Il n'y a pas si longtemps, les stratégies de référencement majorly consistaient à obtenir un classement sur les mots-clés. Les mots clés étaient le principal facteur permettant d'évaluer la performance d'une campagne. Les constructeurs de sites Web satureraient les sites avec des mots-clés, et les clients aimeraient voir les résultats. Les résultats, cependant, ont montré une image différente.
Si votre tutoriel SEO pour les débutants inclus à l'aide des outils Google pour trouver des mots clés et ensuite les placer sur le site Web, il pourrait aller dans la bonne direction, mais seulement dans une certaine mesure . Dans le scénario actuel pour le référencement, les mots clés sont l'un des nombreux indicateurs qui mènent au meilleur classement de votre site.
Au début, dans une tentative de référencement de mon blog, j'ai fait la même chose, . Et ce n'est pas la seule erreur que j'ai commise qui a conduit ma campagne de référencement à être sans valeur. Maintenant que j'ai suffisamment étudié, je possède assez de connaissances pour partager mes connaissances avec vous afin que vous preniez soin de tous les points importants avant de passer à votre référencement.
Avant d'aller plus loin dans les mots clés, voyons comment Google La recherche fonctionne. Contrairement au passé, lorsque le classement supérieur dans le SERPS serait parce que l'utilisation de mots clés ou de phrases clés, maintenant, Google ne classe pas les mots-clés. Google classe plutôt les résultats en fonction des réponses, c'est-à-dire, quelles informations l'utilisateur a-t-il l'intention d'extraire. La pertinence des mots-clés dans la recherche a commencé à décliner parce que les mots-clés ne soulignaient que les mots que les utilisateurs saisissaient, pas ce qu'ils voulaient
Google s'efforce de vous fournir des réponses que vous voulez. Ce qui signifie qu'une page pourrait encore se classer plus haut malgré le fait que le terme de recherche ne soit pas du tout présent dans la description Meta ou sur la page. Ci-dessous un exemple. 
Vous pouvez voir comment les résultats les plus élevés n'ont même pas la moitié des mots dans la phrase clé. De même, sur la page Web du résultat supérieur, le mot " pluie" n'existe même pas. Cela montre comment la pertinence des résultats importe plus pour Google que les mots-clés.
Cela nous amène aussi au point que les classements de mots clés forts ne signifient rien aux stratégies de SEO d'aujourd'hui. Les classements de mots clés ne sont qu'une partie du processus de conversion. Voici comment l'explique sur son blog :
Par conséquent, avant de passer au classement des mots clés, votre site Web devrait être indexable. explorable. Même après que votre site a été classé, il doit satisfaire l'intention des utilisateurs derrière la recherche et atteindre les objectifs de votre entreprise. (Par exemple, téléchargements, abonnements à des courriels, etc.)
Sans parler des revenus et de la rentabilité; mots clés forts ne signifie pas que vous aurez de gros volumes de trafic organique en gardant à l'esprit les raisons mentionnées précédemment et plus tard dans le blog, il est difficile de dire combien de trafic un mot-clé attirera sur votre site. Même si le vérificateur de classement affiche un résultat favorable, vous devez savoir que les données des mots clés que vous consultez ne sont pas parfaitement exactes. Pour expliquer la raison de ceci, je peux juste prendre un seul mot pour répondre, Personnalisation .
Permettez-moi de vous expliquer comment la personnalisation a impacté la recherche et les résultats de recherche de manière à dominer la pertinence de Mots-clés vers les classements sur les résultats de recherche.
Google a beaucoup de nos informations, y compris notre historique de recherche, notre emplacement, démographie, l'appareil que nous utilisons ou que nous utilisons principalement, notre comportement de navigation, les lieux que nous Par exemple, si je cherchais centre de fitness dans le New Jersey le meilleur résultat sur mon Google montre le site d'une salle de gym. De même, si je cherche des restaurants dans la ville de Newark à 11 heures du matin, Google le verra comme une personne dans une voiture qui trouve un restaurant pour déjeuner.
Par conséquent, pour filtrer les résultats , Google montrera les restaurants qui sont ouverts, servin Je suis dans le rayon de conduite de mon emplacement actuel comme les meilleurs résultats.
Ce ne sont que deux exemples; il y a plusieurs autres choses qui indiquent que Google n'utilise pas le classement des mots clés pour classer les résultats.
La recherche sur mobile génère des résultats différents par rapport à la recherche sur ordinateur. De même, Google voix tire des résultats différents par rapport à Google résultats maintenant. Les résultats supérieurs changent également si vous utilisez le navigateur en mode incognito
De même, le même terme de recherche entré dans le nord de la Californie donnerait des résultats différents par rapport à s'il était entré dans le sud de la Californie.
Même si vous et moi étions debout l'un à côté de l'autre, nos résultats de recherche seraient toujours différents. Ceci est dû à la raison mentionnée ci-dessus, à savoir la personnalisation.
Résumer
Comme je l'ai fait au début, vous pouvez également vérifier l'efficacité de votre campagne en recherchant les mots clés pertinents puis en vérifiant si ] rank sur la première page .
Ensuite, vous reviendrez aux rapports pour voir quel était le classement moyen pour vos mots clés ciblés.
Nous avons vu plus haut comment les mots clés ne sont pas une mesure pertinente pour juger le succès de votre entreprise en ligne. Alors, que pouvons-nous faire pour que notre stratégie de référencement se démarque?
Pertinence Ranks Highest
La stratégie de référencement d'aujourd'hui utilise des mots clés à longue traîne. Pourquoi? Ils rendent votre page plus pertinente pour le moteur de recherche, par conséquent, il est classé plus haut pour les bonnes personnes dans les bons endroits.
Le classement des mots clés de votre site n'a pas d'importance, car il existe différentes façons de rechercher. En outre, Google montre les résultats à chacun en fonction de son historique, emplacement, appareil, etc.
Croissance organique
Vous devez vous assurer que le nombre de visiteurs arrivant sur votre page par recherche organique augmente chaque jour, chaque mois et chaque année. Vous devez également veiller à ce que les visiteurs et les nouveaux visiteurs proviennent de votre marché cible.
Vous devriez vous attendre à plus de conversions des visiteurs arrivant via la recherche naturelle.
Mesurer les conversions
Gardez à l'esprit que votre recherche l'expérience ne reflète pas les résultats de recherche de vos clients potentiels. C'est la raison pour laquelle ce n'est pas un indicateur du succès de votre campagne de référencement ni de votre site Web.
Concentrez-vous sur les résultats, votre objectif est de faire sonner votre téléphone, de recevoir des courriers remplis de formulaires de contact ou l'onglet de vos commandes pour afficher les nouvelles commandes.
Vous seul pouvez déclarer votre campagne comme réussie. Y arriver n'est pas facile. N'hésitez pas à demander l'aide d'un expert pour développer votre campagne et booster votre propre jeu de référencement.
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