Utilisation de Buffer pour multiplier par 2,5 le trafic d’une newsletter payante

Dave a multiplié par 2,5 le trafic de sa newsletter en utilisant une tactique simple (et rapide). Voici comment. 👇

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David Anderson est un leader technologique senior avec une expérience diversifiée. Il a passé 12 ans chez Amazon, dirigeant des organisations en tant que directeur général et directeur de la technologie. Il est ensuite devenu directeur technique de la Bezos Academy, une organisation à but non lucratif fondée par Jeff Bezos. Après avoir quitté la Bezos Academy, il a décidé de lancer une newsletter payante axée sur le développement de carrière, la conception de l’organisation et l’embauche. Il voulait voir s’il pouvait créer une source de revenus grâce à une combinaison d’abonnements et de services de formation en entreprise.

L’un des plus grands défis auxquels le bulletin d’information de Dave a dû faire face était la croissance de sa liste d’abonnés. Il savait que publier régulièrement sur les réseaux sociaux pouvait aider, mais il avait du mal avec la nature fastidieuse de la gestion des réseaux sociaux.

Afin de grandir son entreprise, il était nécessaire de dialoguer en permanence avec les abonnés sur LinkedIn et Twitter, mais Dave avait du mal à allouer du temps à cette tâche au quotidien. Il voulait investir le moins de temps possible pour obtenir le maximum de valeur et cherchait constamment des moyens d’optimiser son temps.

« Je veux investir le moins possible pour obtenir 80 % de la valeur. Je n’essaie pas de développer mon entreprise autant que possible, mais je ne suis pas non plus à la retraite. Je suis donc constamment à la recherche de moyens d’optimiser la façon dont je passe mon temps et d’arrêter de faire des choses qui ne semblent pas me donner beaucoup de valeur. »

Pour aider, Dave s’est tourné vers Amortir, un outil de planification des médias sociaux, pour mettre en file d’attente les messages et rationaliser le processus. En utilisant Buffer, il a pu s’asseoir et écrire tout son contenu sur les réseaux sociaux en une seule séance, plutôt que d’avoir à y consacrer du temps tout au long de la journée et de la semaine. Cela lui a permis de traiter l’écriture sur les réseaux sociaux plus comme l’écriture d’articles, où il pouvait s’asseoir chaque semaine ou même chaque mois, passer quelques heures à écrire, puis ne pas penser aux réseaux sociaux pendant un certain temps.

La décision d’utiliser Buffer n’a pas été sans difficultés. Au départ, Dave hésitait à payer pour un service et cherchait une alternative gratuite. Cependant, il s’est finalement rendu compte que le fonctionnalités payantes et la flexibilité de Buffer valaient l’investissement, et que seulement quelques nouveaux abonnements à la newsletter couvriraient le coût des frais récurrents.

Dave s’est inscrit à Buffer et n’a pas regardé en arrière depuis.

Comment Dave a élargi son audience

Depuis la mise en œuvre de Buffer, Dave a pu gérer plus efficacement sa présence sur les réseaux sociaux et développer son activité grâce à une visibilité accrue sur LinkedIn et Twitter. Il a trouvé que c’était l’une de ses meilleures décisions d’affaires et continue de l’utiliser comme un outil clé dans son travail.

« J’ai un calendrier de publication quotidien pour Twitter et LinkedIn. Mon objectif est de m’assurer que ma file d’attente de publications à venir ne soit jamais vide. Je garde un œil sur le nombre de messages à venir que j’ai mis en file d’attente (en ce moment, exactement 34 jours), pour m’assurer de m’asseoir et d’écrire plus de messages avant de manquer.

Son processus avec Buffer est assez simple. Voici Dave le décrivant dans ses propres mots.

« Lorsque mes messages dans la file d’attente s’épuisent ou que je me sens particulièrement inspiré pour écrire, je vais m’asseoir avec Buffer ouvert. J’utilise la vue Calendrier et crée un nouveau message.

J’ouvrirai souvent mes archives d’articles de newsletter et j’y retrouverai un grand nombre de mes articles.

Je vais lire ces articles et en tirer des idées. Chaque aperçu devient une publication tampon. Je ferai le message d’environ une longueur de tweet et mettrai un lien vers mon article (généralement).

Une fois écrit, je l’ajoute à ma file d’attente et continue de lire et d’écrire de nouveaux messages.

Lorsque j’aurai terminé la journée, j’irai dans les paramètres de chaque chaîne (LinkedIn et Twitter) et j’appuierai sur le bouton « Shuffle queue ».

Cela rend aléatoire l’ordre de mes publications sur les réseaux sociaux, de sorte que je n’ai pas à m’inquiéter d’être bloqué sur le même sujet pendant des jours d’affilée.

Voici une ventilation du processus de Dave :

1. Ouvrez Buffer dans la vue Caledar et créez un nouveau message
2. Ouvrez ses archives d’articles de newsletter et extrayez des articles
3. Lisez ses articles et tirez-en des idées
4. Transformez chaque aperçu en un article tampon et créez un lien vers son article
5. Ajouter les messages à sa file d’attente
6. Répétez avec le reste de ses articles
7. Une fois qu’il a parcouru tous ses articles, il clique sur « Shuffle queue » (dans les paramètres de chacune de ses chaînes connectées) pour randomiser l’ordre de ses publications sociales

Et c’est tout!

En plus de Buffer, Dave utilise également Fantômeune plateforme open-source pour écrire sa newsletter, et Obsidienne pour avoir pris des notes sur les missions de coaching, rédigé des projets d’articles et organisé ses réflexions sur de nouvelles idées commerciales.

L’amélioration de 2,5x

Les résultats de Dave sont impressionnants. La mise en œuvre de Buffer a entraîné une croissance significative sur LinkedIn et Twitter.

LinkedIn et Twitter ont tous deux connu une croissance beaucoup plus rapide qu’avant que Dave ne commence à utiliser Buffer. En fait, le trafic du site provenant des médias sociaux est passé de 19 % avant le tampon à 46 % après le tampon, soit une augmentation de 2,5 fois.

Mais ce ne sont pas seulement les médias sociaux qui ont bénéficié de Buffer. Le bulletin d’information de Dave a continué de croître à un rythme impressionnant de plus de 10 pour cent par moiset il est probable que la visibilité accrue sur les réseaux sociaux ait joué un rôle dans cette croissance.

Voici les statistiques de Dave (qu’il a partagées dans son brillant blog récapitulatif):

• Pré-tampon, 19% du trafic provient des réseaux sociaux,
• Post-tampon, 46% du trafic provenait des médias sociaux.

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• Pré-tampon, ~100 % de mon trafic sur les réseaux sociaux provenait de LinkedIn,
• Post-tampon, 90% LinkedIn, dix% Twitter.

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• Une autre métrique de sortie de Dave :

j’avais autour 10 000 abonnés LinkedIn il y a un an, et je suis maintenant au nord de 27 000. j’avais ~350 Abonnés sur Twitter il y a un an, et maintenant je suis passé 2 700.

Mon engagement sur LinkedIn et Twitter a considérablement augmenté parce que je publie régulièrement. Je poste régulièrement car le processus a été simplifié avec Buffer.

Dans l’ensemble, nous dirions que la mise en œuvre de Buffer a été une très bonne décision pour l’entreprise de Dave.

Donc, si vous avez du mal à gérer votre présence sur les réseaux sociaux et que vous souhaitez libérer du temps pour vous concentrer sur d’autres choses, cela vaut peut-être la peine de donner Tamponnez un essai.