Pourquoi les publicités YouTube sont-elles si abordables ?

En tant que propriétaires d’entreprise et professionnels du marketing, vous recherchez constamment des moyens rentables de promouvoir vos produits ou services. La plateforme la plus recherchée pour le marketing vidéo est Youtube, connue pour ses coûts publicitaires relativement faibles par rapport aux autres chaînes. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés par mois, YouTube dispose d’une base d’utilisateurs massive qui fournit un vaste bassin de clients potentiels que les annonceurs peuvent atteindre à un prix relativement bas.

Mais pourquoi sont Annonces YouTube si bon marché, et vaut-il la peine d’être considéré comme faisant partie de votre stratégie publicitaire ? Dans cet article, nous allons nous pencher sur les facteurs qui contribuent au faible coût des publicités YouTube et comment ils se comparent aux autres options publicitaires. Nous vous expliquerons également comment vous pouvez utiliser cette plate-forme pour le remarketing.

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Le coût par vue est souvent inférieur à un nickel

En général, le coût par vue (CPV) d’une publicité YouTube est très faible par rapport aux autres formes de publicité. UN étude récente montre que le coût par clic (CPC) moyen des publicités YouTube est de 0,97 $, nettement inférieur au coût par mille impressions (CPM) moyen des autres plateformes publicitaires. Le CPC moyen pour Google Ads (qui inclut la recherche et la publicité display) est de 2,69 $. La recherche a tendance à être beaucoup plus élevée que l’affichage.

Dans un modèle de publicité au paiement par clic (PPC), les annonceurs paient des frais chaque fois que l’une de leurs publicités est cliquée. Sur YouTube, les annonces PPC sont généralement facturées au coût par vue (CPV) (vous sélectionnez cette option dans les paramètres), ce qui signifie que l’annonceur n’est facturé que lorsque son annonce est visionnée. Un autre facteur contribuant à la baisse du CPV sur YouTube est le fait que la plate-forme dispose d’un public large et variépermettant aux annonceurs d’atteindre un large éventail de personnes à moindre coût, ce qui en fait un point de contact peu coûteux mais efficace.

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Une vue signifie regarder 30 secondes d’une annonce ou cliquer sur une page de destination

Une vue YouTube est comptabilisée lorsqu’un utilisateur regarde une annonce pendant au moins 30 secondes ou clique sur l’annonce et est redirigé vers le page de destination de l’annonceur. Ceci est différent d’une impression, qui est comptabilisée chaque fois qu’une annonce est affichée sur l’écran d’un utilisateur, quelle que soit la durée de sa visualisation. Le seuil de visionnage de 30 secondes garantit que les annonceurs ne paient que pour les vues engagées de leur publicité plutôt que pour de brefs aperçus ou des vues accidentelles.

La distinction entre les vues et les impressions est importante car elle affecte la manière dont les annonceurs sont facturés pour leurs annonces. Étant donné que YouTube utilise un modèle de paiement par clic, les annonceurs ne sont facturés que lorsque les utilisateurs cliquent sur leur annonce et sont dirigés vers la page de destination de l’annonceur. Cela signifie que les annonceurs ne sont pas facturés pour les impressions qui n’aboutissent pas à un clic, ce qui garantit qu’ils obtiennent de la valeur pour leur de l’argent et que leurs annonces sont vues par des utilisateurs intéressés par leurs produits ou services.

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~90 % des annonceurs Google sont B2C

La création et l’exécution d’une campagne publicitaire vidéo réussie peuvent être un processus complexe et chronophage, en particulier pour les entreprises qui découvrent la publicité vidéo ou qui ne disposent pas des ressources ou de l’expertise nécessaires. Pour les entreprises du secteur B2C, qui ont tendance à se concentrer sur la vente de produits ou de services directement aux consommateurs, le coût et la complexité de la publicité vidéo peuvent être dissuasifs. Ces entreprises peuvent avoir des budgets limités et ne pas être en mesure de justifier l’investissement dans des publicités vidéo, surtout si elles ne connaissent pas le processus ou ne disposent pas de l’expertise interne pour le gérer. Par conséquent, ils peuvent opter pour d’autres types de publicité, tels que la recherche ou afficher des annoncesce qui peut être plus rentable et plus facile à mettre en place.

La barrière économique à YouTube est le processus de réalisation de la vidéo

Créer un la vidéo est chèrece qui peut constituer un obstacle important pour les entreprises disposant de budgets limités ou qui ne disposent pas de l’expertise interne nécessaire pour gérer la production vidéo.

Pour créer une publicité vidéo réussie, les entreprises doivent d’abord conceptualiser et scénariser leur publicité, ce qui peut prendre beaucoup de temps. Ils doivent ensuite obtenir le matériel et l’équipe nécessaires pour filmer la publicité, ce qui peut impliquer la location de matériel et l’embauche de professionnels. Une fois l’annonce filmée, elle doit être éditée et peaufinée pour s’assurer qu’elle est de haute qualité et qu’elle raconte efficacement l’histoire souhaitée. Ce processus peut être complexe et nécessiter des logiciels et une expertise spécialisés.

YouTube a une richesse de vidéos

Il y a plus de 500 heures de Nouveau contenu mis en ligne sur YouTube chaque minute. Le volume considérable de contenu sur la plate-forme signifie un approvisionnement constant en inventaire publicitaire parmi lequel les annonceurs peuvent choisir. Cette abondance d’espace publicitaire peut aider à maintenir des prix bas car il y a moins de concurrence pour les emplacements publicitaires.

De plus, les annonceurs sur YouTube peuvent choisir parmi une gamme de formats d’annonces, y compris les annonces InStream (annonces diffusées avant, pendant ou après une vidéo), les annonces display (annonces qui apparaissent sur le site Web ou l’application YouTube) et les cartes sponsorisées. (publicités qui apparaissent à l’écran pendant une vidéo).

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La vidéo est un outil puissant

Vidéo les publicités sur YouTube peuvent changer la donne pour les entreprises. Elles sont très immersives et attirent l’attention, ce qui aide les marques à raconter leur histoire et à présenter leurs produits ou services de manière plus attrayante et interactive que d’autres types de publicités. De plus, la vidéo amateur peut être particulièrement efficace pour le remarketing sur YouTube, car elle permet aux entreprises de se connecter avec leur public à un niveau plus personnel sans les éduquer. Lorsqu’un internaute visite le site Web d’une entreprise et voit une annonce présentant ses produits ou services sur YouTube, cela crée une connexion plus personnelle et pertinente. Cela peut être un excellent moyen pour les entreprises de nouer des relations avec leurs clients.

Il vaut la peine d’envisager YouTube dans le cadre de votre stratégie publicitaire si vous recherchez un moyen rentable de promouvoir vos produits ou services. Alors que le contenu vidéo continue d’être un outil marketing à toute épreuve, YouTube est toujours la plate-forme de référence de tous les annonceurs pour un retour sur investissement efficace, la recherche du bon public et la conversion réussie des prospects.