Quels sont les éléments les plus importants d'un logo ?

La création d'un logo peut sembler une tâche écrasante si vous n'avez pas beaucoup d'expérience avec celui-ci. Mais la bonne nouvelle est que cela ne doit pas être impossible, ni même difficile. Vous n'avez qu'à procéder étape par étape.

La plupart des designers professionnels recommandent de prendre le temps de décomposer la personnalité derrière le logo. Analysez la marque, y compris les valeurs, les objectifs et le public. Soyez prêt à esquisser des conceptions de logo potentielles pour un développement ultérieur.

Lorsque vous avez tout préparé, il est temps de vous attaquer à la tâche de concevoir un logo, étape par étape.

Message de la marque

Le premier élément qui nécessite une attention particulière dans la conception d'un logo est l'exactitude du message de la marque. Cela exige que le concepteur prenne le logo dans son ensemble, après avoir examiné chaque élément individuel et le compare à la personnalité de la marque pour s'assurer qu'il représente bien l'entreprise derrière le nom.

Cet élément particulier est plus difficile. à cerner. Des sous-facteurs, tels que la prise en compte des émotions dans la conception du logol'image de marque et le message, jouent également un rôle dans l'ensemble.

Connexe : Quelle est la couleur de votre logo Dit à propos de votre entreprise (infographie)

La meilleure façon de s'assurer que cet élément le plus important est bien pris en charge est de bien connaître la marque. Comme mentionné au début, il est de la responsabilité d'un designer d'analyser la marque, y compris les valeurs et le public, et de faire correspondre le design en conséquence. .

Style du logo

Le style réel de votre logo est un bon point de départ lors de l'élaboration de la conception, car il vous donne une direction à suivre.

Le nombre exact de logotypes dépend de la personne à qui vous demandez et comment vous comptez. Selon votre source, vous pouvez trouver de trois à neuf classifications différentes de logos. Mais voici les principaux :

• Lettre, mot-symbole ou monogramme. Ce type de logo dépend fortement du choix de la police pour son efficacité. Les mots-symboles utilisent le nom de l'entreprise comme logo ; les lettres et les monogrammes utilisent une ou plusieurs lettres, généralement les initiales du nom de l'entreprise.

• Mascot. Un logo de mascotte utilise un personnage — généralement une personne ou un animal — comme le « visage » qui représente l'entreprise, comme le colonel Sanders pour KFC.

• Pictorial. Une marque picturale peut représenter les produits fournis par l'entreprise ou symboliser les valeurs ou les traits de l'entreprise. Par exemple, le logo d'Apple n'est évidemment pas une représentation littérale de ce que l'entreprise vend, puisque la dernière fois que nous avons vérifié, Steve Jobs n'a jamais été dans le secteur des vergers. C'est plutôt une représentation symbolique de la recherche et de l'accomplissement de la connaissance, rappelant Adam et Eve mangeant le fruit dans le jardin d'Eden.

• Emblème. Ce type de logo utilise un emblème tel qu'un bouclier ou une bannière.

• Combinaison. Les marques de combinaison combinent généralement un graphique avec une lettre, un mot-symbole ou un monogramme. Ce sont les types de logos les plus courants et parmi les plus efficaces pour aider une nouvelle marque à s'établir.

Le type de logo que vous choisissez est l'élément fondamental du produit fini. C'est un modèle pour le reste des choix de conception.

Choix de la police

Votre choix d'une police, ou si vous utilisez une police du tout, sera fortement influencé par le type de logo que vous décidez de concevoir. La police peut être au centre du logo, ou il peut s'agir d'un acteur de soutien, ou vous n'en avez peut-être même pas besoin.

Connexe : Quel type de logo est le meilleur pour votre marque ?

Les polices sont importantes non seulement parce qu'elles sont utilisées pour transmettre du contenu écrit, mais parce que le type de police que vous choisissez favorise également un ton.

• Les polices Serif sont traditionnelles, respectables et dignes de confiance.

• Les polices sans empattement sont audacieuses, propres et efficaces.

• Les polices de script sont artistiques, uniques et élégantes.

• Les polices modernes sont spectaculaires, audacieuses et percutantes.

Même après avoir choisi un style de police qui correspond au marque avec laquelle vous travaillez, il existe des milliers et des milliers de polices différentes. Il est utile de garder une trace de quelques incontournables au fur et à mesure que vous procédez à vos différentes conceptions.

Choix des couleurs

Le choix des couleurs est sans doute l'un des éléments les plus percutants d'un logo. C'est moins en raison de l'importance de l'esthétique globale de la conception, et plus en raison de l'impact potentiel que votre palette de couleurs peut avoir sur le spectateur.

La psychologie de la conception des couleurs nous aide à choisir les couleurs qui sont plus susceptibles d'être faire appel à notre public cible. Cela nous aide également à éviter les couleurs susceptibles d'être rejetées comme peu attrayantes ou qui ont des connotations négatives en raison de l'arrière-plan ou de la culture.

Et puis, bien sûr, il y a la question de la convivialité. Le choix des couleurs contribue grandement à garantir la création d'un logo facile à comprendre, avec des éléments individuels se détachant clairement les uns des autres et de l'arrière-plan. Un contraste trop faible dans les couleurs, et tout se ressemble. Un contraste trop élevé et le spectateur devra peut-être protéger ses yeux des couleurs criardes.

Ne vous y trompez pas, le choix des couleurs est un élément très important dans la conception d'un logo.

Style graphique

Le style général. du graphisme – et du logo dans son ensemble, car les logos doivent être harmonieux – peuvent également avoir un impact important sur le ton qui est envoyé. Un graphique dessiné à la main avec des éléments uniques fait ressortir un logo comme excentrique et inhabituel ; un graphique de forme simple et générique sans aucun élément distinctif ne fait pas du tout ressortir un logo. le choix du graphisme peut en dire plus sur le logo et la marque qui le sous-tend. Il est donc essentiel de choisir judicieusement cet élément particulier.

Avec le soin apporté à chacun de ces éléments importants, la conception de logo n'a pas à être écrasante. Cela peut être juste une autre partie d'un voyage réussi dans le design.