12 Des statistiques qui vous inciteront sérieusement à envisager le reciblage [2019 Research]

Le reciblage peut constituer une tactique puissante de marketing numérique, vous permettant de suivre les visiteurs de votre site Web où qu'ils se trouvent sur Internet.

Vous pouvez utiliser d'autres formes efficaces de gestion en ligne. marketing, tel que le marketing de contenu, ou les publicités sur les médias sociaux, le reciblage est une stratégie complémentaire importante à ces stratégies.

Lorsque toutes les autres stratégies ne parviennent pas à faire en sorte qu'un client ne soit plus visité par les visiteurs de votre site Web, il est reciblé. cela vous donne une deuxième, troisième et quatrième chance de ré-engager ce client potentiel.

AdRoll a déclaré qu'en général, seuls 2% des acheteurs effectuaient leur conversion lors de la première visite dans un magasin en ligne. L'objectif du reciblage est de restituer les 98% restants.

Si vous êtes impliqué dans la publicité en ligne et que vous n'êtes toujours pas convaincu de le mettre en œuvre, voici dix statistiques qui vous inciteront à revenir sur votre décision. ]

1. 25% des internautes ont plaisir à voir des publicités reciblées. [Source: CMO ]

Les internautes sont susceptibles de recevoir des annonces redirigées. Alors que la majorité d'entre eux (60%) restent neutres vis-à-vis des publicités reciblées, 25% en apprécient le fait de se souvenir des produits et services auxquels ils se référaient auparavant.

2. Les visiteurs du site Web qui sont reciblés avec des annonces graphiques risquent davantage de convertir de 70%. [Source: Software Advice ]

Les clients potentiels ou potentiels consultent généralement de nombreux sites Web dans le cadre de leurs recherches. Ils consomment divers contenus pour les aider à prendre une décision. Le reciblage leur donne un petit coup de pouce vers votre marque. Lorsqu'un client potentiel voit une annonce de reciblage, il a 70% de chances qu'il achète votre produit par rapport à celui de votre concurrent.

3. 3 des 5 téléspectateurs en ligne remarquent et examinent les annonces diffusant des produits consultés sur une autre page. [Source: eMarketer ]

Au fur et à mesure que les clients deviennent de plus en plus économes, ils ont trouvé le moyen de bloquer ces publicités, que ce soit par des bloqueurs de publicité ou par de purs efforts. Cependant, les publicités graphiques reciblées sont une autre histoire, car elles rappellent aux visiteurs les produits et services auxquels ils ont montré un intérêt par le passé.

4. Le taux de clics (CTR) d'une annonce reciblée est 10 fois supérieur au CTR d'une annonce graphique typique. [Source: Wishpond ]

Les annonceurs de fiançailles peuvent obtenir du reciblage est considérablement plus important. Alors que le CTR moyen des annonces graphiques est de 0,07%, la moyenne des annonces redirigées est de 0,7%. Cela signifie que les campagnes de reciblage ciblé sont 10 fois plus performantes que les bannières d'affichage classiques et offrent de meilleures possibilités de convertir les visiteurs de sites Web par rapport à d'autres stratégies de publicité numérique.

5. Les annonces de recherche reciblées affichent des taux de conversion plus élevés que les annonces graphiques, mais elles sont également plus chères. [Source: Wordstream ]

Les taux de conversion globaux plus élevés sont dus au fait que les annonces de recherche sont beaucoup mieux en mesure d'indiquer l'intention de l'acheteur que les annonces graphiques. En effet, ils sont basés sur les mots-clés utilisés dans la requête de recherche. Ces annonces remises en vente se convertissent si bien car l'historique de navigation est un très bon indicateur des activités commerciales futures.

Ces taux de conversion plus élevés rendent naturellement les annonces de recherche plus onéreuses que leurs homologues. Dans les secteurs très concurrentiels, les clics sur les annonces de recherche peuvent coûter plusieurs dollars ou plus. Les annonces graphiques et de remarketing social, au contraire, pourraient coûter entre 2 et 100 fois moins.

6. 91% des spécialistes du marketing qui ont eu recours au reciblage ont constaté que sa performance était identique ou supérieure à celle des recherches, des courriels ou d'autres annonces graphiques. [Source: IAB ]

Sur 1 000 spécialistes du marketing interrogés par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), 92% ont trouvé que le reciblage ciblé produisait un résultat identique ou supérieur à celui de la recherche, 91% pour le courrier électronique et 92%.

Les spécialistes du marketing attestent de l'efficacité du reciblage des publicités et de nombreuses expériences de cas ont montré la forte probabilité de conversion.

7. Comparé à d'autres stratégies de placement, le reciblage a généré la plus forte augmentation des recherches de noms d'entreprises de 1 046%. [Source: PR Newswire ]

La statistique fait partie des résultats d’une étude de comScore analysant 103 campagnes de 39 annonceurs différents couvrant 7 secteurs différents. Le reciblage a été la stratégie de placement d'annonce la plus efficace par rapport au ciblage d'audience (514%), au ciblage contextuel (130%), à la tarification de l'efficacité (100%), à la tarification premium (300%) ou à la fonctionnalité de réseau (RON) (126%). ).

Ces preuves empiriques confirment l’efficacité des retargets des annonces visant à augmenter les taux de conversion et le profit global. Cependant, pour que les spécialistes du marketing puissent continuer à bénéficier de cette stratégie puissante, celle-ci doit être mise en œuvre de manière responsable et tenir compte de la confidentialité et de la sécurité des consommateurs.

8. 68% des agences de marketing et 49% des marques disposent d'un budget dédié au reciblage. [Source: Chango ]

Lorsque près de sept agences sur dix et près d'une marque sur deux affectent des budgets à une stratégie marketing particulière, vous savez qu'il est efficace. C'est également un signe de croissance des dépenses pour le reciblage, étant donné qu'en 2013, seuls 20% des spécialistes du marketing disposaient d'un budget dédié au reciblage.

Mais, les appareils mobiles et les technologies numériques étant déjà devenus un élément essentiel de la vie quotidienne des utilisateurs, les spécialistes du marketing ne peuvent plus ignorer l’efficacité du reciblage. De ce fait, de plus en plus d'entreprises et de marques se tournent vers la stratégie d'augmentation des ventes et du bénéfice.

9. 70% des spécialistes du marketing se tournent vers le reciblage de la recherche principalement pour accroître la notoriété de la marque. [Source: IAB ]

Selon un sondage mené auprès de 1000 professionnels du marketing, l'engagement social (62%) et le dynamisme des ventes (58%) sont des objectifs importants, mais une notoriété accrue de la marque à 70%. est le principal objectif de reciblage pour les marques B2B et B2C.

10. 47% des consommateurs déclarent qu'ils sacrifieraient la vie privée pour obtenir un meilleur prix. [Source: Centre de recherche Pew ]

Une étude réalisée par le centre de recherche Pew a révélé que près de la moitié (47%) de leurs répondants, qui étaient des consommateurs américains, disent que le marché de base offert par le commerce de détail Les cartes de fidélité – suivre les achats en échange de remises occasionnelles – sont acceptables, alors qu'un tiers (32%) disent que c'est inacceptable.

Cela indique clairement que le "facteur de fluage" dans le suivi en ligne est largement dépassé. -exagéré. Tant qu'il y a un avantage évident pour le consommateur, la plupart des gens n'auront aucun problème à faire suivre leur comportement en ligne pertinent.

11. 30% des consommateurs ont une réaction positive ou très positive à l'égard des publicités reciblées, alors que seulement 11% en ont une négative. [Source: eMarketer ]

Soyez à l'aise, spécialistes du marketing. Plus de consommateurs sont positifs que négativement vis-à-vis du reciblage des publicités. 30% sont favorables au reciblage des annonces, tandis que seulement 11% ont un sentiment négatif à leur sujet. Le reste (59%) a eu une réaction neutre. Quelle que soit leur réaction, leurs chances de devenir un client réel restent élevées.

En outre, à mesure que les consommateurs s’habitueront à cette forme de marketing personnalisé, ils comprendront que cela leur sera bénéfique à long terme. Il peut les aider lors de leurs achats sur Internet, car il leur fournit des suggestions de produits ou de services qu’ils ont peut-être oubliés pendant le processus.

12. Alors que le commerce de détail reste au sommet des catégories qui utilisent le reciblage à 27%, d'autres industries intensifient l'intégration de cette stratégie. [Source: IAB ]

Le reciblage a essentiellement commencé dans la vente au détail, ce qui explique pourquoi la majorité des entreprises qui utilisent cette tactique proviennent encore de sites Web de commerce électronique et de la vente au détail. marques.

Cependant, une étude de l’IAB a montré que le reciblage n’est plus seulement un outil pour les sites d’achat en ligne, les organisations de divers secteurs comme les médias (17%), les technologies (10%), la santé (10%) , les finances (9%), l’éducation / gouvernement (8%), les voyages (5%) et les agences (4%) utilisent maintenant cette stratégie marketing.

Retarget!

Grâce à ces statistiques sur l'efficacité du reciblage, il est clair que cette tactique de marketing constitue un excellent moyen de susciter l'intérêt des clients, d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic vers votre site Web et, finalement, de améliorer les conversions.

Si vous ne faites pas partie des 49% qui consacrent une partie de leurs budgets marketing au reciblage, vous risquez de manquer beaucoup de conversions!