10 exemples de conception d'e-mails gagnants et comment créer votre propre

Environ 40% des spécialistes du marketing interentreprises affirment que les newsletters sont l’un des éléments clés de leur succès en matière de marketing de contenu.

De nombreuses statistiques démontrent à quel point les courriels peuvent être rentables pour votre entreprise. Les chiffres ne montrent pas qu’il ya beaucoup de tests et d’ajustements dans la conception et la mise en page du courrier électronique qui permettent à l’expéditeur d’obtenir des récompenses massives.

Qu'est-ce qui fait un email ou une campagne email réussie? L'un des principaux éléments de la conception et de la mise en page qui attire les visiteurs et augmente votre taux de clics.

Aujourd'hui, je vais vous montrer dix exemples de conception de courrier électronique gagnante et comment créer le vôtre.

1. Utiliser des couleurs et des images dans vos conceptions de courrier électronique

Les couleurs ont le pouvoir d'influer sur l'humeur et les actions du spectateur. Ajouter un peu de couleur à votre courrier électronique peut aller très loin.

1. Tock

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Dès le départ, Tock se positionne comme le meilleur choix pour réserver des réservations aux lecteurs en parlant des différents aspects de leur produit, et les solutions qu'il propose.

Design: Des couleurs contrastées comme le jaune et le bleu attirent l'attention du lecteur. Dans ce cas, il s'agit également des couleurs de la marque Tock. Au centre de l'e-mail se trouve une simple illustration de la ville pour souligner l'agitation de la vie qui entoure les restaurants. Ils ont décidé de faire correspondre la couleur de leurs boutons ou de leurs motifs aux couleurs de leur marque, à l’aide d’une couleur de fond contrastante pour le bleu jaune et foncé, le jaune et le blanc.

Position: Deux CTA sont placés dans l'e-mail: "Explore Tock" et "En savoir plus".

Si quelqu'un est prêt à utiliser les services de Tock, il est plus probable qu'il fasse pression sur le premier CTA.

S'ils en sont encore au stade de la sensibilisation à la connaissance de la marque, ils continueront probablement à en savoir plus sur ce que Tock a à offrir. Ils utilisent un modèle de courrier électronique pour parler à deux types de lecteurs lors de la première étape de leur message de bienvenue.

Vous pouvez également modifier la couleur d’un dessin de messagerie en fonction du nouveau produit, de la saison ou pour l’adapter au nouvel aspect de la campagne marketing.

2. Harry's

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: La copie de cet email est plus centrée sur la personne que sur le produit lui-même, ce qui est un excellent moyen de vendre vos produits en douceur. Cela permet aux acheteurs potentiels d’imaginer ce que ce pourrait être de posséder ou de donner cet objet.

Au fur et à mesure que vous faites défiler le courrier électronique, il commence à évoquer les avantages de l'achat de ce produit en cadeau, comme l'option de graver les initiales du destinataire chanceux. La fin crée un sentiment d'urgence en utilisant les mots "édition limitée" et en rappelant au lecteur qu'elle n'est disponible que pour une courte période, car l'hiver ne dure que très longtemps.

Conception: L'email imite un système d'entonnoir marketing amenant le lecteur vers chaque CTA avec "Sensibilisation, Considération et Action" comme étapes principales. Harry a utilisé un bloc de couleurs pour guider le lecteur à chaque étape du courrier électronique. Le blocage des couleurs aide le lecteur à parcourir votre copie, facilitant ainsi la lecture grâce à une présentation agréable.

Position: Il existe deux CTA, l'un en haut de l'e-mail et l'autre à la fin de celui-ci. le courriel. Encore une fois, c'est une bonne pratique lorsque vous avez un courrier électronique fortement conçu. Le premier CTA convient mieux aux lecteurs qui sont peut-être des acheteurs impulsifs, et le second CTA est destiné au lecteur qui a pris le temps de lire le courrier électronique et a peut-être manqué le premier CTA, certains lecteurs de ayant tendance à survoler les détails .

Vous pouvez également envisager d'utiliser le monochrome dans votre conception de courrier électronique si le jeu des couleurs semble un peu trop.

3. Mlle Selfridge

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Cet e-mail contient de nombreux exemplaires, qui ne sont pas nécessairement une mauvaise chose. Chaque texte est personnalisé pour une image de produit avec un CTA. Le code de livraison gratuite est placé en jaune pour contraster avec le look monochrome afin d’attirer l’attention du lecteur.

Design: L'utilisation de couleurs limitées dans vos courriels signifie que vous devez les utiliser à bon escient. Miss Selfridge a veillé à ajouter des couleurs pour mettre en valeur leurs offres et les CTA "Shop New In" afin qu'elles ne se fondent pas dans le reste du courrier électronique.

Positionnement: De haut en bas et pour chaque vêtement promu, un CTA était en place pour amener le lecteur à son produit préféré. C'est un moyen efficace de s'assurer que si vous introduisez plus d'un produit dans votre courrier électronique, le lecteur peut facilement être redirigé vers l'article ou la catégorie sans avoir à effectuer de recherche sur votre site Web.

4. Baie de beauté

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Parfois, moins c'est plus, plus. Beauty Bay a trouvé un moyen amusant de diriger les lecteurs vers leur site Web avec un en-tête d'une ligne: "De cette façon, suivez-moi, allez." Pointant automatiquement la direction avec le rouge à lèvres se déplaçant sur la page.

Design: Le GIF et la copie vont de pair, menant le courrier électronique. Pourquoi cet email fonctionne? L'élément de surprise. Combien de fois ouvrez-vous un email avec un rouge à lèvres aventureux? Pas très souvent.

Position: L'e-mail est conçu avec un seul CTA, placé à la fin. Encore une fois, l'animation, la copie et le placement vont de pair, vous guidant jusqu'à la fin de l'e-mail pour cliquer, cliquer, cliquer.

Ajoutez de l'animation au mélange

GIF Les conceptions de courrier électronique ne sont pas nouvelles, mais elles sont plus populaires auprès des utilisateurs de courrier électronique B2C. Ils offrent aux lecteurs de courrier électronique une expérience différente de celle des images ou du texte statiques.

Chaque jour, vos abonnés ont de plus en plus de courriels en concurrence pour attirer leur attention. Des études révèlent aujourd'hui que les spécialistes du marketing n'ont que 10 secondes pour attirer un public, car leur capacité d'attention est de plus en plus courte. Il est donc temps de vous retrousser les manches et de faire preuve de créativité en ajoutant des GIF et des vidéos.

Les e-mails contenant des vidéos ou des GIF peuvent augmenter votre taux d'ouverture de 19% et votre taux de clics de 50%. En effet, les vidéos de ont 12 fois plus de chances d'être visionnées que le texte à lire. Avec la vidéo, vous pouvez transmettre un sentiment ou un message beaucoup plus rapidement que le texte, ce qui permet aux lecteurs de réagir plus rapidement.

5. Hunter Original

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Laissez votre GIF parler au maximum pour que votre copie puisse aller droit au but. Cette copie de l'e-mail indique simplement au lecteur que Hunter dispose d'un nouveau produit à base d'eau: il est temps d'acheter.

Design: Le format GIF indique les différentes couleurs que les acheteurs peuvent obtenir avec leur imperméable afin de pouvoir choisir facilement quelle couleur. ils aimeraient faire les leurs.

Position: Comme la plupart des courriers électroniques sont au format GIF, ils sont déjà accrocheurs. La copie et le CTA sont placés au centre de l'e-mail afin que le lecteur puisse rapidement trouver et prendre des mesures sans effectuer beaucoup de recherches.

Prêt à créer votre propre conception de courrier électronique GIF?
Voici deux guides utiles pour apprendre à créer un fichier GIF dans Photoshop ou Canva .

En poussant l'animation dans vos emails plus loin, vous pouvez essayer de personnaliser le design de vos emails. Écoutez-moi; La gamification incorpore un élément d'un jeu dans votre courrier électronique, ce qui incite les utilisateurs à faire quelque chose qui leur donne une chance de gagner un rabais ou une récompense.

Si vous êtes un mordu du marketing par courrier électronique, consultez l’e-mail gamifié d’EmailMonk. Ils ont été les premiers à concevoir un email gamifié, comprenant un labyrinthe.

6. EmailMonk

3. Placez de manière créative votre copie et votre typographie

Aucune règle empirique ne dit que vous ne pouvez pas utiliser de mots pour concevoir votre courrier électronique. Vous pouvez utiliser du texte pour divertir et informer les lecteurs sur votre marque et vos produits. Vous pouvez également concevoir votre typographie pour donner au lecteur un sentiment d'urgence sans utiliser trop d'astuces de copie ou de CTA.

7. HD Brows

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Si vous êtes un accro du shopping comme moi, rien ne vous apporte le confort d'une marque qui sait que vous voulez faire des emplettes. Ajouter une copie CTA pour adoucir la transaction en indiquant "Vous le méritez". Même si vous n'aviez pas l'intention de magasiner, vous ne pouvez pas empêcher de cliquer.

Cet exemplaire s'adresse parfaitement à son auditoire cible d'acheteurs nouveaux et actuels, utilisant le ton d'un ami plutôt que d'un acheteur. Avoir une voix de marque personnalisée dans vos courriers électroniques peut aller très loin.

Design: Le design du courrier électronique est très clair et simple, avec des images de produits et des couleurs de copie qui complètent les espaces blancs. Pour aller plus loin, placer leur best-seller ci-dessous pour faciliter les achats.

Placement: L'emplacement de l'e-mail se lit comme un "T" inversé avec la copie et CTA est placé au centre, le texte étant l'aspect le plus important de l'e-mail. Les produits les plus vendus ont leur propre CTA pour faciliter les achats.

8. Nordstrom

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Nordstrom ne perd pas de temps avec leur copie. Les lecteurs peuvent dire dès le départ qu’il ya une vente de liquidation et qu’ils peuvent économiser jusqu’à 40% sur les achats.

Design: La couleur rouge capte l’attention de tous les lecteurs. Le rouge est associé à l'émotion, à la passion, au danger, à l'énergie et à l'action. Dans ce courriel, le rouge était utilisé pour susciter l'enthousiasme et centrer l'attention sur la vente de Nordstrom.

Position: L'utilisation de la copie et de la couleur se complète parfaitement. Il s'agit d'un excellent exemple d'utilisation de la typographie dans la conception de votre courrier électronique sans que le lecteur ne se sente dépassé.

À court de mots? Adoptez une approche ingénieuse pour utiliser des emoji, des symboles ou des signes de ponctuation. C’est ce que J. Crew a fait avec sa conception d’e-mail.

9. J.Crew

Pourquoi cela fonctionne-t-il
Copie: Il n'y a pas de copie! C’est le génie de cette conception. Juste un grand point d'exclamation qui vous emmène dans un voyage de défilement vers votre CTA amical.

Dessin: Noir et blanc avec l'apparence simple qui permet de faire le travail. Une copie simple et audacieuse qui pique instantanément l’intérêt du lecteur et le conduit sur le site Web de J. Crew.

Placement: L'ajout d'un mélange d'urgence et d'une touche de mystère fait de cette conception simple mais efficace un email gagnant.

10. Qu'est-ce que tous ces courriels gagnants ont en commun?

Voici quelques points clés à retenir que vous n'avez peut-être pas remarqués avec ces designs de courriels gagnants. Prenez un bloc-notes et prenez des notes!

1. Choisissez un message principal, un thème et un avantage sur lequel vous souhaitez que votre conception de courrier électronique se concentre. Essayez de faire plus d’une chose et la conception de votre courrier électronique va sur-vendre ou dérouter vos lecteurs. Un seul suffit (deux uniquement si vous avez déjà maîtrisé le design de votre messagerie).

2. Disposez votre copie de manière logique et esthétique, surtout s'il y en a beaucoup. Chaque image a une couleur ou une couleur, pour que vos lecteurs ne s’ennuient pas ou que votre taux de clics commence à en souffrir. Traitez vos mises en page de messagerie comme des mises en page de destination; les mêmes règles s'appliquent parce que les deux visent à convertir les téléspectateurs en acheteurs.

3. Passez du temps sur la conception de votre messagerie électronique; la couleur, les images, les tailles appropriées et l'utilisation des espaces. Les gens reçoivent 10 à 20 courriels chaque jour; une fois qu’ils ont dépassé l’objet de votre courrier électronique, vous n’avez qu’un clic pour en faire une bonne première impression.

4. Pour créer un courrier électronique gagnant, le secret réside dans le fait que A / B teste le design et la mise en page jusqu'à obtenir le maximum de résultats. Sans tester votre courrier électronique, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Arrêtez de tirer à l'aveuglette dans le noir et commencez à tester vos emails avec A / B.

Voici quelques guides de marketing par courrier électronique pour vous aider:

Vous n'êtes pas prêt à commencer votre courrier électronique à partir de rien, mais vous avez toujours besoin d'un courrier électronique gagnant dans votre coin? Cliquez ici pour réserver un appel gratuit pour savoir quelles fonctionnalités fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Résumé

Je ne vais pas vous mentir, ce n'est pas un guide unique. Si vous voulez voir des résultats, vous devez prendre chaque point de cet article et le faire vôtre.

Ce que je peux vous promettre, c'est qu'une fois que vous commencez à bien concevoir et copier les courriers électroniques, vous faites comme sur une bicyclette.Vous n'oublierez pas les bases, vous ne pourrez que vous améliorer.

Quels étaient vos favoris? nos 10 exemples de conception d'email gagnants et pourquoi? Commentaire ci-dessous – J'adorerais avoir de vos nouvelles.