Les indicateurs de marque pour l'identification des messages ( BIMI ) sont, au sens le plus élémentaire, un moyen pour les marques d'afficher leur logo dans la boîte de réception d'un destinataire.
En d'autres termes, la prochaine fois «Acme Corporation ”envoie un e-mail marketing à un client potentiel, ce prospect verra le logo Acme à côté de l'e-mail dans sa boîte de réception.
Bien que mettre un logo dans une boîte de réception ne soit pas une «nouvelle idée» (certains fournisseurs de services de messagerie extraient des logos de caches, de sites Web, etc. pour les afficher à côté des messages de certains expéditeurs depuis des années), c'est la première fois que l'expéditeur peut posséder cette impression de marque.
En utilisant l'exemple fictif référencé ci-dessus, cela signifie que la société Acme décide du logo que les destinataires voient dans leur boîte de réception, pas l'ESP.
TELLE est la puissance du BIMI.
En exploitant le BIMI, les marques peuvent prendre encore plus de contrôle sur l'expérience utilisateur basée sur les e-mails.
Pourquoi les indicateurs de marque pour l'identification des messages sont-ils importants?
Ils ne sont pas seulement importants parce qu'ils permettent aux marques de contrôler leur Le logo apparaît dans la boîte de réception d'un prospect, mais parce que la présence de celui-ci instille la confiance du destinataire.
À une époque où le phishing et l'usurpation d'identité sont trop courants, voir les indicateurs de marque pour l'identification des messages aide les destinataires à savoir qu'un e-mail donné est authentique. Et lorsque les gens savent qu'un e-mail provient d'une source fiable et réputée, ils sont plus susceptibles de l'ouvrir. En d'autres termes, BIMI augmente l'efficacité du marketing par e-mail (c'est-à-dire la probabilité d'engagement) en fournissant aux marques et aux destinataires une couche supplémentaire de vérification d'identité.
Quelles sont les trois façons dont les indicateurs de marque pour l'identification de message peuvent aider votre entreprise?
Trois mots: visibilité, authenticité et engagement.
- BIMI améliore la visibilité de la boîte de réception et, par conséquent, la notoriété de la marque.
- BIMI aide à empêcher les clients d'interagir avec des e-mails frauduleux, augmentant ainsi leur confiance dans l'authenticité des messages de votre marque.
- Lorsque les destinataires savent qu'un e-mail est authentique, lorsqu'ils sont sûrs que l'expéditeur est bien qui ils prétendent être, ils sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu de votre e-mail.
Comment démarrer avec BIMI?
Pour commencer, vous avez besoin d'enregistrements d'authentification de base supplémentaires.
Ces enregistrements comprennent: SPF, DKIM et DMARC .
Une fois que vous avez configuré ces enregistrements, accédez à vos serveurs de noms de domaine et téléchargez une nouvelle entrée DNS BIMI (votre logo doit être un fichier .SVG pour qu'il fonctionne correctement).
Besoin d'aide supplémentaire?
Vous n'êtes toujours pas sûr du BIMI et de la manière dont il peut aider votre marque? Parlez aux experts en marketing par courriel de Zeta .
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