L’évolution et l’efficacité des panneaux publicitaires : un guide complet

Les panneaux publicitaires, pierre angulaire de Hors de la maison (OOH) la publicité, a subi d’importantes transformations depuis sa création. Cet article se penche sur l’histoire, l’évolution et l’état actuel des panneaux d’affichage, explorant leur transition des affichages statiques vers l’affichage numérique dynamique (DOOH) publicité. Nous examinerons l’impact de ces changements sur le secteur et fournirons des informations aux entreprises cherchant à tirer parti de ce puissant outil marketing.

Entreprises qui ont enregistré de solides retours sur leurs dépenses publicitaires (ROSE) avec des panneaux d’affichage incluent les magasins de détail et les restaurants (en particulier multi-sites), les lieux de divertissement, les événements, les hôtels, les entreprises liées au tourisme, les services professionnels (cabinets d’avocats, prestataires de soins de santé, etc.), les concessionnaires automobiles, les sociétés immobilières et les produits de consommation. marques.

L’efficacité de la publicité sur panneaux d’affichage

Malgré la prolifération des canaux de marketing numérique, la publicité sur panneaux publicitaires reste un outil puissant :

• 80 % des personnes ont remarqué un panneau publicitaire au cours du mois dernier, démontrant la large portée du média.
• 71 % des personnes interrogées ont déclaré que les panneaux d’affichage numériques se démarquent mieux que les publicités en ligne, ce qui indique leur capacité à éliminer l’encombrement numérique.
• 59 % des personnes ont vu un panneau d’affichage numérique au cours du mois dernier, montrant la prévalence croissante du DOOH.
• 75 % des voyageurs ont vu un panneau d’affichage numérique au cours du mois dernier, soulignant leur efficacité à atteindre le public mobile.

Ces statistiques soulignent la pertinence continue des panneaux publicitaires dans un paysage médiatique encombré, en particulier sa capacité à capter l’attention dans les espaces publics.

Le parcours historique des panneaux publicitaires

Alors que la publicité extérieure remonte aux civilisations anciennes, l’industrie moderne des panneaux d’affichage a vu le jour au milieu du XIXe siècle.

• 1835 : La première affiche américaine annonçant un cirque a été imprimée à New York. Cela a marqué le début de la publicité extérieure à grande échelle aux États-Unis.
• 1871 : Fredrick Walker a conçu l’une des premières affiches d’art, élevant la conception des panneaux d’affichage d’une simple diffusion d’informations à une forme d’art public. Ce changement a permis aux panneaux d’affichage de devenir plus attrayants visuellement et plus efficaces pour capter l’attention.
• 1889 : L’Exposition universelle de Paris a vu le lancement du premier panneau d’affichage de 24 feuilles. Cette taille standardisée est devenue une norme de l’industrie, permettant des publicités plus percutantes et plus visibles.
• 1904 : Oscar J. Gude a installé l’un des premiers panneaux d’affichage électroniques à New York, introduisant du mouvement et de la lumière dans les affichages statiques.
• 1913 : La pratique de l’utilisation panneaux d’affichage ouverts pour la publicité de service public a commencé, démontrant le potentiel de ce média pour la messagerie sociale.
• Années 1970 : La conception et l’impression assistées par ordinateur sur des substrats en vinyle ont révolutionné la production de panneaux d’affichage, permettant des images de meilleure qualité et des processus de création plus efficaces.
• 2005 : L’installation des premiers panneaux d’affichage numériques a marqué le début de l’ère DOOH, permettant un contenu dynamique et des mises à jour en temps réel.
• 2010 et au-delà : Des panneaux d’affichage interactifs et contextuels ont commencé à apparaître, offrant de nouveaux niveaux d’engagement et de personnalisation.

Tout au long du siècle dernier, les panneaux publicitaires sont devenus partie intégrante du paysage américain, faisant la promotion d’un large éventail de produits et de services, depuis les cigarettes et les boissons gazeuses jusqu’aux automobiles et aux divertissements. L’avènement de la technologie numérique au 21e siècle a entraîné des changements importants dans le secteur des panneaux publicitaires.

L’essor de la publicité DOOH

La publicité DOOH offre plusieurs avantages par rapport aux panneaux d’affichage statiques traditionnels :

1. Contenu dynamique : Les annonceurs peuvent modifier leurs messages rapidement et facilement, permettant ainsi des promotions urgentes et une messagerie adaptative.
2. Ciblage : Les panneaux d’affichage numériques peuvent afficher différentes publicités en fonction de l’heure de la journée, des conditions météorologiques ou même de segments d’audience spécifiques qui passent.
3. Interactivité : Certains écrans DOOH permettent une interaction avec le public via des appareils mobiles, créant ainsi des expériences plus engageantes.
4. Collecte de données: Les panneaux d’affichage numériques peuvent recueillir des informations sur l’engagement des téléspectateurs et les données démographiques, fournissant ainsi des informations précieuses aux annonceurs.f

La croissance du DOOH a conduit à l’émergence de plusieurs sociétés proposant l’achat programmatique d’inventaire DOOH. Ce développement a permis aux annonceurs d’intégrer plus facilement des panneaux d’affichage dans leurs stratégies de marketing numérique. Certains réseaux importants incluent Canal clair extérieur, Médias extérieurs, Publicité Lamar, JCDecauxet Intersection.

Voici un aperçu du tableau de bord des emplacements de Clear Channel Outdoor (Source : Héroku).

Ces réseaux donnent accès à des panneaux d’affichage numériques, à des affichages dans les transports en commun et à d’autres opportunités de publicité OOH, souvent dotées de capacités de ciblage et de mesure sophistiquées.

L’avenir du marketing des panneaux d’affichage

À mesure que la technologie continue d’évoluer, les panneaux publicitaires évolueront également. Certaines tendances à surveiller incluent :

1. Intégration accrue avec le marketing mobile et géolocalisé, permettant une messagerie plus personnalisée et contextuellement pertinente.
2. Utilisation accrue des données et des analyses pour le ciblage et la mesure, améliorant ainsi le retour sur investissement et l’efficacité des campagnes.
3. Les progrès de la technologie d’affichage, notamment les écrans flexibles et transparents, permettant des expériences plus créatives et immersives.
4. Exploration d’expériences de réalité augmentée en lien avec des panneaux publicitaires, mêlant les mondes physique et numérique.

Comment créer des panneaux publicitaires efficaces

Voici une liste de points à retenir pour des stratégies publicitaires efficaces sur les panneaux d’affichage, chaque puce contenant un titre et un paragraphe d’explication en ligne :

• Conception pour l’impact et la clarté : Créez des publicités visuellement frappantes qui communiquent votre message rapidement et efficacement. Utilisez un texte volumineux et facile à lire, des couleurs contrastées vives et des images de haute qualité qui complètent votre message. N’oubliez pas que les téléspectateurs n’ont souvent que quelques secondes pour absorber votre publicité, la simplicité et l’impact visuel sont donc cruciaux.
• Créez un appel à l’action convaincant : Incluez un message clair, mémorable et exploitable Appel à l’action qui guide les téléspectateurs sur ce qu’il faut faire ensuite. Qu’il s’agisse de visiter un site Web, d’appeler un numéro ou de visiter un magasin, votre CTA doit être facile à comprendre et agir rapidement, même pour quelqu’un qui passe à grande vitesse.
• Tirer parti du contexte de localisation : Lors de la conception de votre annonce, tenez compte de l’emplacement physique du panneau d’affichage et de son environnement. Adaptez votre message pour qu’il soit pertinent pour le public local, les monuments ou les événements. Cette pertinence contextuelle peut augmenter considérablement l’impact et la mémorisation de l’annonce.
• Adoptez la dynamique numérique : Pour les panneaux publicitaires DOOH, profitez pleinement des capacités du support. Utilisez le mouvement, le contenu changeant et les mises à jour en temps réel pour capter l’attention et garder votre message à jour. Le contenu dynamique peut raconter une histoire au fil du temps ou s’adapter à différents moments de la journée, augmentant ainsi l’engagement.
• Implémenter des éléments traçables : Incorporez des composants mesurables dans la conception de votre panneau d’affichage pour évaluer son efficacité. Utiliser numéros de téléphone traçables, SMSdomaines personnalisés ou URLou Codes QR qui mènent à des pages de destination dédiées. Ces éléments vous permettent de suivre et d’attribuer les réponses à votre campagne d’affichage.
• Utilisez le géorepérage et le reciblage : Utilisez une technologie basée sur la localisation pour étendre la portée de votre panneau d’affichage. Utiliser géolocalisation pour recibler les utilisateurs mobiles qui ont été à proximité de votre panneau d’affichage avec des publicités numériques complémentaires, créant ainsi une campagne multi-touch qui renforce votre message.
• Effectuer une analyse complète des performances : Allez au-delà des mesures de base pour vraiment comprendre l’impact de votre panneau d’affichage. Combinez les données quantitatives provenant d’éléments traçables avec des informations qualitatives provenant d’enquêtes, d’études de brand lift et de surveillance des médias sociaux. Cette approche holistique fournit une image plus complète de l’efficacité de votre campagne.

• Intégrez des stratégies multicanaux : Assurez-vous que votre campagne d’affichage n’existe pas de manière isolée. Alignez son message et sa conception avec vos autres canaux marketing pour une expérience de marque cohérente. Utilisez des panneaux d’affichage pour renforcer et compléter vos efforts de publicité numérique, imprimée et radiodiffusée.
• Optimiser pour différentes périodes et conditions : Pour les panneaux d’affichage DOOH, tirez parti de la possibilité d’afficher différents contenus en fonction de l’heure, de la météo ou des événements. Cette flexibilité vous permet de diffuser des messages plus pertinents et plus opportuns, augmentant ainsi la probabilité de vous connecter avec votre public.
• Donnez la priorité à la cohérence de la marque : Bien que la créativité soit importante, restez cohérent avec l’identité globale de votre marque. Utilisez des couleurs, des polices et des images familières qui correspondent aux directives de votre marque. Cette cohérence contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et à établir la confiance avec votre public.
• Adoptez l’interactivité lorsque cela est possible : Envisagez d’incorporer des éléments interactifs pour les panneaux d’affichage DOOH dans les zones piétonnes. Écrans tactiles, intégration mobile ou réalité augmentée (RA) les expériences peuvent créer des engagements mémorables au-delà du visionnage passif, augmentant ainsi la mémorisation et l’efficacité des publicités.
• Tirez parti des données pour le ciblage et la personnalisation : Utilisez les données d’audience et les achats programmatiques pour les panneaux d’affichage DOOH afin d’afficher un contenu plus ciblé. Cette approche basée sur les données permet un placement publicitaire plus efficace et peut augmenter considérablement la pertinence de votre message auprès du public qui le regarde.
• Mesurez, apprenez et itérez : Analysez régulièrement les performances de votre campagne d’affichage et soyez prêt à apporter des ajustements. Tests A/B différents designs ou messages lorsque cela est possible, et utilisez les informations acquises pour affiner et améliorer continuellement votre stratégie publicitaire sur les panneaux d’affichage.

Depuis ses modestes débuts sous forme d’affiches imprimées jusqu’aux affichages numériques dynamiques d’aujourd’hui, la publicité sur panneaux d’affichage s’est continuellement adaptée à l’évolution des technologies et des comportements des consommateurs. Dans le cadre d’une stratégie marketing globale, les panneaux d’affichage offrent des avantages uniques en termes de visibilité, d’impact et de présence locale. Avec l’intégration continue de la technologie numérique et du ciblage basé sur les données, l’avenir du marketing par panneaux publicitaires est prometteur, offrant aux marques des moyens innovants et efficaces de se connecter avec leur public dans le monde physique.

En comprenant l’histoire, le paysage actuel et les meilleures pratiques en matière de publicité sur panneaux d’affichage, les entreprises peuvent tirer parti de ce média puissant pour créer des campagnes percutantes qui trouvent un écho auprès de leur public cible et génèrent des résultats mesurables.