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janvier 30, 2023

10 tendances du marketing par e-mail que vous devez connaître en 2023

10 tendances du marketing par e-mail que vous devez connaître en 2023


Suivez ce guide pour connaître les dix tendances du marketing par e-mail que vous devez connaître.

Le courrier électronique est le véritable OG en matière de stratégies de marketing numérique. C’est fiable, c’est bon marché et cela peut donner des résultats impressionnants pour toutes sortes d’entreprises.

Si le courrier électronique est resté un pari marketing solide pendant de nombreuses années, il est également en constante évolution. Donc, si vous voulez suivre le rythme, il est important que vous compreniez les dernières tendances et tactiques que vous pouvez appliquer à votre stratégie de marketing par e-mail.

Cela aidera vos e-mails à rester frais, à avoir un plus grand impact et à obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise.

Pour vous aider, voici dix des plus grandes tendances du marketing par e-mail à connaître en ce moment.

1. Automatisation et segmentation du marketing par e-mail

Il est révolu le temps de simplement envoyer le même message électronique à tous vos abonnés. Votre public en aura vite marre, perdra son engagement et se désabonnera. Non seulement cela, mais compter uniquement sur ces types d’envois d’e-mails n’est pas très stratégique.

C’est pourquoi l’une des tendances les plus importantes et les plus importantes du marketing par e-mail consiste à se concentrer sur automatisation des e-mails. C’est lorsque vous configurez des flux de travail de messagerie et déclenchez leur envoi à certaines personnes en fonction de certaines actions.

Par exemple, lorsque de nouveaux abonnés s’inscrivent à votre liste de diffusion, ils peuvent recevoir un e-mail de bienvenue – une série d’e-mails les accueillant sur votre liste de diffusion et présentant ce que vous faites. S’ils reçoivent juste votre prochain envoi d’e-mails, ils pourraient ne pas être correctement nourris et peuvent être confus quant à ce que vous leur envoyez.

La segmentation fait partie de l’automatisation du marketing par e-mail où vous placez différents prospects dans différentes listes de diffusion en fonction de leurs activités. Par exemple, vous pourriez avoir une liste de clients existants et de nouveaux prospects. Vous pouvez décomposer cela encore plus en incluant des listes de différents clients en fonction du type de produits qu’ils ont achetés.

Plus vous affinez cela, plus le type de messages que vous pouvez envoyer à ces prospects sera personnalisé et pertinent. Cela se traduira par des e-mails plus pertinents, vous aidant à atteindre des taux d’ouverture plus élevés et un meilleur engagement.

Et non seulement l’automatisation du marketing par e-mail vous permet d’être plus stratégique avec les types d’e-mails que vous envoyez, mais elle vous fait également gagner beaucoup de temps. Il vous suffit de configurer les flux de travail et de les laisser, et tous les prospects pertinents recevront le bon contenu dès qu’ils effectueront l’action pertinente.

campagne de goutte à goutte par e-mail

Suivez notre guide pour créer un campagne de goutte à goutte par e-mail pour vous aider à démarrer.

2. Confidentialité des données et protection des données

Bien sûr, c’est une exigence légale plus qu’une tendance. Pourtant, c’est quelque chose que les entreprises devraient prendre au sérieux lorsqu’elles élaborent leur stratégie de marketing par e-mail en 2023. L’accent mis sur la confidentialité et la protection des données est plus important que jamais.

Bien sûr, vous devez ajouter une option permettant aux destinataires de vos e-mails de se désinscrire de vos e-mails – c’est une pratique courante. Cependant, vous pouvez améliorer cela en laissant les abonnés gérer leurs préférences de messagerie.

Une excellente idée consiste à proposer un bouton de pause aux abonnés par e-mail. Au lieu de les faire se retirer complètement, ils pourraient choisir de suspendre les communications par e-mail de votre part pendant une certaine période, comme une semaine ou un mois.

Cela pourrait leur donner une belle pause et les aider à réinteragir avec vos e-mails plus tard. C’est une bonne option pour vous éviter de perdre un abonné.

Vous pouvez également proposer des préférences d’e-mail plus détaillées, permettant aux abonnés de choisir le type d’e-mails qu’ils souhaitent recevoir ou les sujets sur lesquels ils souhaitent recevoir du contenu. Cela donne plus de pouvoir aux abonnés et garantit que les e-mails qu’ils reçoivent correspondent mieux à leurs intérêts. Cela vous aidera à améliorer l’engagement.

Préférences de messagerie

3. Hyper-personnalisation

L’un des meilleurs moyens d’améliorer l’engagement du marketing par e-mail est de se concentrer sur la personnalisation de vos e-mails.

Non, nous ne parlons pas seulement d’inclure le nom du destinataire dans le contenu de l’e-mail. Au lieu de cela, l’hyper-personnalisation consiste à envoyer un contenu très spécifique à la bonne personne sur une base individuelle.

C’est essentiellement ce dont nous parlions avec l’automatisation et la segmentation des prospects. L’idée est de créer des listes basées sur des actions ou des intérêts très spécifiques de vos prospects et de les cibler avec un contenu qui correspond à cela.

Par exemple, supposons qu’un client ait acheté un manteau d’hiver dans votre boutique en ligne. Vous pouvez les contacter en envoyant un e-mail promotionnel sur les gants ou les chapeaux d’hiver qui correspondent à leur manteau. Ces types d’e-mails sont plus pertinents, ce que les abonnés apprécieront. Cela signifie également que vous aurez plus de chances que le prospect agisse.

Pour envoyer ces types d’e-mails, vous devez être configuré avec la bonne plateforme d’e-mail marketing qui offre une gestion facile des prospects et des flux de travail automatisés.

personnalisation des e-mails

4. Bulletins informatifs

Une autre des principales tendances du marketing par e-mail que nous constatons est la résurgence des newsletters informatives.

Au lieu d’envoyer uniquement de courts e-mails marketing axés sur un seul CTA, de nombreuses marques envoient une newsletter régulière qui se concentre sur une plus grande variété de contenus approfondis.

Nous pouvons le voir avec la popularité des newsletters comme The Hustle ou Morning Brew, qui couvrent chaque jour un large éventail de sujets relatifs.

En tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser ce type de format de newsletter long pour vous aider à établir beaucoup plus d’autorité dans votre créneau. Si un prospect ouvre une newsletter très détaillée et perspicace qui fournit de nombreuses informations sur ses intérêts, il établira alors une plus grande confiance dans votre marque. Cela peut vous aider à améliorer le parcours client.

Non seulement cela, mais des newsletters plus longues vous aident à promouvoir plus de contenu. Plus vous publiez de contenu sur votre blog et plus vous en faites la promotion sur vos canaux marketing, plus vous pourrez générer de traction à partir de ce contenu.

Ainsi, si vous vous concentrez sur la création de newsletters longues qui couvrent une gamme d’histoires, vous publierez probablement également plus de contenu sur votre blog à partager dans la newsletter. Cela peut vous aider à générer plus de trafic.

Bien sûr, si vous suivez cette tendance du marketing par e-mail, vous pouvez envoyer ces newsletters moins fréquemment. Contrairement à un envoi d’e-mail quotidien ou hebdomadaire, il peut s’agir d’éditions spéciales mensuelles ou hebdomadaires.

Le marketing de contenu ne fait que gagner en importance à mesure que de plus en plus de personnes recherchent des réponses en ligne. Donc, si vous voulez gagner à votre stratégie de marketing de contenu, alors vous devrez offrir une valeur maximale. C’est ce que vous pouvez réaliser avec des e-mails plus longs.

bulletin informatif

5. Relookez vos métriques de marketing par e-mail

Le taux d’ouverture a toujours été l’un des plus importants métriques de marketing par e-mail à surveiller lorsque vous envoyez des campagnes par e-mail. Bien que cette mesure soit toujours essentielle, elle pourrait également perdre une partie de la valeur qu’elle détenait à l’origine.

C’est à cause d’Apple Libération d’iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey et watchOS 8. Avec cette version, le nouveau logiciel iOS inclut une fonctionnalité conçue pour protéger les données des utilisateurs Apple contre les applications tierces. Cela signifie qu’Apple peut précharger le contenu des e-mails, y compris l’ouverture des pixels du logiciel de suivi des e-mails.

Ainsi, même si un utilisateur Apple n’a pas ouvert son e-mail, il peut toujours être marqué comme ouvert.

Selon Martech, la majorité des utilisateurs (66 %) ouvrent des e-mails sur un appareil mobile. 58 % de ceux qui ouvrent des e-mails sur un appareil mobile utilisent un appareil Apple.

Alors maintenant, en tant que spécialiste du marketing par e-mail, il pourrait être temps de commencer à rechercher de nouvelles mesures de marketing par e-mail. Par exemple, le CTR pourrait gagner en importance à l’approche de 2023 et au-delà.

6. Utilisez la puissance de l’IA

Si vous examinez les tendances marketing dans tous les domaines, la seule chose dont vous entendrez toujours parler est l’IA.

La technologie de l’IA se développe à une vitesse rapide, avec de nouvelles avancées et possibilités en matière d’IA qui émergent constamment. Cela inclut l’utilisation de l’IA dans les campagnes de marketing par e-mail pour vous aider à en faire plus et à travailler plus intelligemment.

Comment cela se passe-t-il ? Eh bien, l’IA pourrait vous aider :

  • Rédiger les lignes d’objet
  • Envoyez des e-mails plus personnalisés à chaque prospect
  • Nettoyer et créer des listes de diffusion
  • Restructurez et optimisez vos campagnes d’email marketing

Et plus.

N’oubliez pas que l’IA n’est pas là pour vous remplacer – elle existe pour vous aider à travailler plus intelligemment. En adoptant l’IA et ses possibilités, vous pourriez finir par développer une stratégie de marketing par e-mail plus percutante et efficace.

7. Systèmes tout-en-un

Le marketing par e-mail n’est plus seulement une option intéressante pour les entreprises, il est essentiel. Et comme de plus en plus de personnes passent plus de temps en ligne, il est important que les entreprises prêtent attention à la manière dont elles peuvent optimiser leurs efforts de marketing par e-mail et de marketing numérique dans leur ensemble.

L’une des stratégies les plus intelligentes consiste à utiliser un plate-forme tout-en-un d’email marketing et de marketing. Au lieu de compter sur des systèmes déconnectés, vous pouvez économiser du temps et de l’argent en utilisant une plate-forme marketing qui comprend votre logiciel de marketing par e-mail, des outils d’automatisation du marketing, une base de données de gestion des prospects, etc.

Prendre Wishpond, par exemple. Vous pouvez utiliser le créateur de site Web pour créer un site à partir de zéro, l’optimiser avec des fenêtres contextuelles et des formulaires, accepter des paiements et ajouter un calendrier de rendez-vous. Tous ces outils de génération de leads sont connectés au logiciel de marketing par e-mail qui est inclus dans la boîte.

De cette façon, la gestion des campagnes de marketing par e-mail et leur optimisation dans votre mix marketing deviennent beaucoup plus faciles.

8. E-mails interactifs

Nous vivons à une époque où les gens attendent plus en termes de technologie. Les marques ne doivent pas simplement s’en tenir aux mêmes anciens e-mails standard au fil du temps. Au lieu de cela, il est important d’essayer d’ajouter des éléments interactifs à vos e-mails.

C’est à ce moment que les utilisateurs peuvent cliquer sur l’élément et s’y engager sans ouvrir une nouvelle page. Cela peut inclure des éléments tels que des formulaires, des paniers de commerce électronique, des calendriers, etc. Vous pouvez même animer des zones de votre e-mail pour les rendre plus vivantes.

Les e-mails interactifs sont plus attrayants et plus excitants pour votre public. Lorsqu’ils sont bien faits, ils peuvent vous aider à obtenir un plus grand engagement et des réponses à partir de votre liste de diffusion.

Consultez notre guide pour stratégies de messagerie interactives pour en savoir plus sur les éléments disponibles et sur la manière dont vous pouvez utiliser les e-mails interactifs dans votre stratégie marketing.

e-mail interactif

9. Tendances de conception d’e-mails

Alors que de plus en plus d’entreprises adoptent des tactiques de marketing en ligne et deviennent plus à l’aise en ligne, il devient de plus en plus important de se démarquer. C’est pourquoi nous voyons un accent majeur sur la conception en matière de marketing par e-mail.

L’envoi d’e-mails simples et ennuyeux ne suffit pas si vous voulez que votre marque ait l’air excitante et se démarque de la concurrence. Au lieu de cela, essayez d’expérimenter de nouvelles conceptions d’e-mails qui intègrent des couleurs et des éléments de conception uniques, y compris des images passionnantes, et qui ont généralement une apparence et une sensation plus modernes.

L’un des meilleurs moyens d’exploiter cette tendance du marketing par e-mail consiste à utiliser un logiciel de marketing par e-mail qui propose une vaste bibliothèque de modèles. De cette façon, vous pouvez facilement modifier la conception de votre marketing par e-mail et explorer de nouvelles options de conception qui correspondent à votre marque.

modèles de marketing par e-mail

Ci-dessus : certaines des nombreuses options de modèles parmi lesquelles vous pouvez choisir lorsque vous créez un e-mail avec Wishpond

10. N’oubliez pas les bases

Bien sûr, toutes ces tendances du marketing par e-mail sont passionnantes et importantes. Cependant, il est essentiel que vous ne négligez pas les bases de toute bonne campagne de marketing par e-mail.

Gardez vos e-mails concentrés et hautement ciblés sur un CTA stratégique. Testez vos e-mails pour voir ce qui fonctionne le mieux. Restez simple – compliquer à l’excès la boîte de réception de quelqu’un peut être ennuyeux. Personnalisez votre contenu, etc.

Ce sont les bases d’un bon marketing par e-mail, et il a été prouvé qu’ils donnent des résultats impressionnants depuis de nombreuses années. Ainsi, même s’il est important d’adopter les nouvelles tendances et idées, n’abandonnez jamais quelque chose si cela fonctionne pour votre marque !

Conclusion

Le marketing par e-mail est l’un des canaux les plus fiables et les plus précieux pour tout type d’entreprise. Lorsqu’il est bien fait, il peut vous aider à obtenir un retour sur investissement majeur. Non seulement cela, mais vous pouvez utiliser le courrier électronique pour toutes sortes de campagnes et d’objectifs.

Suivez les tactiques et les tendances de marketing par e-mail ci-dessus si vous souhaitez rester à jour et vous assurer que vos campagnes de marketing par e-mail continuent de fonctionner au mieux. Cependant, n’oubliez pas les bases pendant que vous faites cela!

Consultez le guide ci-dessous pour découvrir d’autres façons d’optimiser votre stratégie de marketing par e-mail.

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