avait un parent qui avait un site qui recevait un trafic important et qu’il voulait voir s’il y avait un moyen de monétiser l’audience. La réponse courte est oui… mais je ne crois pas que la majorité des petits éditeurs reconnaissent l’opportunité ou comment maximiser la rentabilité de la propriété qu’ils possèdent.

Je veux commencer avec les centimes… puis travailler sur les opportunités plus larges. Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit pas uniquement de monétiser un blog. Il peut s’agir de n’importe quelle propriété numérique, comme une grande liste d’abonnés par e-mail, une très grande base d’abonnés Youtube, un podcast ou une publication numérique. Les canaux sociaux ne sont pas aussi équitables car ils sont principalement considérés comme appartenant à la plate-forme plutôt qu’au compte qui a collecté les éléments suivants.

1. Publicité au paiement par clic – il y a de nombreuses années, une présentation que j’ai regardée lors d’un événement appelé diffusion d’annonces d’édition était bien-être du webmaster. Bien qu’il s’agisse du système le plus simple à mettre en œuvre – il suffit de mettre quelques scripts sur votre page, les centimes que vous gagnez à chaque clic ont le rendement le plus faible. Certains systèmes, comme la plate-forme Adsense de Google, sont même assez intelligents pour trouver et optimiser votre site en plaçant les annonces sans avoir besoin d’espaces réservés sur votre site. Il y a ici une opportunité de gagner de l’argent, mais vous équilibrez la destruction de votre expérience utilisateur si votre site est pratiquement impossible à découvrir sans publicité partout.
2. Réseaux publicitaires personnalisés – Les réseaux publicitaires nous contactent souvent car ils aimeraient disposer de l’inventaire publicitaire qu’un site de cette taille pourrait fournir. Si j’étais un site grand public, je sauterais peut-être sur cette opportunité. Les publicités regorgent de clics et de publicités terribles (j’ai récemment remarqué une publicité sur les champignons des orteils sur un autre site). Je refuse tout le temps ces réseaux parce qu’ils n’ont souvent pas d’annonceurs pertinents qui sont complémentaires à notre contenu et à notre public. Est-ce que je cède des fonds ? Bien sûr… mais je continue à développer un public incroyable qui est engagé et réceptif à notre publicité.Annonces
3. Annonces d’affiliation – Certaines entreprises gèrent leur propre plateforme d’affiliation ou ont rejoint des plateformes centralisées comme Partenaires. La publicité d’affiliation est généralement une part des revenus que votre site produit en référant le visiteur via un lien personnalisé et traçable. Assurez-vous de toujours divulguer leur utilisation dans votre contenu – ne pas divulguer peut enfreindre les réglementations fédérales aux États-Unis et au-delà. J’aime ces systèmes parce que j’écris souvent sur un sujet particulier – puis je me rends compte qu’ils ont un programme d’affiliation auquel je peux postuler. Pourquoi n’utiliserais-je pas un lien d’affiliation au lieu d’un lien direct ?
4. Annonces directes – en gérant votre inventaire publicitaire et en optimisant vos propres prix, vous pouvez utiliser une plateforme de marché où vous pouvez avoir une relation directe avec vos annonceurs et travailler pour assurer leur succès tout en maximisant vos revenus. Vous pouvez généralement définir une tarification mensuelle fixe, un coût par impression ou un coût par clic sur ces plates-formes. Ces systèmes vous permettent également de sauvegarder des publicités comme Google Adsense lorsqu’aucun annonceur direct n’est disponible. Ils permettent également loger des publicités où vous pouvez également utiliser des publicités d’affiliation comme sauvegarde.
5. Partage des revenus – Bien que bon nombre des plates-formes ci-dessus vous obligent à les gérer au jour le jour, il existe des systèmes étonnants qui ont émergé sur le marché. L’un est Ézoïque, que j’utilise maintenant sur Martech Zone. Ezoic a une solution complète où ils travaillent pour augmenter la monétisation de votre site grâce à des publicités, vous aider à analyser votre site pour améliorer ses performances et vous fournir une tonne d’outils pour augmenter le rendement publicitaire de votre site. Je n’utilise le système que depuis environ un mois, mais je vois déjà mes revenus augmenter d’environ 3x en ce moment avec un potentiel de plus de 10x.

6. Publicité native – Celui-ci me fait un peu grincer des dents. Être payé pour publier un article entier, un podcast ou une présentation, pour le faire apparaître comme tout autre contenu que vous produisez semble carrément malhonnête. Au fur et à mesure que vous augmentez votre influence, votre autorité et votre confiance, vous augmentez la valeur de votre propriété numérique. Lorsque vous déguisez cette propriété et que vous incitez des entreprises ou des consommateurs à acheter, vous mettez en péril tout ce que vous avez travaillé si dur pour créer.
7. Liens payants – Au fur et à mesure que votre contenu gagne en importance sur les moteurs de recherche, vous allez être ciblé par des sociétés de référencement qui souhaitent créer des liens vers votre site. Ils peuvent carrément vous demander combien placer un lien. Ou ils peuvent vous dire qu’ils veulent juste écrire un article et qu’ils sont de grands fans de votre site. Ils mentent et vous font courir un risque énorme. Ils vous demandent de violer les conditions de service du moteur de recherche et peuvent même vous demander de violer les réglementations fédérales en ne divulguant pas la relation monétaire. Comme alternative, vous pouvez monétiser vos liens via un moteur de monétisation de liens comme VigLink. Ils offrent la possibilité de divulguer pleinement la relation.
8. Rayonnement – Si vous êtes une personne bien connue dans votre secteur, vous pouvez être sollicité par des plateformes d’influence et des sociétés de relations publiques pour les aider à présenter leurs produits et services via des articles, des mises à jour sur les réseaux sociaux, des webinaires, des discours publics, des podcasts, etc. . Le marketing d’influence peut être assez lucratif, mais gardez à l’esprit qu’il ne dure que tant que vous pouvez influencer les ventes – pas seulement atteindre. Et encore une fois, assurez-vous de divulguer ces relations. Malheureusement, il s’agit d’une autre industrie en proie à des problèmes de confiance, car de nombreux influenceurs ne divulguent pas leurs relations financières.
9. Partenariats – Le développement de programmes directement avec les annonceurs peut générer beaucoup plus de revenus que les opportunités ci-dessus. Nous travaillons souvent avec des entreprises pour développer des campagnes continues qui peuvent inclure des webinaires, des podcasts, des infographies et des livres blancs en plus des CTA que nous publions via les créneaux publicitaires internes. L’avantage ici est que nous pouvons maximiser l’impact sur l’annonceur et utiliser tous les outils dont nous disposons pour générer de la valeur pour le coût du parrainage.
10. Parrainages – Toutes les méthodes jusqu’à présent peuvent être à prix fixe ou bas. Imaginez que vous envoyiez un visiteur sur un site, qu’il achète un article de 50 000 $ et que vous gagniez 100 $ pour l’affichage de l’appel à l’action ou 5 $ (ou 0,05 $) pour le clic. Si au lieu de cela, vous avez négocié une commission de 15 % pour l’achat, vous auriez pu gagner 7 500 $ pour cet achat unique. Les références sont délicates car vous devez suivre le lead jusqu’à la conversion – nécessitant généralement une page de destination avec une référence source qui pousse l’enregistrement vers un CRM jusqu’à la conversion. S’il s’agit d’un grand engagement, cela peut aussi prendre des mois pour se conclure… mais cela en vaut toujours la peine.
11. Adhésion – Avoir des niveaux d’adhésion est assez fructueux pour de nombreux créateurs de contenu. Il y a du contenu public qui est partagé avec tous, mais un client plus précieux est disponible derrière les abonnements payants. Lorsque les clients voient la valeur du contenu qu’ils obtiennent gratuitement, les amener à s’abonner à un contenu plus précieux est certainement une possibilité. J’ai beaucoup de respect pour les créateurs de contenu qui sont capables d’équilibrer la fourniture d’un
12. Vendez des produits – Alors que la publicité peut générer des revenus et que le conseil peut générer des revenus importants, les deux ne sont là que tant que le client est présent. Cela peut être une montagne russe de hauts et de bas lorsque les annonceurs, les sponsors et les clients vont et viennent. C’est pourquoi de nombreux éditeurs se tournent vers la vente de leurs propres produits. En tant que créateur de contenu, vous souhaiterez peut-être développer un cours ou une publication approfondie que vos visiteurs achètent.
13. Produits en marque blanche – Vous seriez étonné de la quantité de plates-formes logicielles, de cours, de produits et même de services que vous pouvez personnaliser et vendre directement aux clients. La marque blanche est une industrie en pleine croissance et peut être lucrative si vous avez déjà en place un public intéressé par les produits et services proposés. Martech Zone s’est mêlé de cela, mais être indépendant du fournisseur et ensuite vendre une solution pourrait être un conflit que mon public n’apprécie pas.
14. Événements – Vous avez construit un public engagé qui est réceptif à vos offres… alors pourquoi ne pas développer des événements de classe mondiale qui transforment votre public avide en une communauté en délire. Les événements offrent des opportunités beaucoup plus importantes pour monétiser votre public et générer d’importantes opportunités de parrainage. En fait, je crois que c’est l’opportunité de revenus la plus lucrative malgré l’investissement nécessaire. J’ai personnellement organisé quelques événements et ce n’est tout simplement pas ma spécialité, vous ne verrez donc pas de conférence Martech Zone de si tôt. Je sais que je renonce à certains revenus en faisant cela, mais je n’aime tout simplement pas le stress lié à l’organisation d’événements.
15. Consultant – En tant que créateur de contenu, vous avez acquis une expertise approfondie dans votre domaine d’intérêt. Les gens recherchent déjà votre contenu… il y a donc toujours la possibilité de générer des revenus en travaillant personnellement avec des entreprises et des particuliers. Martech Zone a été au cœur de mon agences au fil des ans, générant des millions de dollars de revenus de consultation alors que les entreprises cherchent à transformer numériquement leurs activités. J’ai également aidé à rechercher des acquisitions, aidé des plateformes à améliorer leurs offres et même établi des partenariats dans la création de solutions.

Vendez tout !

De plus en plus de propriétés numériques viables sont achetées directement par les éditeurs numériques. L’achat de votre propriété permet aux acheteurs d’augmenter leur portée et d’obtenir plus de part de réseau pour leurs annonceurs. Pour ce faire, vous devez augmenter votre lectorat, votre rétention, votre liste d’abonnement aux e-mails et votre trafic de recherche organique. L’achat de trafic peut être une option pour vous via la recherche ou les réseaux sociaux, tant que vous conservez une bonne partie de ce trafic.

Quelques entreprises sont venues me voir et m’ont parlé de l’acquisition de Martech Zone et j’ai été impressionné par les offres, mais elles ne semblaient pas valables pour la quantité de travail que j’ai fait ici. Peut-être que cela changera alors que j’approche de la retraite… pour l’instant, tu es coincé avec moi, cependant !

Divulgation : Martech Zone utilise des liens d’affiliation dans cet article.