Voici quelques chiffres que vous devez savoir…
(La propre recherche interne de Zeta montre que 60% des adultes américains n'ont plus accès à la télévision par câble et 76% des adultes américains âgés de 18 à 54 ans regardent déjà la vidéo par le biais d'un appareil CTV (par exemple, Roku, Apple TV, Chromecast, etc.) tous les jours.)
Vous avez tout cela?
Nous espérons que vous le ferez, car ils indiquent une réalité que vous pouvez » Je ne peux pas ignorer:
La télévision linéaire est en train de sortir et la télévision connectée est en train d'entrer.
En dehors des informations en direct et des sports en direct, la télévision linéaire perd des téléspectateurs par dizaines de millions [19659009] – il s'agit d'une forme de divertissement héritée qui peine à rester pertinente – et alors que les téléspectateurs continuent de couper le fil, la télévision diffusée cessera d'être efficace pour influencer un large public de consommateurs.
transition?
Mis à part le changement de préférence culturelle pour le contenu OTT, ce sont les opportunités que la télévision connectée offre aux commerçants.
Le ciblage personnalisé (publicité qui cible des ménages spécifiques par opposition à un large public général) n'est pas possible via la télévision linéaire, mais c'est possible avec Connected TV. Avec CTV, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des signaux de données de grande valeur basés sur les personnes pour fournir une publicité évolutive et personnalisée.
De plus, la nature programmatique de la télévision connectée permet de faire correspondre l'offre de qualité à la demande en temps réel (par opposition à la télévision linéaire où l'offre n'est pas vendue aux enchères en temps réel, mais est vendue des mois à l'avance au CPM ).
Couplé au fait que les charges commerciales sont plus légères sur CTV que sur la télévision linéaire, et il devient facile de voir pourquoi les spécialistes du marketing sont près de 70% plus efficaces pour influencer les clients et cultiver l'intention d'achat via la télévision connectée.
Eh bien, si la publicité via la télévision connectée est plus efficace que la publicité via la télévision linéaire, elle doit être plus chère, n'est-ce pas?
Non.
Les CPM pour la télévision connectée sont bien inférieurs à ceux de la télévision linéaire. Cela signifie que si les spécialistes du marketing commencent à s'éloigner du linéaire et vers le connecté, ils seront en mesure d'exploiter la puissance de la publicité télévisée sans consacrer le gros "morceau" du budget requis par la publicité radiodiffusée traditionnelle. Considérez-le comme de la publicité télévisée pour des sous sur le dollar.
La transition entre linéaire et connecté va seulement s'accélérer.
Alors que les technologies soutenant CTV continuent de s'améliorer (des innovations comme la 5G vont bouleverser l'industrie de la télévision) et les préférences culturelles pour la consommation de contenu évoluent (COVID-19 est de l'essence versée sur le feu proverbial qui est la transition) de l'analogique au numérique), les spécialistes du marketing auront de plus en plus de difficulté à extraire le retour sur investissement de la télévision linéaire.
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Curieux d'en savoir plus sur CTV? Découvrez pourquoi la télévision connectée est un incontournable pour les marques aujourd'hui mettant en vedette les principaux leaders d'opinion de l'industrie:
Darren Olive | Vice-président exécutif, Ventes et stratégie de publicité nationale | Sony Crackle Plus
Reed Barker | Chef de la publicité | Philo
Tom Sly | Vice-président des revenus, National Media | La société E.W. Scripps
Steve DeMain | VP, Ventes Partenaires Plateforme | Vizio
Mike Piner | SVP, investissements vidéo et basés sur les données | MediaHub
Jeff Giacchetti | Responsable des médias numériques et du marketing aux États-Unis | Henkel
Lauren Fisher | Vice-président, Business Intelligence | Perceptions des annonceurs
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