Des nouveaux algorithmes de Google et Facebook au RGPD, un changement sismique se produit de temps en temps qui peut surprendre les entreprises. La perte imminente de cookies tiers est potentiellement l’un de ces changements.
Google a annoncé qu’il éliminerait progressivement les cookies tiers dans Chrome d’ici la fin de 2023 dans un mouvement surnommé par certains le « cookiepocalypse ». Il fait suite à d’autres mesures de l’industrie pour résoudre les problèmes de confidentialité tels que Apple Intelligent Tracking Prevention, qui empêche les entreprises d’identifier et de profiler leurs clients à l’aide de cookies tiers. Déjà, environ 30 % de leurs visiteurs Web ne peuvent plus être profilés. Cela passera à environ 90 % l’année prochaine lorsque Google Chrome supprime le support pour les cookies tiers.
Les conséquences pour les commerçants qui ne sont pas préparés pourraient être profondes. Analyse par McKinsey a constaté que l’industrie de l’édition à elle seule pourrait perdre jusqu’à 10 milliards de livres sterling de revenus publicitaires à la suite des changements.
Un outil vital pour les entreprises
Le cookie tiers a eu quelque chose d’une mauvaise réputation dans certains cercles, en particulier en ce qui concerne la confidentialité. Mais les cookies améliorent l’expérience utilisateur et fournissent un outil inestimable pour suivre les visiteurs du site Web et collecter des données qui permettent aux entreprises de mieux cibler les publicités sur les bons publics.
Un navigateur Web peut en fait utiliser jusqu’à huit types de cookies, bien que les cookies propriétaires et tiers soient les types que la plupart des gens connaissent. Lorsqu’une personne est en ligne, un cookie ne stocke qu’une petite quantité de données sur son ordinateur. Les données peuvent inclure des éléments tels que les sites qu’ils ont visités et les pages qu’ils ont consultées au cours de leur session en ligne.
Alors que les cookies internes n’obtiennent ces données que du site visité par l’utilisateur, un tiers permet à d’autres sites d’accéder à ces données. Cela permet de créer des profils de clients et d’adapter les publicités et les offres spécifiquement aux personnes qui, selon vous, seront intéressées par ce que vous avez à offrir. Pour les spécialistes du marketing, ils sont inestimables pour mesurer l’efficacité des campagnes et les taux de conversion, ainsi que pour personnaliser le contenu.
Un monde après les cookies
Le vide créé pour les spécialistes du marketing et les annonceurs par la disparition des cookies tiers ne peut être surestimé. L’agilité commerciale sera vitale alors que les entreprises recherchent des alternatives.
À l’avenir, l’accent devra être mis sur les informations de données de première partie que le client a fournies directement et qui, bien que parfois plus difficiles à obtenir, sont par nature plus précises pour aider à construire une image de ce qu’ils veulent et comment ils se comportent. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie collecter des données directement via des applications, des sites Web, des enquêtes plutôt que de suivre leurs appareils.
Une de ces solutions est proposée par Teradata en partenariat avec Celebrus. Il offre la seule véritable solution d’identité numérique de première partie au monde, qui n’est pas affectée par les restrictions de navigateur et l’obsolescence des cookies tiers.
En fin de compte, les entreprises sont sur le point de perdre une mine d’or de données. Mais il existe des solutions pour atténuer cette perte si des mesures sont prises maintenant. Pour plus d’informations sur la manière de combler l’écart en matière de gestion de l’identité numérique Cliquez ici.
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