10 liens de construction de lien que vous devez ignorer

Même si la construction de liens est un métier depuis plus d’une décennie, il est clair qu’il y a encore une énorme confusion autour de la chose.

De temps à autre, il existe un important kerfuffle. Certaines de ces controverses et arguments découlent simplement de la nécessité de combler un vide de contenu, mais certains d'entre eux découlent de préoccupations sincères et de confusion:

«Ne demandez pas de liens!»

«Mettez-y une fourchette, l'invitation est terminée! ”

“ Essayez d'éviter les liens! ”

Le référencement est une industrie en constante évolution; ce qui a fonctionné hier pourrait ne pas fonctionner aujourd'hui. Le personnel de Google n’aide pas toujours la cause. En fait, ils ajoutent souvent de l'essence au feu. C’est la raison pour laquelle je veux jouer le rôle de «bâtisseur de mythes» aujourd’hui. J’ai passé plus de dix ans dans la construction de liens et j’ai tout vu.

J'étais là pour Penguin et chaque itération depuis. J'étais là pour le lancement de Hummingbird. Et j'étais même dans les parages pour les vidéos de Matt Cutts .

Donc, si vous ne savez toujours pas comment construire des liens, lisez ce qui suit pour dissiper dix des plus grands mythes du secteur.

1 . Si vous le construisez, ils viendront

De nombreux spécialistes du marketing numérique et des référenceurs pensent que si vous créez simplement un contenu de qualité et des ressources de grande valeur, les utilisateurs s’adressent à vous. Si vous êtes déjà une marque / un site Web largement reconnu, cela peut être une déclaration vraie. Si, toutefois, vous êtes comme la grande majorité des sites Web – de l'extérieur à la recherche – cela pourrait être un état d'esprit fatal.

Pour que les gens vous trouvent, vous devez construire les routes qui les mèneront où vous le souhaitez. C’est là que le renforcement des liens entre en jeu.

La majorité des personnes cherchant sur Google finissent par cliquer sur les résultats de recherche organiques. En fait pour chaque clic sur un résultat payé dans Google, il y a 11,6 clics de résultats organiques!

Et pour pouvoir construire votre classement dans les moteurs de recherche, vous avez besoin de liens.

Ce qui nous amène à notre deuxième mythe autour des liens.

2. Vous n’avez pas besoin de liens pour classer

Je ne peux pas croire qu’il y ait encore des gens qui pensent cela en 2019, mais il y en a. C’est pourquoi j’ai récemment publié une étude de cas concernant un projet sur lequel je travaillais.

En résumé, plus je pouvais créer de backlinks pertinents et faisant autorité, plus le site classé pour ses mots-clés cibles était élevé. Cela ne veut pas dire que les liens sont le facteur seulement dans l’algorithme de Google qui compte, mais il ne fait aucun doute qu'un profil de backlink robuste et pertinent va très loin.

3. Seuls les liens avec une autorité de domaine élevée sont importants

En tant que constructeur de liens, vous devez absolument rechercher des sites cibles avec des métriques élevées. Cependant, ce ne sont pas les seules perspectives qui devraient vous intéresser.

Parfois, une autorité de domaine faible (DA) peut simplement indiquer qu'il s'agit d'un nouveau site. Mais oubliez les métriques un instant. En plus de l'autorité, la pertinence compte. Si un prospect de lien est parfaitement pertinent pour votre site Web, mais que son DA est faible, vous devez tout de même le cibler. En fait, la plupart des sites qui seront si pertinents pour le vôtre n’auront probablement pas les statistiques les plus impressionnantes, et c’est précisément parce qu’ils sont si spécialisés. Mais le plus souvent, la pertinence est plus importante que DA.

Lorsque vous vous concentrez uniquement sur des métriques, vous perdez des opportunités très pertinentes. Un lien qui envoie des signaux de confiance a plus de valeur qu'un lien jugé important par les métriques conçues par des entités autres que Google.

Une autre raison est que l'algorithme de Google recherche la diversité dans votre profil de backlink. Vous pourriez penser qu'un profil avec plus de 100 liens, qui ont tous un AD de 90+, constituerait l'aspiration. En fait, Google va le regarder comme suspect. Ainsi, bien que vous deviez absolument cibler les sites de grande envergure, ne négligez pas les «petits gars».

4. Vous devez créer des liens vers vos pages d'argent

Quand je parle de "pages d'argent", je veux dire les pages sur lesquelles vous cherchez spécifiquement à convertir, qu'il s'agisse d'utilisateurs en prospects ou de ventes.

Vous penseriez que si vous voulez vous efforcer de construire des autoroutes numériques qui conduiront au trafic de votre site Web, vous voudriez que tout ce trafic trouve ces pages d'argent, n'est-ce pas?

Cependant, vous devriez adopter l'approche exactement inverse. Tout d'abord, approcher les sites qui se trouvent dans votre créneau et leur demander de créer un lien vers vos pages d'argent deviendra vraiment spammy / agressif. Vous vous tirez une balle dans le pied.

Mais surtout, ces pages sur l'argent ne sont généralement pas des pages contenant les informations les plus précieuses. Les webmasters sont beaucoup plus susceptibles de renvoyer vers une page contenant des informations utiles ou un contenu créé de manière exquise, et non vers une page affichant vos produits ou services.

L'établissement de liens vers vos actifs liés (davantage d'informations à ce sujet en une seconde) augmentera vos chances de succès et renforcera à terme le profil de vos pages d'argent .

5. Vous devez créer le meilleur actif, le plus informatif qui soit – lien

Si vous ne connaissez pas bien ce qu'est un actif pouvant être lié il s’agit d’une page de votre site Web conçue spécifiquement pour attirer des liens / partages sociaux. Les ressources peuvent prendre de nombreuses formes: pages de ressources, vidéos amusantes, jeux, etc.

Bien sûr, les ressources pouvant être liées ne poussent pas dans les arbres, et le processus de création d'une idée de ressource pouvant être liée ne sera pas facile. C'est pourquoi certaines personnes ont recours à «la technique des gratte-ciel». C'est lorsque vous examinez les éléments de liaison que vos concurrents ont créés, vous en choisissez un et vous essayez simplement de les surpasser avec quelque chose de plus grand et de meilleur.

t une technique complètement inefficace, mais vous ne devriez pas avoir l’impression de le faire.

Les ressources pouvant être reliées n’ont pas besoin d’être des «guides ultimes» ou des rapports très documentés et chargés de mots. Au lieu de créer quelque chose qui ne dépasse pas le nombre de mots de votre concurrent, faites votre propre recherche et concentrez-vous sur la création d'une ressource fiable qui intéressera les personnes de votre créneau.

La ​​valeur d'un actif pouvant être lié a beaucoup plus à voir avec trouver le bon angle et l'exactitude des informations que vous fournissez plus que le montant.

6. Plus vous envoyez d’e-mails, plus vous obtiendrez de liens

Je connais plusieurs référenceurs qui aiment jouer un grand rôle – ils envoient des courriels à tous ceux qui possèdent le plus petit pouvoir d’autorité dans leur créneau. C’est un vieux principe de vente: l’idée que plus de conversations mèneront à plus d’achats / conversions. Et en effet, dans les ventes, ce sera généralement le cas.

En construction de lien? Pas tellement.

En effet, dans la création de liens, vos chances d'obtenir le lien de quelqu'un avec vous augmentent lorsque la communication que vous envoyez est plus réfléchie / personnalisée. Les webmasters examinent les courriers électroniques, au-dessus des courriers électroniques, de manière à ce qu'il soit facile de passer des génériques.

Ils doivent être efficacement convaincus de l'intérêt de créer des liens vers votre site. Si vous choisissez d'envoyer des courriels à un site avec une impulsion, vous n'aurez pas le temps de créer une stratégie de diffusion spécifique pour chaque site cible de valeur.

Le seul avantage de la création de liens est l’algorithmique

Comme je l’ai déjà mentionné, les liens sont fondamentaux pour l’algorithme de Google. Plus vous créez de backlinks de qualité, plus vous avez de chances de classer vos mots clés cibles dans Google.

C'est le modus operandi pour le renforcement des liens. Mais ce n'est pas la seule raison de créer des liens. En fait, la construction de liens peut apporter plusieurs avantages non algorithmiques.

Tout d’abord, la visibilité de la marque. La création de liens vous rendra visible non seulement pour Google à long terme, mais pour les utilisateurs à court terme. Lorsqu'un utilisateur trouve une liste de ressources avec votre lien, il ne réfléchit pas aux avantages que cela présente pour votre classement dans Google. ils pourraient simplement cliquer sur votre lien à ce moment-là.

L'établissement de liens peut également conduire à l'établissement de relations. En raison de la nature même de la création de liens, vous finirez par converser avec de nombreux influenceurs et personnalités au sein de votre créneau. Ces conversations ne doivent pas se terminer dès qu’elles ont placé votre lien.

En fait, si les conversations s’arrêtent là à chaque fois, vous faites du marketing de manière fausse. Tirez parti de votre attention et voyez ce que vous pouvez faire les uns pour les autres.

8. Vous ne devriez rechercher que les ancres de match exactes

Tous les mythes ne sont pas nés d'une fiction complète et totale. Certains mythes persistent parce qu’ils ont un élément de vérité ou qu’ils étaient vrais. L'utilisation du texte d'ancrage de correspondance exacte est un tel mythe.

Auparavant, le référencement naturel / la création de liens – l'un des meilleurs moyens de progresser consistait à utiliser vos mots clés / nom de marque cibles comme texte d'ancrage pour vos backlinks. Le remplissage de mots clés et le masquage sont également particulièrement efficaces.

Mais les temps ont changé en SEO, et je dirais surtout pour le meilleur. Lorsque Google voit un profil de lien retour n'utilisant que quelques variantes de texte d'ancrage, vous êtes désormais passible d'une pénalité. C’est maintenant considéré comme du spam. Pour Google, cela ne ressemble pas à un profil de backlink naturel.

En tant que tel, il est important de noter maintenant que la qualité du lien lui-même est bien plus importante que le texte d’ancrage qui l’accompagne.

De toute façon, il devrait vraiment être hors de portée de votre main. Lorsque vous établissez le lien de la bonne manière, vous travaillez en collaboration avec les webmasters qui publient votre lien. Vous n'avez pas le contrôle à 100% de la situation et le webmaster finira souvent par utiliser le texte d'ancrage de son choix.

Vous devez donc optimiser vos liens internes avec du texte d'ancrage optimisé dans la mesure du possible, tout en gardant à l'esprit que il est préférable d'avoir une distribution de texte d'ancrage diversifiée.

9. L'établissement de liens nécessite des compétences techniques

En plus d'être un constructeur de liens, je suis également un employeur. Lors du recrutement d’autres constructeurs de liens, le scepticisme que j’ai souvent rencontré concerne les compétences techniques. De nombreuses personnes qui ne connaissent pas la création de liens pensent que cela nécessite un codage ou une capacité de développement Web.

Bien que vous ayez de telles compétences ne vous feront certainement pas de mal dans vos efforts de construction de liens, je suis ici pour vous dire qu’elles ne sont pas du tout nécessaires. La création de liens concerne davantage la créativité, la communication et la stratégie que la simple écriture d'une boucle for en javascript.

Si vous avez la capacité de persuader efficacement, de créer un contenu précieux ou d'identifier les tendances, vous pouvez créer des liens.

10. Tous les liens de suivi ont la même valeur

Tous les liens ne sont pas créés de la même manière, et je ne parle même pas de la différence entre les liens de suivi et les liens de non-suivi. En fait, il faut distinguer les liens qui suivent.

Prenons les liens .edu, par exemple. Ces liens sont parmi les plus recherchés par les constructeurs de liens, car ils sont censés avoir un pouvoir démesuré. Supposons que vous ayez deux liens du même site Web .edu. Ils sont tous deux sur le même domaine, la même autorité, mais ils sont sur des pages différentes. L’un se trouve sur la page des bourses d’études, l’autre sur la page d’information du professeur, qui a été soigneusement sélectionnée.

Ce sont tous les deux des liens à suivre en ligne, alors ils doivent naturellement avoir le même poids, non?

Échec. Les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour connaître la différence entre un lien durement gagné et un lien que tout le monde peut soumettre.

Parallèlement à cela, le positionnement d'un lien sur une page a de l'importance. Même si deux liens se trouvent exactement sur la même page (pas seulement le même domaine), un lien au-dessus du pli (un lien que vous pouvez voir sans défilement) aura plus de poids.

Conclusion

SEO ne sont pas sorciers. Il y a beaucoup de confusion, principalement en raison du fait que les normes de Google changent rapidement et que les vieilles habitudes ont la vie dure, et que les réponses et les stratégies que vous recherchez ne sont pas toujours évidentes.

Cela dit, les points ci-dessus sont parmi les mythes les plus importants et les plus répandus de l'industrie. J'espère que j'ai pu les éclaircir pour vous.