Sérieusement … Arrêtez d’écrire pour les moteurs de recherche

J’ai réécrit cet article plusieurs fois au cours des 20 dernières années, et je n’ai jamais cessé de conseiller les clients avec les mêmes conseils. Arrêtez d’écrire pour les moteurs de recherche!

Ma réputation de Référencement Le consultant me précède, bien que pour être honnête, je n’ai jamais aimé cette étiquette. La vérité est que ma philosophie n’a jamais été sur jeu Moteurs de recherche – il s’agit de connecter les êtres humains avec les connaissances qu’ils recherchent.

Moteurs de recherche, et maintenant IA-Les assistants de recherche alimentés, ne sont que des supports de traduction. Ils interprètent votre requête, l’associent à des milliards de documents et renvoient ce qu’ils croient être la réponse la plus utile. Plus les algorithmes et l’apprentissage automatique sont mieux, plus ils peuvent comprendre et livrer efficacement pour les gens.

Au début du référencement, il était vraiment essentiel d’écrire d’une manière que les moteurs de recherche pouvaient digérer. Vous avez dû considérer le placement des mots clés, la densité et les structures techniques qui permettaient aux robots de lire correctement votre site. Mais aujourd’hui, c’est la ligne de base. Les algorithmes modernes sont beaucoup plus sophistiqués… mesurant des signaux humains de satisfaction. Si les gens ne s’engagent pas ou ne partagent pas votre contenu, peu importe comment optimisé c’est.

La réponse humaine gagne.

Des règles des moteurs de recherche aux signaux humains

Quand j’ai commencé, le référencement était une liste de contrôle. Incluez votre mot-clé cible dans le titre, répétez-le dans la première phrase, saupoudrez-le à travers la page, gras plusieurs fois et assurez-vous que vos balises méta correspondent. Ce genre d’écriture formelle a souvent fonctionné. Mais cela a également fait en sorte que le Web se sente robotique. Les messages semblaient forcés, les titres étaient maladroits et le contenu est devenu répétitif.

Avance rapide, et cette approche est un match perdant. Les moteurs de recherche comme Google et Bing, ainsi que les assistants de l’IA construits sur eux, sont conçus pour récompenser le contenu centré sur l’homme. Ils examinent combien de temps les gens restent sur votre page, s’ils font défiler, s’ils cliquent sur d’autres liens et s’ils reviennent. Ils regardent si votre contenu est cité ou partagé. Ce sont des signaux du monde réel qui reflètent la confiance et l’intérêt humains. Aucun algorithme ne peut être trompé en pensant que quelque chose est précieux si les gens n’y répondent pas.

Les mots clés comptent toujours, mais pas comment vous pensez

Cela ne signifie pas que les mots clés ne sont pas pertinents – ils sont toujours le pont entre ce que les gens types (ou disent) et les réponses qu’ils espèrent trouver. Mais les mots clés ne devraient jamais dicter votre style d’écriture. Ils devraient informer votre compréhension de la langue du public. Si vous écrivez un article sur la planification financière, vous devez savoir si vos lecteurs recherchent calculateur de retraite plus que Planificateur de retraite. Cette idée garantit que vous parlez leur langue. Mais une fois que vous le savez, vous écrivez naturellement.

La farce des mots clés est une relique. Aujourd’hui, l’objectif est la pertinence sémantique – couvrant un sujet à fond, en utilisant naturellement des variations de termes et en abordant les questions fondamentales que les gens posent. Les modèles AI et les moteurs de recherche comprennent le contexte. Vous n’avez pas besoin de forcer quoi que ce soit. Écrivez pour les humains et les machines comprendront.

Titres, texte audacieux et lien interne: outils pour les lecteurs

De nombreux guides de référencement recommandent toujours des tactiques telles que Utilisez votre mot-clé dans les sous-titres ou VOTRE phrase cible en gras. Ce qui leur manque, c’est que ces pratiques sont précieuses pour les gens d’abord. Une rubrique aide un lecteur à écarter et à décider si une section mérite son attention. Le texte en gras attire l’attention du lecteur sur les points clés. Les liens internes sont des raccourcis qui permettent à quelqu’un de plonger plus profondément dans un sujet connexe sans quitter votre site.

Lorsque vous traitez ces éléments comme des stratégies d’expérience humaine au lieu des astuces algorithmiques, l’effet est perceptible: les lecteurs passent plus de temps avec votre contenu, ils cliquent plus loin dans votre site et ils sont plus susceptibles de partager votre travail. Ces signaux humains sont précisément ce que mesurent les moteurs de recherche. Écrire pour les humains et écrire pour des algorithmes ne sont plus séparés – ils sont la même chose, les humains venant toujours en premier.

Pourquoi l’écriture pour les moteurs de recherche échoue

Je peux toujours repérer un article écrit pour les moteurs de recherche. Les lignes d’ouverture répétent le titre motorisé. Toutes les autres phrases se coincent maladroitement dans un mot-clé. Le ton se sent, comme si un robot l’avait dicté. Et vous savez ce qui se passe lorsque je rencontre ces messages? Je les saute. Souvent, je me désabonne.

Le contenu axé sur les moteurs de recherche peut entraîner une augmentation temporaire de visiteursmais il construit rarement un public. Vous verrez des commentateurs ponctuels aléatoires au lieu d’une communauté. Vous aurez des pointes de circulation mais pas de fidélité. Pire, vous allez constamment poursuivre les classements avec des ajustements et des mises à jour parce que rien de ce que vous avez créé ne résonne suffisamment pour se tenir seul. C’est une roue de hamster, et il brûle les créateurs.

L’engagement humain est la seule stratégie durable

Comparez cela avec l’écriture pour les gens. Lorsque vous vous concentrez sur la clarté, la perspicacité et l’utilité, les lecteurs reviennent. Ils partagent votre contenu avec des collègues. Ils s’y connectent naturellement. Au fil du temps, vous construisez la confiance et l’autorité… pas parce que vous optimisé Pour cela, mais parce que vous l’avez gagné.

C’est pourquoi j’ai toujours apprécié les lecteurs récurrents et les relations à long terme sur les numéros de trafic bruts. Il est beaucoup plus facile de garder un lecteur existant que d’en gagner un nouveau. Chaque contenu que vous publiez doit être conçu pour servir ce principe: donner aux gens une raison de revenir. Les moteurs de recherche remarquent cela aussi, et ils vous récompenseront.

Les moteurs de recherche deviennent plus humains

La montée en puissance des assistants de recherche dirigés par l’IA, tels que les aperçus d’IA de Google ou la navigation alimentée par ChatGPT, ne fait que renforcer ce changement. Ces outils ne sont pas seulement indexés des mots; Ils interprètent l’intention et synthétisent les connaissances dans les réponses naturelles. Ils sont construits pour servir les humains en premier. Si votre contenu ne satisfait pas aux gens, cela n’obtiendra pas ces réponses.

Pensez aux moteurs de recherche et AIO comme traducteurs. Leur travail consiste à relier les questions humaines aux réponses humaines. Si votre écriture ne résonne pas avec les gens, elle ne sera pas choisie. Si c’est le cas, aucune quantité de complexité algorithmique ne le cachera.

Les données structurées garantissent une précision contextuelle

Une autre raison pour laquelle vous n’avez pas besoin de forcer votre écriture dans des modèles de moteur de recherche maladroits est que le Web lui-même est devenu plus structuré. Marquage du schéma et autres formats de données structurés Fournissez des moteurs de recherche un contexte explicite sur votre contenu. Si vous exécutez un concessionnaire automobile, par exemple, le marquage de schéma peut identifier votre type d’entreprise, votre inventaire, vos heures de service et même les véhicules individuels. Que les informations structurées garantissent que les moteurs de recherche (et les systèmes d’IA qui en tirent) interprètent correctement votre contenu sans que vous ayez de la clé de mots clés Concessionnaire automobile près de {emplacement} dans chaque phrase.

Les données structurées comprennent un large éventail d’informations, y compris des articles, des produits, des événements, des critiques, des organisations et des individus. En mettant en œuvre le schéma, les étiquettes graphiques ouvertes et d’autres normes de métadonnées, vous dites à des machines exactement ce que votre contenu signifie d’une manière qui complète – ne remplace pas – votre écriture naturelle. Lorsque vous combinez des données structurées précises avec du contenu centré sur l’homme, vous créez le meilleur des deux mondes: informations que les machines peuvent classer avec confiance et les gens peuvent profiter sans friction.

La longue vue

Au cours des 20 dernières années, j’ai vu le référencement évoluer d’une course aux armements techniques dans une discipline en premier. L’ironie est que le meilleur référencement aujourd’hui est ce que je conseille depuis le début: arrêtez d’écrire pour les moteurs de recherche. Écrivez pour vos lecteurs. Écrivez pour terminer votre article, le partager avec un collègue et rappelez-vous votre nom quand ils ont à nouveau besoin d’aide. Les moteurs de recherche rattraperont toujours cela. Ils doivent le faire, car leur survie en dépend.

Si vous poursuivez des algorithmes, vous serez toujours en retard. Si vous vous concentrez sur les gens, vous serez toujours en avance.