Le marketing numérique évolue continuellement, avec de nouvelles technologies remodelant le paysage en ligne. Dans notre monde connecté, des technologies émergentes comme l’Internet des objets (IoT) et la réalité virtuelle (VR) ont ouvert de nouvelles possibilités publicitaires. Cependant, tous ces développements ne sont pas positifs.
Les cybercriminels affinent constamment leurs tactiques, créant des logiciels malveillants plus sophistiqués. Certains, comme les ransomwares, peuvent verrouiller des systèmes entiers, provoquant des pertes financières importantes ou forcer les entreprises à fermer. Parmi ces menaces, le malvertising reste un risque critique mais souvent négligé que les annonceurs doivent s’adresser.
Qu’est-ce que la malvertising?
Malvertisation—Short pour la publicité malveillante – est une pratique trompeuse dans laquelle les cybercriminels utilisent des annonces en ligne pour répandre les logiciels malveillants. Ces annonces infectées, souvent indiscernables de celles légitimes, redirigent les utilisateurs vers des sites Web compromis, conduisant à la corruption des fichiers ou à un accès non autorisé aux appareils.
Un cas infâme s’est produit en 2009 lorsque le site Web du NY Times a distribué par inadvertance des logiciels malveillants, formant le Bahama botnetun réseau d’ordinateurs détournés utilisés pour des fraudes à grande échelle. Aujourd’hui, les cybercriminels arborent les publicités de manière convaincante que même les sites Web les plus réputés peuvent les héberger sans le savoir.
Tendances de malvertisation
Le malvertising est un problème croissant. Les cybercriminels exploitent de plus en plus la confiance que les utilisateurs placent dans des sites Web légitimes et des réseaux publicitaires, ce qui en fait une menace persistante et évolutive. Des statistiques récentes mettent en évidence sa prévalence et sa sophistication croissantes.
- Dans la première moitié de 2023, Adécurant ont signalé un 140,7% d’augmentation des URL de phishing lié à la malvertisation aux côtés d’un 106% d’augmentation des attaques de caméra d’autorisationindiquant un changement vers des tactiques plus trompeuses et invasives de la vie privée.
- Geoedge’s Les résultats du Q1 2024 ont noté que Offres de produits trompeurs composé 29% des crises de malvertisationcontre 26% en 2023, tandis que redirection automatique représente 25% des incidents, montrant la dépendance des attaquants à l’égard des méthodes diverses.
- MalwareBytes a suivi un Augmentation de 42% d’un mois à l’autre Dans les incidents de malvertisation aux États-Unis à l’automne 2023, soulignant sa croissance rapide. (Source: Cnbc)
- Statista a estimé que la malvertisation a augmenté 35 à 50% en 2023dépassant de loin la croissance de 3,3% des dépenses publicitaires régulières, reflétant son augmentation disproportionnée. (Source: Homme d’État)
Ces chiffres démontrent que le malvertising augmente non seulement la fréquence mais s’adapte également avec des techniques plus sophistiquées. Il cible les individus et les entreprises sur des plateformes telles que les appareils mobiles, les médias sociaux et les moteurs de recherche. La dépendance à l’égard de la publicité programmatique et la complexité des réseaux publicitaires alimentent encore sa propagation, ce qui en fait un problème de cybersécurité critique.
Comment fonctionne malvertising
Malvertising fonctionne en intégrant du code malveillant dans des publicités en ligne affichées sur les sites Web via des réseaux publicitaires. Les cybercriminels infiltraient les plates-formes publicitaires légitimes, soumettant des annonces qui semblent authentiques mais contiennent des logiciels malveillants cachés. Ces publicités malveillantes sont distribuées sur plusieurs sites Web grâce à des enchères automatisées en temps réel et aux échanges d’annonces.
Lorsque les utilisateurs interagissent avec ces annonces infectées – ou, dans certains cas, chargent une page les contenant – les logiciels malveillants s’exécutent, compromettant leurs appareils. Certaines formes de malvertising utilisent des téléchargements d’entraînement, où aucune interaction utilisateur n’est requise pour l’infection. Les attaquants exploitent les vulnérabilités dans les navigateurs Web, les plugins obsolètes ou les systèmes d’exploitation pour installer des logiciels malveillants en silence. Une fois compromis, le dispositif d’un utilisateur peut être utilisé pour le vol de données, le détournement du système ou dans le cadre d’un botnet pour les cyberattaques à plus grande échelle.
Contrairement aux infections directes sur le site Web, où les logiciels malveillants sont placés sur le site d’un annonceur, Malvertiser se propage via les réseaux publicitaires, ce qui rend la détection difficile. Étant donné que ces annonces proviennent de plates-formes de confiance, les éditeurs et les utilisateurs restent souvent au courant de la menace jusqu’à ce qu’il ait déjà causé des dommages.
Comment malvertisation menace les annonceurs
La malvertisage représente une double menace: les annonceurs risquent à la fois la perte financière et les dommages de réputation. Les placements d’annonces tiers, en particulier ceux utilisant des enchères en temps réel, introduisent des vulnérabilités. Étant donné que ces annonces sont hébergées sur des serveurs externes, les annonceurs perdent le contrôle de leur contenu, augmentant le risque de distribution des annonces malveillantes.
Au-delà des préoccupations financières, les dommages à la réputation sont une conséquence grave. Même si une annonce infectée est rapidement supprimée, les utilisateurs peuvent associer la marque à des risques de sécurité, entraînant une perte de confiance. Compte tenu de l’importance croissante de la réputation en ligne, les annonceurs ne peuvent pas se permettre de négliger ces risques.
Comment protéger contre la malvertisation
Les annonceurs doivent mettre en œuvre des processus de vérification stricts pour protéger une campagne numérique contre les malvertising lors de la sélection des fournisseurs de publicités. Prioriser les réseaux de confiance qui appliquent des protocoles de sécurité rigoureux peuvent réduire considérablement la probabilité que des publicités malveillantes glissent. La surveillance continue des performances de la MA est cruciale – des pics inhabituels dans les taux de rebond ou le comportement anormal du site peuvent indiquer une violation de sécurité.
Les solutions anti-Malvertising, telles que les logiciels de vérification des annonces, peuvent détecter et bloquer de manière préventive les publicités malveillantes avant d’atteindre le public. Les annonceurs devraient également envisager d’opter pour des accords directs avec des marques réputées plutôt que de s’appuyer sur des réseaux publicitaires tiers, ce qui peut être plus vulnérable aux activités frauduleuses. Une autre mesure essentielle consiste à restreindre un tiers (3p) Accès aux plates-formes publicitaires en appliquant l’authentification multi-facteurs et d’autres contrôles de sécurité avancés.
Plats à emporter
- Mesures de sécurité publicitaires: Vérifier régulièrement les partenaires publicitaires, surveiller les performances publicitaires et utiliser des solutions de sécurité pour minimiser les risques.
- Sécurité du navigateur: Installez les bloqueurs d’annonces, désactivez les plugins vulnérables et utilisez des navigateurs réputés avec des fonctionnalités de sécurité intégrées.
- Pratiques de cyber-hygiène: Maintenir des logiciels de sécurité mis à jour, éviter les liens suspects et éduquer les équipes sur la reconnaissance des menaces.
- Offres annoncées directes: Travailler avec des partenaires de confiance au lieu de réseaux tiers améliore la sécurité et minimise l’exposition à la malvertisation.
- Cryptage et protection: Utilisez des VPN et de l’authentification multi-facteurs pour sécuriser les comptes d’entreprise et les plateformes publicitaires.
- Conscience de la fraude: Restez informé des menaces émergentes, participez aux forums de sécurité et partagez des informations pour améliorer la sécurité à l’échelle de l’industrie.
- Sécurité du système général: Gardez tous les logiciels à jour, utilisez des mots de passe complexes et effectuez des audits de sécurité réguliers.
- Vigilance du facteur humain: Former les employés à reconnaître les tentatives de phishing et à appliquer les politiques de sécurité à l’échelle de l’entreprise.
Le malvertising est une menace évolutive et croissante qui exige une vigilance constante. En mettant en œuvre de solides protocoles de sécurité et en restant informé, les annonceurs peuvent protéger leurs marques, leurs clients et leurs résultats contre les attaques malveillantes. Rester en avance sur les cybercriminels nécessite une approche proactive, mettant l’accent sur la sécurité à chaque étape du marketing numérique.
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