Fermer

février 27, 2019

14 prédictions de référencement pour 2019 et au-delà, racontées par Mozzers8 minutes de lecture


Alors que la nouvelle année bat son plein et que le premier trimestre est déjà chargé, nos prévisions de 2019 en matière de référencement pour la nouvelle année font leur apparition un peu en retard – mais à la mode, espérons-le. D'une explosion de fonctionnalités SERP à une monétisation accrue aux principaux moteurs de la recherche cette année, nos experts en référencement ont consulté leurs boules de cristal (lire: accès à une montagne de données et d'analyses approfondies) et ont effectué leurs prévisions. . Continuez votre lecture pour une liste exhaustive de quatorze choses à surveiller lors de la recherche de nos propres Dr Pete, Britney Muller, Rob Bucci, Russ Jones et Miriam Ellis!

1. Les réponses vont conduire la recherche

Les gens aussi poser des questions ont explosé en 2018, et les extraits sélectionnés se sont étendus aux versions à multiples facettes et aux extraits multiples. Google veut répondre aux questions, il doit y répondre sur autant d'appareils que possible et il récompensera les sites avec des réponses succinctes et bien structurées. Concentrez-vous sur des réponses qui laissent naturellement les visiteurs désirer plus et établissez votre marque et votre crédibilité. [ Dr. Peter J. Meyers ]

Lectures supplémentaires:

2. La recherche vocale continuera d'être totalement inutile pour l'optimisation

L'optimisation pour la recherche vocale ne sera plus qu'une optimisation pour les extraits sélectionnés et les conversions à partir de la voix resteront une zone sombre. [ Russ Jones ]

Lectures supplémentaires:

3. Le mobile, c'est un enjeu de table

C'est à peine une prédiction. Si votre plan pour 2019 est de trouver enfin le mobile, vous êtes déjà trop en retard. Presque toutes les fonctionnalités de Google sont conçues pour le mobile d’abord, et l’indice mobile-first s’est rapidement développé au cours des derniers mois. Procurez-vous votre maison mobile (à ne pas confondre avec votre maison mobile) dès que possible. [ Dr. Peter J. Meyers ]

Lectures supplémentaires:

4. Intrusions supplémentaires dans les SERP dans la recherche organique

Google s’attend à trouver de plus en plus de moyens de remplacer le bio par des solutions qui maintiennent les utilisateurs sur sa propriété. Cela inclut des fonctionnalités SERP interactives qui remplacent, lentement mais sûrement, de nombreuses offres de sites Web de la même manière que les scores en direct, la météo et les vols. [ Russ Jones ]

Lectures supplémentaires:

5. La vidéo dominera les niches

Les vidéos, les carrousels vidéo et les clips suggérés (où Google cible un contenu spécifique dans une vidéo) remplacent les espaces explicatifs. Alors que Google teste les appareils de recherche dotés d’écrans, notamment Home Hub, la vidéo devrait dominer les créneaux d’enseignement et de bricolage. [ Dr. Peter J. Meyers ]

Lectures supplémentaires:

6. Les SERPs deviendront plus interactifs

Nous avons assisté au lancement des SERPs interactifs avec People Also Ask Boxes. En fonction de la question que vous développez, vous obtiendrez ci-dessous deux à trois nouvelles questions qui concernent directement votre question élargie. Cet engagement en temps réel maintient les utilisateurs du SERP plus longtemps et aide Google à mieux comprendre ce que recherche l'utilisateur. [ Britney Muller ]

Lectures supplémentaires:

7. Référencement local: Google continuera à s’implanter dans votre entreprise – littéralement

Google continuera à poser des questions de plus en plus intimes sur vos affaires à vos clients. Cette entreprise a-t-elle des salles de bains neutres? Cette entreprise est-elle accessible? Quelle est l'ambiance? Est-ce que c'est propre? Quel type d'éclairage ont-ils? Etc. Si Google peut obtenir des informations précises et réelles sur votre entreprise (votre pourcentage de clients fidèles via la géocachette, le prix via l'historique des transactions, etc.), il peut compter moins sur les signaux du site Web et fournir des résultats plus précis aux internautes. [ Britney Muller ]

Lectures supplémentaires:

8. La proximité des entreprises par rapport aux utilisateurs restera l’un des principaux facteurs de classement au niveau local

Dans le récent rapport sur l’état du référencement local de Moz, la majorité des personnes interrogées ont convenu que l’attention de Google sur la proximité des utilisateurs locaux et des entreprises locales met souvent l’accent sur la qualité au niveau local SERPs. Je prédis que cela continuera à peser lourdement sur les résultats en 2019. D'un côté, les résultats hyper-localisés peuvent être positifs, car ils permettent à une diversité d'entreprises de briller pour une recherche donnée. D'un autre côté, à l'exception des situations d'urgence, la plupart des gens préféreraient voir les meilleures options plutôt que les plus proches. [ Miriam Ellis ]

Lectures supplémentaires:

9. Référencement local: Google va augmenter la monétisation

Cherchez à voir davantage d’espaces locaux et cartographiques monétisés uniquement par Google, à la fois par Adwords et par de nouveaux modèles potentiels. Cet espace deviendra de plus en plus compétitif. [ Russ Jones ]

Lectures supplémentaires:

10. Tests de monétisation de la voix

Google et Amazon s'orientent de plus en plus vers les écrans compatibles avec la voix, dans l'espoir d'une meilleure monétisation de la voix. Il sera intéressant de voir leurs efforts pour obtenir des présentoirs à la maison et comment ils intègrent la publicité par affichage. Prévision audacieuse: Amazon fournira des annonces graphiques en mode veille similaires à celles actuellement affichées par Kindle. [ Britney Muller ]

11. Les spécialistes du marketing mettront davantage l’accent sur les SERPs

Je pense que l’analyse des SERPs sera davantage centrée sur Google, car Google fait plus pour donner aux gens des réponses sans qu'ils aient à laisser les résultats de la recherche. Nous voyons de plus en plus de moteurs de recherche verticaux tels que Google Jobs, Google Flights, Google Hotels, Google Shopping. Nous voyons également un contenu plus détaillé pénétrer dans le SERP que jamais sous la forme d'extraits de code, de boîtes Personnes aussi posées, et plus encore. Avec ces nouveaux développements, les spécialistes du marketing vont de plus en plus vouloir rendre compte de la visibilité générale de leur marque au sein des SERP, et pas seulement du classement de leurs sites Web. Il sera plus important que jamais que les gens mesurent tous les éléments d’un SERP, et pas seulement leur propre classement. [ Rob Bucci ]

Lectures supplémentaires:

12. Le ciblage des sujets sera plus productif que celui des requêtes

2019 sera une autre année au cours de laquelle nous verrons que l'accent mis sur les requêtes de recherche individuelles commence à décliner, alors que les gens se concentrent davantage sur des grappes de requêtes autour de sujets. Les gens aussi poser des questions ont rendu l'importance des sujets beaucoup plus évident pour l'industrie du référencement. Avec les PAA, Google montre clairement qu’ils pensent à l’expérience du chercheur en termes de satisfaction d’un chercheur sur un sujet entier, et pas seulement d’une requête de recherche spécifique. Dans cet esprit, nous pouvons nous attendre à ce que les référenceurs souhaitent de plus en plus voir leurs requêtes de recherche regroupées en rubriques afin de pouvoir mesurer leur visibilité et le paysage concurrentiel de ces clusters. [ Rob Bucci ]

Lectures supplémentaires:

13. Une attention croissante sera accordée aux citations liées non structurées

J'ai récemment mené une petite étude dans laquelle il existait une corrélation de 75% entre le rang des paquets bio et local. Les citations non structurées liées (la mention d'informations commerciales partielles ou complètes + un lien sur tout type de site Web pertinent) sont un moyen d'améliorer les classements organiques qui sous-tendent les classements locaux. Ils peuvent également servir de moyens non dépendants de Google pour générer du trafic et des leads. Tout ce pour quoi vous n’avez pas à payer Google deviendra de plus en plus précieux. Les citations structurées sur les principales plates-formes de listes d'entreprises locales resteront des enjeux de table, mais les entreprises locales compétitives devront se concentrer sur des données non structurées pour déplacer l'aiguille. [ Miriam Ellis ]

Lectures supplémentaires:

14. Les critiques resteront un fabricant de différence compétitif

Un représentant de Google a récemment déclaré que environ un tiers des recherches locales sont effectuées dans le but de lire des critiques . C'est énorme. Les entreprises locales qui acquièrent et maintiennent une bonne réputation interactive sur le Web auront un avantage décisif sur les marques qui ignorent les commentaires, qui sont essentiels au service à la clientèle. Les entreprises locales compétitives vont gagner, surveiller, réagir et analyser le sentiment de leur corpus d’examen. [ Miriam Ellis ]

Lectures supplémentaires:

Nous avons entendu Mozzers et nous souhaitons maintenant vous entendre. Qu'est-ce que vous avez vu jusqu'à présent en 2019 qui a picoté vos sens SEO Spidey? Quelles sont les tendances que vous exploitez et que vous planifiez? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous (et vantez-vous avec vos amis et collègues lorsque votre prédiction se réalisera dans les 6 à 10 prochains mois). ; -)



Source link