ICYMI: Neil Patel rattrape 10 minutes Martech et explique pourquoi la recherche n’est plus seulement du référencement.
«Il y a 45,1 milliards de recherches par jour sur Internet.»
Laissez cela s’enfoncer pendant une minute.
Dans cet épisode de Martech de 10 minutes, Neil Patelco-fondateur de NP numérique Et l’un des noms les plus reconnus en marketing, rejoint l’animatrice Sara Faatz pour briser un changement majeur dans la façon dont nous pensons à la découverte.
Oubliez le référencement traditionnel. Selon Neil, le vrai jeu est maintenant la recherche Partout Optimisation.
D’Instagram et Tiktok à Amazon, des assistants et des magasins d’applications AI, il explique pourquoi apparaître partout où vos recherches d’audience sont désormais non négociables. Il appelle également le battage médiatique autour du contenu généré par l’IA, révèle où se trouve le vrai ROI et fait valoir que la marque – pas la technologie – est votre seul avantage durable dans une industrie qui change et toujours en évolution.
Du réglage fin de votre pile ou de repenser toute votre stratégie, Neil résume en un mot le recadrage complet de ce que signifie se démarquer et défie la façon dont vous pensez et comment vous vous présentez.
Neil traverse le bruit pour se concentrer sur ce qui fonctionne réellement: la construction d’une visibilité multi-plate-forme, en utilisant l’IA avec une intention (pas seulement le chassant des tendances) et l’ancrage de vos efforts dans la marque par-dessus tout.
Ses idées sont nettes, pratiques et fondées sur une expérience du monde réel, ce qui en fait un incontournable pour quiconque est prêt à passer au-delà de la conversation au niveau de la surface et dans quelque chose de réel.
Les 10 moments mémorables de Neil Patel sur 10 minutes Martech
1. Le référencement est mort. Vivant en vie.
Neil ne modifie pas seulement le référencement, il le redéfinit.
La visibilité ne concerne plus le classement sur Google. Il s’agit de se présenter partout Les gens recherchent.
«La recherche est passée de l’optimisation des moteurs de recherche à la recherche partout optimisation. »
2. 45,1 milliards de recherches par jour. Laissez cela s’enfoncer.
C’est la stat avec laquelle Neil s’ouvre. Tous les jours. Sur toutes les plates-formes.
« Google peut être 8,5 milliards, mais Instagram compte à lui seul 6 milliards. Pourquoi ne voudriez-vous pas y être trouvé là aussi? »
3. Ai favorise le clair et le concis.
Vous voulez être fait surface par un modèle d’IA? La règle: courte, nette, sourcible.
« Si vous répondez à une question avec une réponse à cinq paragraphes, vous êtes moins susceptible d’être montré. »
Vous voulez entendre Neil et d’autres dirigeants Martech en personne? Rejoignez des progrès à Martechnext le 8 au 9 octobre à Denver, co.
4. La vitrine a éclaté.
Votre site Web n’est pas votre seule porte d’entrée numérique.
«Ce pourrait être tiktok. Un chatbot. Une application. Recherche vocale. Ce n’est pas non plus / ou – c’est tout.»
5. Contenu humain> Contenu AI (par beaucoup)
L’équipe de Neil a dirigé les chiffres:
«Le contenu rédigé par l’homme a obtenu 5,44x plus de trafic que le contenu généré par l’IA.»
Tenté d’externaliser votre contenu à un bot? Peut-être pas.
6. La valeur réelle de l’AI? Les bits ennuyeux.
Oubliez les générateurs d’images brillants. L’IA brille dans les coulisses.
«Analyse en temps réel. Les médias dépensent l’optimisation. Ce n’est pas sexy, mais cela permet d’économiser de l’argent.»
7. Vous ne pouvez pas attribuer ce que vous ne pouvez pas suivre.
Le parcours des utilisateurs d’aujourd’hui peut être désordonné à suivre, et les spécialistes du marketing perdent la visibilité en conséquence.
«Les gens rebondissent entre le courrier électronique, la recherche, YouTube, le social, et cela pourrait prendre six mois avant d’acheter. L’attribution est rompue.»
8. La récence est plus importante que vous ne le pensez.
Voulez être trouvé par les moteurs de recherche et Ai? Restez à jour.
« Microsoft a dit à quel point votre contenu est à jour affecte la façon dont l’IA tire de votre site. Wikipedia se classe parce qu’elle est constamment actualisée. »
9. La recherche vocale est le prochain natif.
La frappe est déjà à l’ancienne pour Gen Alpha.
«Ils grandissent en utilisant la voix comme défaut. Nous sommes ceux qui sont en arrière.»
10. La marque est le dernier véritable fossé.
Les produits peuvent être copiés. Les outils sont partagés. La marque est ce qui reste.
«Si vous ne construisez pas cette marque, vous ne ferez pas bien à long terme… donnez-lui 10 ans. La plupart des gens ne le feront pas.»
Neil’s Martech Hot Take
«La marque est le seul vrai fossé.»
Dans un monde Martech où les outils, les tactiques et même les produits peuvent être copiés du jour au lendemain, Neil soutient que Brand est le dernier véritable différenciateur. Les piles technologiques sont de plus en plus accessibles. Les stratégies de campagne peuvent être en rétrofacturation. Mais une marque forte? C’est mérité.
C’est ce qui motive la confiance, la loyauté et la croissance à long terme, et c’est la seule chose que vos concurrents ne peuvent pas voler. Les conseils de Neil? Investissez dans votre marque, allez omnicanal et soyez patient. La véritable marque de marque prend du temps – 10 ans, pour être exact.
Liste de lecture recommandée de Neil
Si vous cherchez à aiguiser votre réflexion et à rester en avance sur la courbe, voici ce qui se trouve sur la bibliothèque mentale de Neil:
- La baisse par Seth Godin – Un guide pour savoir quand s’en tenir à une stratégie et quand arrêter avec but.
- Art du début par Guy Kawasaki – lecture essentielle pour quiconque lance, construisant ou pivotant avec l’agilité.
- Principes par Ray Galio – Une plongée profonde dans les cadres décisionnels, utile pour les spécialistes du marketing jonglant avec les données et l’intuition.
Il consacre également quelques heures par jour à des articles de principales publications commerciales et technologiques.
Ses Go-Tos? Land moteur de recherche, CNBC, The Economist et Initié des affaires.
Un solide mélange de rapports marketing, économique et axé sur l’innovation qui alimente à la fois la pensée stratégique et l’application du monde réel.
Écoutez l’épisode Martech de 10 minutes maintenant
Ensuite dans la série Martech 10 minutes!
Sara s’assoit avec Pam Didner, consultant en marketing B2B à Relentless Pursuit, pour discuter de la puissance (et des pièges) de l’IA dans le marketing moderne.
Vous voulez continuer à lire en attendant? …
Transcription complète de l’épisode: Neil Patel
Voici la transcription complète pour vous maintenir transpercé. Chaque aperçu, chaque citation, non éditée et inoubliable.
Intro:
Ce qui sépare vraiment une entreprise d’un autre n’est même pas un produit ou un service. La construction de cette marque vous sépare vraiment. Et si vous ne construisez pas cette marque, vous ne ferez pas bien à long terme.
Nous assistons à l’évolution technologique devant nous. Nous ne savons pas quel résultat, nous ne savons pas jusqu’où cela ira. Nous savons juste que le train a quitté la gare. Ça va devenir de plus en plus difficile de prendre des décisions technologiques.
Vous avez besoin de moins de technologie, pas plus. Vous avez besoin des bons outils. Faites vos paris sur moins de choses et penchez-vous pour réussir.
Sara Faatz:
Je suis Sara Faatz et je dirige la sensibilisation et la communauté au progrès. Et c’est 10 minutes Martech.
Neil Patel:
Il y a 45,1 milliards de recherches par jour sur Internet. Et c’est pourquoi nous pensons que la recherche est passée de l’optimisation des moteurs de recherche à la recherche partout. Nous optimisons pour les réseaux sociaux – la liste s’allonge encore et encore.
Ce qui sépare vraiment une entreprise d’un autre n’est même pas un produit ou un service. La construction de cette marque vous sépare vraiment. Et si vous ne construisez pas cette marque, vous ne ferez pas bien à long terme.
Sara Faatz:
C’est Neil Patel, co-fondateur de Neil Patel Digital.
Alors Neil, sautons. Pouvez-vous décomposer un peu pour nous?
Neil Patel:
Stat rapide pour vous, il y a 45,1 milliards de recherches par jour sur Internet. Il y a Google, il y a Instagram, il y a Baidu, il y a Amazon, la liste continue. Google a le plus, à 8,5 milliards de recherches par jour. Apple a probablement le moins, à 500 millions par jour.
Pour vous donner un contexte: Google contrôle 18% + de la part de marché. C’est un gros morceau, mais pas le seul morceau. Instagram lui-même a plus de 6 milliards de recherches par jour.
Si quelqu’un cherche un sac à main, bien sûr, il peut le trouver sur Google, mais pourquoi ne voudriez-vous pas être trouvé sur Instagram, Tiktok, ou même avoir le chatppt recommander votre marque?
C’est pourquoi nous pensons que le changement est de l’optimisation des moteurs de recherche à l’optimisation de la recherche partout. Vous devez optimiser les canaux sociaux, les magasins d’applications, les moteurs de recherche traditionnels, les marchés comme eBay et Amazon – la liste est longue.
Sara Faatz:
Il semble que la façon dont les gens recherchent ont également changé. Ils posent des questions au lieu de taper des mots clés. Comment cela change-t-il la création de contenu?
Neil Patel:
Il s’agit d’être spécifique et concis. Réponses courtes, puis allez plus loin.
Si vous donnez une réponse claire et directe, vous êtes plus susceptible d’être cité par des modèles d’IA ou de vous présenter dans des résultats en vedette. Mais si votre réponse est à cinq paragraphes de profondeur et que vous avez besoin des cinq pour le comprendre, vous êtes moins susceptible d’être fait surface.
Sara Faatz:
Lorsque vous regardez les sites Web, sur quoi les gens devraient-ils se concentrer?
Neil Patel:
Commencez par la recherche sur les mots clés – des outils comme Ubersugest ou répondent à cette aide épublique avec les requêtes à longue queue. Répondez ensuite aux questions rapidement et clairement.
Continuez à rechercher pour trouver des sujets connexes dont vous vous souciez le public et incluez-les dans votre contenu. Gardez également votre site à jour.
Microsoft a déclaré que la récence affecte si l’IA tire de votre site. Wikipedia se classe pour tout car il est constamment mis à jour.
Sara Faatz:
Regardons en attente 2030. À quoi ressembleront les sites Web ou les expériences numériques?
Neil Patel:
Les sites Web ne disparaissent pas – ils sont toujours précieux, mais maintenant votre vitrine pourrait être Amazon, Tiktok, Instagram, même la recherche vocale.
De nombreuses entreprises traitent déjà leur application mobile comme la principale vitrine. Uber est un excellent exemple. Et la voix Ai + devient énorme. Les enfants utilisent la voix avant même d’apprendre à taper. Ça va être normal.
Sara Faatz:
Qu’est-ce qui vous tient debout la nuit du point de vue de Martech?
Neil Patel:
Attribution.
Ce n’est pas seulement quelqu’un qui clique sur une annonce et l’achat. Ils vous voient sur Instagram, puis recherchez, puis cliquez sur une annonce, puis rejoignez votre liste, puis recevez un e-mail, puis voyez une vidéo YouTube… cela peut prendre six mois avant d’acheter.
Comment suivez-vous ce voyage sur plusieurs canaux? Et comment le faites-vous avec les contraintes de confidentialité? C’est la partie difficile.
Sara Faatz:
Allons à nouveau sur l’IA. Quelle est l’application la plus utile aujourd’hui – et que devraient éviter les gens?
Neil Patel:
Évitez d’utiliser l’IA juste pour produire en masse du contenu. Cela ne fonctionne pas bien.
Nous avons dirigé une étude: 744 articles sur 68 sites – la sud écrite par l’IA, à moitié édité par l’homme. Le contenu humain a obtenu 5,44x plus de trafic.
Meilleure utilisation de l’IA? Analytique. Les données en temps réel aident à réduire les déchets. Les déchets d’annonces numériques sont dans les dizaines de milliards – AI peut vous aider.
Ce n’est pas glamour, mais cela permet d’économiser de l’argent.
Sara Faatz:
Que lisez-vous en ce moment? Des lectures incontournables pour les spécialistes du marketing?
Neil Patel:
Je voyage beaucoup, donc je lis des articles plus que des livres. Mais quelques-uns, je recommande toujours:
- La baisse par Seth Godin
- Art du début par Guy Kawasaki
- Principes par Ray Galio
J’ai également lu CNBC, Bloomberg, The Economist, Search Engine Land et Business Insider Daily.
Sara Faatz:
Les derniers mots alors que les spécialistes du marketing se penchent en 2025?
Neil Patel:
Construire une marque.
C’est le seul vrai fossé.
Les produits peuvent être copiés. Les campagnes peuvent être clonées. Les piles technologiques sont accessibles. Mais votre marque? C’est à toi. C’est ce qui motive la loyauté et le bouche à oreille.
Et la marque prend du temps.
Donnez-lui 10 ans.
Les premières années renforcent la traction. L’année 10, c’est quand elle vole vraiment – si vous vous en tenez avec.
Sara Faatz:
Vous pouvez suivre Neil sur LinkedIn et attraper plus d’épisodes de Martech de 10 minutes À travers Spotify, YouTube et les podcasts Apple.
Merci d’avoir écouté!
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