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Cette histoire est apparue à l'origine sur Business Insider
Alors que les chefs de Kansas City se préparent à affronter les 49ers de San Francisco au Hard Rock Stadium de Miami pour le Super Bowl 2020 le 2 février, les spécialistes du marketing se préparaient
Et avec le coût d'une place de 30 secondes sur Fox atteignant 5,6 millions de dollars cette année, les enjeux sont plus élevés que jamais.
Certains annonceurs font leur Super Bowl fait ses débuts, avec Facebook et la marque de houmous Sabra rejoignant des habitués comme Anheuser-Busch InBev, Avocados From Mexico et Pepsi.
Le jeu va également devenir politique cette année, les campagnes présidentielles du président Donald Trump et de Michael Bloomberg achetant des publicités de 60 secondes. Et les entreprises technologiques font leur marque, avec Facebook, Google, Microsoft et Amazon diffusant des publicités cette année.
Voici un aperçu de toutes les publicités qui devraient être diffusées dans le grand jeu. (La liste ne comprend que les annonceurs nationaux.)
Amazon
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Amazone
Amazon a publié deux teasers pour son spot du Super Bowl cette année, qui met en vedette le couple de célébrités Ellen DeGeneres et Portia de Rossi demandant aux gens comment les choses fonctionnaient à l'époque pré-Alexa.
Regardez l'un des teasers ci-dessous: [19659014] Audi
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Audi
De retour au Super Bowl pour la 11e fois, Audi lance une nouvelle campagne mondiale pour redéfinir son slogan marketing "Vorsprung durch Technik", qui se traduit par "progrès technologique".
Avocats du Mexique
Une précédente publicité pour les avocats du Mexique du Super Bowl.
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Avocats du Mexique
Les avocats du Mexique disputeront leur sixième place consécutive au Super Bowl cette année. Le spot de 30 secondes sur lequel EnergyBBDO, Havas Media, Richards Lerma et Padilla ont collaboré devrait se concentrer sur l'obsession des États-Unis pour les avocats.
Voici un teaser de 15 secondes qu'il a publié avec l'actrice, chanteuse et auteur nominée aux Golden Globe Molly Ringwald:
Michael Bloomberg
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AP
Le Super Bowl 2020 est en passe de devenir un champ de bataille politique, avec les campagnes présidentielles de Michael Bloomberg et de Donald Trump.
Bloomberg dépense 11 millions de dollars pour exécuter un spot de 60 secondes .
Bud Light / Bud Light Seltzer
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Bud Light Seltzer
Anheuser-Busch InBev diffuse cette année Bud Light et Bud Light Seltzer, qui est sa 40e en tant que sponsor officiel.
Le spot, de Wieden + Kennedy, se concentre sur le «maire» de Seltzer, Pennsylvanie.
Regardez le teaser ici:
Budweiser
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Budweiser
Budweiser est connu pour ses publicités mémorables sur le Super Bowl, et cette année, par David Miami et la cinéaste Kathryn Bigelow, dure 60 secondes.
L'annonce, publiée le 23 janvier, vise à célébrer le meilleur de l'esprit américain et juxtapose des actes quotidiens de gentillesse et des réalisations personnelles épiques avec certaines des étiquettes les plus courantes placées sur les gens.
Regardez ci-dessous: [19659040] Cheetos
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Cheetos
Cheetos revient au Super Bowl après 11 ans, avec un spot de 30 secondes de Goodby Silverstein & Partners avec le rappeur MC Hammer et sa chanson "Can't Touch This".
Regardez le teaser ci-dessous:
Coca-Cola
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Paul Reynolds / Flickr
Coca-Cola revient au Super Bowl avec une publicité de 60 secondes après une interruption en 2019.
Le géant du soda n'a pas révélé laquelle de ses marques figurerait dans l'annonce, mais il y a des spéculations selon lesquelles il annoncera soit Coke Energy ou une eau pétillante appelée Aha. Les boissons devraient être lancées respectivement en janvier et mars.
Découvrir
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Découvrir
Discover diffusera deux spots de 15 secondes de The Martin Agency au cours de la même pause commerciale pendant le Super Bowl, avec une annonce en cours d'exécution.
Les annonces sont des montages de culture pop qui véhiculent le message que les cartes Discover sont à la fois sans frais et largement accepté.
Voici l'un des spots:
Doritos
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Doritos
La publicité de Doritos par Goodby Silverstein & Partners présente Sam Elliott récitant les paroles de "Old Town Road" de Lil Nas X avec Billy Ray Cyrus.
Son spot 2019 pour Doramin Flamin 'Hot Nacho-parfumé avait également une comédie musicale courbé, avec Chance the Rapper et les Backstreet Boys.
Regardez le teaser ci-dessous:
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Google
Dix ans après avoir fait sa première annonce au Super Bowl, Google diffusera sa cinquième annonce ce dimanche.
Le larmoyeur présente l'assistant virtuel de Google aidant un homme âgé à se souvenir de sa défunte épouse.
![Facebook [19659011] Crédit d'image:
Facebook
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<p> Facebook fait ses débuts au Super Bowl avec un spot de 60 secondes faisant la promotion de sa fonctionnalité Groupes et mettant en vedette Chris Rock et Sylvester Stallone. </p>
<p> Le spot, créé par l'agence Wieden + Kennedy, est tout au sujet des roches: musique rock, rocking chaises, escalade et même Stonehenge, et cela survient alors que la société de technologie tente de rétablir la confiance des consommateurs après une série de controverses ces dernières années. </p>
<p> Voici un avant-goût: </p>
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Hard Rock International
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Flickr / Thomas Hawk
La marque hôtelière Hard Rock International profite du Super Bowl qui se déroule au Hard Rock Stadium de Miami avec sa première publicité au grand jeu.
Le spot, réalisé par Michael Bay, devrait être diffusé à la fin du deuxième trimestre.
Heinz
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Reuters
Heinz revient au Super Bowl pour la première fois depuis 2016 avec une place de 30 secondes au deuxième trimestre.
La publicité de Wieden + Kennedy a été réalisée par Roman Coppola, fils de Francis Ford Coppola. [19659009] Hyundai
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Hyundai
Hyundai revient au Super Bowl pour la 12e fois en 13 ans avec une publicité de 60 secondes au premier trimestre, mettant en valeur sa nouvelle Sonata avec parking intelligent à distance.
L'endroit met l'accent sur l'accent de Boston et met en vedette quatre célébrités liées à Boston: les acteurs Chris Evans et John Krasinski, le comédien Rachel Dratch et la légende des Red Sox de Boston David Ortiz.
Kia
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Kia
Le constructeur automobile devrait faire sa 11e apparition consécutive dans le grand match dans un spot produit par David & Goliath, dans lequel un garçon de 10 ans remplace un athlète vedette lors d'une conférence de presse.
teaser ci-dessous:
Little Caesars
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Little Caesars
La chaîne de pizza Little Caesars présentera son premier Super Bowl commercial cette année, soulignant son passage à la livraison avec DoorDash. L'annonce, produite par l'agence de publicité McKinney, mettra en vedette l'acteur du bureau Rainn Wilson.
Regardez le teaser ci-dessous:
Michelob Ultra
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Michelob Ultra
Michelob Ultra est encore une autre marque Anheuser-Busch InBev dans le Super Bowl 2020, et il occupe une place de 60 secondes avec des étoiles cette année avec Jimmy Fallon, John Cena, Usain Bolt, Brooks Koepka et Kerri Walsh Jennings. [19659102] Michelob Ultra Pure Gold
Un cliché de l'annonce du Super Bowl 2020 de Michelob Ultra Pure Gold.
Crédit d'image:
Michelob Ultra Pure Gold
Après avoir exécuté un spot de 45 secondes sur le thème de l'ASMR avec Zoe Kravitz l'année dernière, Michelob Ultra Pure Gold gère une publicité de 60 secondes créée par FCB cette année.
L'annonce encourage les gens à acheter un paquet de six de la bière blonde, car une partie des ventes irait aux agriculteurs qui passeraient aux terres agricoles biologiques.
Microsoft
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Microsoft
Après avoir montré comment le Xbox Adaptive Controller aide les enfants handicapés à jouer à des jeux vidéo, Microsoft revient au grand jeu pour vanter sa tablette Surface.
L'annonce présente l'histoire de l'entraîneure adjointe offensive des 49ers de San Francisco, Katie Sowers, qui est sur le point de devenir la première femme à entraîner le grand match de dimanche.
Mtn Dew
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Mtn Dew
Mtn Dew est de retour dans le jeu après s'être assis en 2019 avec une annonce de 30 secondes de TBWA / Chiat / Day New York, avec Bryan Cranston et Tracee Ellis Ross.
L'annonce de Zero Sugar riffs sur un scène classique du film d'horreur de 1980 The Shining – remplaçant la frappe répétitive de la ligne "Tout le travail et aucun jeu fait de Jack un garçon terne" par "Nouveau Mtn Dew Zero Sugar. Aussi bon que l'original. Peut-être que l'original. Peut-être que encore mieux."
Ligue nationale de football
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NFL
La NFL diffusera une publicité de 60 secondes pendant le jeu pour promouvoir son programme "Inspire Change" et un autre spot juste avant le coup d'envoi qui fait partie de ses 100 ans de célébration. L'annonce est produite par l'agence 72andSunny, initialement diffusée le 19 janvier et prend une position politique sur les fusillades de la police visant des hommes noirs.
New York Life
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New York Life
La compagnie d'assurance-vie revient au Super Bowl après des décennies pour marquer son 175e anniversaire et lancer sa campagne "Love Takes Action".
La publicité de 60 secondes d'Anomaly sera diffusée entre le premier et le deuxième trimestre.
Olay
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Olay / Badger et Winters
Olay revient cette année avec sa deuxième place consécutive au Super Bowl avec un casting entièrement féminin dans une annonce de 30 secondes de l'agence Badger & Winters.
L'annonce est inspirée de la sortie dans l'espace entièrement féminine de l'année dernière et étoiles comédien canadien Lilly Singh, actrice Busy Philipps, astronaute à la retraite de la NASA Nicole Stott, Taraji P. Henson et Katie Couric.
Regardez le teaser ci-dessous:
Pepsi
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Pepsi
L'annonceur de longue date du Super Bowl revient au grand jeu avec une publicité de 30 secondes avec Missy Elliott et H.E.R. qui fera la promotion de Pepsi Zero Sugar dans une boîte noire mate.
Jardinières
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Jardinières
VaynerMedia produit à nouveau le spot du Super Bowl de 30 secondes pour les planteurs, qui sera diffusé au cours du troisième trimestre et illustrera les funérailles de sa mascotte M. Peanut.
Planters a partagé un précurseur du spot officiel qui montre M. Peanut se sacrifiant pour sauver ses amis Matt Walsh et Wesley Snipes, et il devrait être diffusé peu de temps avant le Super Bowl.
Pop-Tarts
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Pop Tarts
La marque Kellogg's diffusera son premier spot du Super Bowl: une annonce de 30 secondes mettant en vedette Queer Eye la star Jonathan Van Ness et promouvant une nouvelle saveur de bretzel.
L'annonce, par l'agence MRY, sera diffusée juste avant l'avertissement de deux minutes dans la première moitié du jeu.
Porsche
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Porsche Super Bowl
Volkswagen fait la publicité de Porsche dans le Super Bowl pour la première fois depuis 1997 pour vanter le Taycan, son premier véhicule tout électrique. L'agence Cramer-Krasselt a produit l'annonce.
"The Chase" présente le Taycan Turbo S dans une poursuite de voiture de style Fast & Furious après que quelqu'un l'ait volée au musée Porsche de Stuttgart, en Allemagne.
Voici une coupe étendue:
Pringles
Annonce 2018 de Pringles
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Natation adulte
Pringles diffusera une publicité de 30 secondes au cours du deuxième trimestre avec Rick et Morty de Adult Swim .
La troisième publicité du Super Bowl du fabricant de puces a été produite par Adult Swim et l'agence de publicité Gray. La société prévoit également de lancer une saveur "Pickle Rick" dans les magasins.
Quicken Loans
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Accélérer les prêts
Quicken Loans a fait ses débuts sa première annonce Super Bowl en 2016 et sera de retour cette année après la dernière diffusion d'une publicité en 2018.
Sa publicité de 60 secondes pour sa marque de prêteur en ligne, Rocket Mortgage, mettra en vedette Aquaman l'acteur Jason Momoa dans diverses situations familiales. Il devrait apparaître dans la première moitié du match.
Voici un teaser:
Sabra
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Sabra
Sabra fait ses débuts au Super Bowl cette année avec un spot de 30 secondes de VaynerMedia.
Le spot a un casting étoilé, du rappeur T-Pain aux drag queens Miz Cracker et Kim Chi, ainsi que Real Housewives of New Jersey met en vedette Caroline Manzo et Teresa Giudice.
Voici un teaser:
Snickers
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Snickers
Snickers revient au grand jeu après 2017 pour célébrer son 90e anniversaire et le 10e anniversaire de sa campagne "Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim" que Betty White a aidé à lancer en 2010.
Ses 30 -une deuxième publicité, produite par BBDO New York et AMV BBDO, sera diffusée au premier trimestre du jeu.
Voici un teaser, dans lequel les travailleurs de la construction expliquent à la caméra pourquoi ils "creusent":
SodaStream
Crédit d'image:
SodaStream
Le SodaStream de PepsiCo revient au Super Bowl pour la première fois en six ans avec une publicité mettant en vedette Bill Nye.
Bryan Buckley, qui a réalisé le spot publicitaire de SodaStream en 2014, est également à l'origine de l'annonce de 30 secondes de cette année. Le spot, qui se déroulera juste avant le spectacle de la mi-temps, a été produit par Goodby Silverstein & Partners.
Regardez le teaser ci-dessous:
Squarespace
Un extrait de l'annonce de Squarespace 2017 avec John Malkovich
Crédit d'image:
Squarespace
Squarespace fait son retour cette année après s'être assis l'an dernier.
Après avoir présenté Keanu Reeves, Jeff Bridges et John Malkovich dans le passé, l'annonce de Squarespace 2020 présente Winona Ryder dans sa ville natale de Winona, Minn.
19659004] Regardez le spot ci-dessous:
Tide
Crédit d'image:
YouTube / Tide
Après avoir quitté le Super Bowl en 2019, Tide est de retour dans le grand match. Saatchi & Saatchi New York, partenaire de longue date de la marque de détergent Procter & Gamble, a travaillé sur l'annonce dans le cadre de l'agence collaborative W&P de P&G.
Toyota
Crédit d'image:
Toyota
Toyota exécute sa troisième annonce Super Bowl d'affilée, une place de 60 secondes par Saatchi & Saatchi qui fera la promotion du VUS Highlander.
Donald Trump
Le président Donald Trump part pour Davos
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Reuters
Comme celle de Michael Bloomberg, la campagne du président Donald Trump a également dépensé plus de 10 millions de dollars pour 60 secondes de publicité.
La publicité sera diffusée tôt dans le jeu et sera relativement isolée sur le fait que la politique n'éclipse pas les autres publicités, rapporté NBC News et Ad Age .
Taxe turbo
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Turbo Tax
L'application de préparation des déclarations de bricolage sera de retour sur la grande scène pour la septième année consécutive, avec une place de 45 secondes par Wieden + Kennedy.
La publicité fait partie d'une campagne qui a débuté lors du Rose Bowl sur 1er janvier et fera la promotion de l'idée de mettre les gens à l'aise de faire leurs propres impôts.
Turkish Airlines
Crédit d'image:
Boeing
David Miami et David Madrid ont produit le spot de 30 secondes, qui devrait être diffusé au troisième trimestre et ramène Turkish Airlines au Super Bowl pour la cinquième fois.
Découvrez le spot, réalisé par Ridley Scott, ici:
Verizon
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Verizon
Verizon, un habitué du Super Bowl, diffusera une publicité de 60 secondes produite par McCann au cours de la première moitié du jeu.
Comme l'année dernière, le spot se concentrera sur les premiers intervenants mais fera également la promotion de la 5G, avec plusieurs activations sur place. y compris un flux en direct 5G.
Voir le teaser ci-dessous:
Weather Tech
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Tech Météo
Le fabricant de tapis de voiture apparaîtra pour la septième fois sur le calendrier publicitaire du Super Bowl cette année, avec une publicité de 30 secondes produite par son agence de référence, Pinnacle Advertising.
Dans le passé, WeatherTech a souligné " Made in America "dans ses annonces Super Bowl.
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