Le 28 mai th 2020, Google a annoncé l'ajout d'un nouvel algorithme de classement appelé Google Page Experience, qui incorpore de nouvelles mesures d'expérience de page dans leur facteur de classement.
Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique Why Hereward, Eric Enge nous guide à travers cette mise à jour de l'algorithme et partage des conseils pour vous préparer avant l'arrivée de la mise à jour.
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Hé, tout le monde, Eric Enge ici. Je suis le directeur de l'unité commerciale Digital Marketing Solutions chez Perficient. Aujourd'hui, je vais vous parler du nouveau signal de classement de l'expérience de page. Google a annoncé le 28 mai son intention de créer ce signal de classement Page Experience, qui sera en grande partie le résultat de l'intégration de signaux préexistants dans un nouveau signal agrégé. Mais il contient un peu de nouvelles choses.
La première chose que vous devez savoir est que le signal n'est pas encore sorti, et Google a dit qu'il allait donner un avertissement de six mois avant qu'il ne soit déployé. , ce qui vous indique que nous parlons probablement de 2021 avant de voir ce nouveau signal en jeu. Mais dans ce «Voici pourquoi», je vais décrire les composants de base de ce qui se passe dans le signal d'expérience de page et le niveau d'impact auquel vous devez vous attendre.
La première catégorie du signal est ce que nous appelons «Core Web Vitals. " Il s'agit essentiellement de trucs de type vitesse de page, et il se divise en trois catégories. Le premier est le plus grand Paintful Contentful Paint (LCP). Cela permet de mesurer les performances de chargement globales lorsque vous obtenez une partie importante du contenu disponible sur la page. Google nous dit que nous devrions nous efforcer d'avoir un score LCP de 2,5 secondes ou moins.
Le prochain est le premier délai d'entrée, qui mesure les temps où un utilisateur clique sur quelque chose et quand le navigateur est pour la première fois réellement capable de répondre à cela avec une certaine action. Pour fournir une bonne expérience pour ce signal, Google recommande un score de moins de 100 millisecondes.
Le troisième de ces signaux, qui je pense est vraiment cool, est le décalage de mise en page cumulative. Il s'agit en fait d'une mesure de la stabilité visuelle globale. Lorsque votre page commence à se charger et que l'utilisateur commence à voir des choses apparaître à l'écran au fur et à mesure que d'autres éléments se chargent, faites certaines de ces choses un peu parce que vous n'avez pas structuré la mise en page entière de la page et remplissez les choses dans conteneurs d'une manière élégante? Il existe des outils pour mesurer cela, et Google nous dit que nous voulons un score inférieur à 0,1.
C'est donc le type de vitesse de page. Il y a quelques autres signaux — ce sont des vieux mais des goodies. Mobile friendly, nous savons tout à ce sujet. Vous pouvez le vérifier avec un test adapté aux mobiles. Navigation sécurisée, que vous soyez ou non affecté par des logiciels malveillants. Cela peut nuire à votre classement, car Google ne souhaite pas envoyer des internautes vers des pages contenant des logiciels malveillants. Que vous possédiez ACTPS, il s’agit également d’une expérience de navigation sécurisée. C'est un signal qu'ils ont annoncé il y a des années – un très petit signal, mais il est là.
Les interstitiels intrusifs sont un autre facteur dans le signal de classement de l'expérience de page. Donc, toutes ces choses vont être combinées en un seul signal maître. La plupart d'entre eux ont déjà existé ou bien définis précédemment. La nouvelle chose la plus intéressante pour moi a été ce décalage de mise en page cumulative, que je pensais être un bon appel. Je pense que c'est vraiment une mauvaise expérience. Je peux vous garantir qu'il y a des sites Web qui ont trouvé comment mettre ce que l'utilisateur veut juste devant eux, puis quand l'utilisateur va cliquer dessus, un petit changement de mise en page se produit, et ils finissent par cliquer sur une annonce. Ce serait une très mauvaise expérience.
En fin de compte, lorsque ce nouveau signal sera libéré, il s’agira en grande partie de l’intégration de tous ces signaux préexistants dans une seule plate-forme. Cela permettra à Google de gérer plus facilement un score d'expérience de page plus important et d'ajuster les signaux en termes de force et d'interaction, et même d'ajouter de nouveaux signaux au fil du temps.
Quant à l'étendue de l'impact de ce nouveau signal – eh bien, tout d'abord, cela n'aura aucun impact tant qu'ils ne seront pas officiellement déployés. Mais il est également important de se rappeler que la pertinence et la qualité de votre contenu vont être le principal moteur de votre classement. Tant que ceux-ci sont solides, cela n'aura probablement que peu ou pas d'impact. Et gardez à l'esprit que je n'ai pas mentionné de liens, mais dans l'esprit de Google, les liens sont considérés comme un signal de qualité, donc cela fait toujours partie de cette image. Une mauvaise expérience de page pourrait potentiellement réduire votre classement dans Google, mais si vous avez le contenu le plus élevé et le plus pertinent, vous allez être en pleine forme.
Cela dit, il existe un potentiel d'impact très significatif sur la façon dont votre site convertit bien les visiteurs en clients, et c'est là que vous devez vraiment vous préoccuper de l'expérience de la page. En fait, c'est probablement la première raison de s'en inquiéter.
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