Le contenu visuel est l’épine dorsale des stratégies marketing modernes. De l’engagement des médias sociaux à B2B La prise de décision, les spécialistes du marketing dans tous les secteurs ont adopté des visuels en tant que suppléments au texte et en tant que principaux moteurs de communication, de crédibilité et de conversion.
Selon Venngage Rapport annuel sur le marketing de contenu visuel, l’industrie a connu une augmentation de l’investissement, de l’adoption de nouveaux outils et une dépendance croissante à la visualisation des données et aux graphiques originaux. Voici un instantané statistique du marketing de contenu visuel aujourd’hui, suivi d’une idée plus approfondie de chaque tendance.
Statistiques clés sur le marketing de contenu visuel en 2024
- 63,3% des spécialistes du marketing ont pivoté leur stratégie de contenu visuel en 2023.
- 21,9% des spécialistes du marketing ont déclaré que plus de 75% de leur contenu était visuel; 34,3% ont déclaré que 20 à 50% incluaient des visuels.
- 52,2% des spécialistes du marketing ont utilisé les graphiques et les visualisations des données le plus fréquemment.
- 34,3% des spécialistes du marketing ont évalué les graphiques originaux en tant que meilleurs interprètes; 39,05% ont évalué les photos de stocks comme de mauvais artistes.
- 34,3% des spécialistes du marketing ont passé 10 à 15 heures / semaine à créer du contenu; 20,9% ont passé plus de 20 heures / semaine.
- 61,5% des spécialistes du marketing utilisés IA pour produire du contenu en 2023.
- 51,4% des spécialistes du marketing ont créé des visuels à l’aide d’un logiciel; 50,5% utilisés des concepteurs internes; 40% d’outils en ligne utilisés.
- 50% des spécialistes du marketing ont eu du mal à trouver la bonne disposition; La cohérence et la créativité étaient également des points douloureux majeurs.
- 45,7% des spécialistes du marketing ont alloué 20 à 50% de leur budget aux visuels; 9,5% prévoyaient d’augmenter les budgets visuels en 2024.
- 56,2% des spécialistes du marketing ont dépensé la majeure partie de leur budget de contenu visuel pour les outils et les logiciels.
- Les spécialistes du marketing ont évalué la difficulté de la production cohérente de contenu visuel en tant que 7 sur 10.
- Les automations les plus recherchées sont la branding automatique (29,5%), la collaboration en temps réel (28,6%) et la génération de conception (25,7%).
- 56,2% des spécialistes du marketing ont déclaré que les visuels sont très importants pour leur stratégie; 23,8% ont dit qu’ils étaient essentiels.
- La plupart des visuels ont été créés pour YouTube, Instagram, LinkedIn, Facebook et Tiktok.
- 41,9% des spécialistes du marketing ont publié 5 à 10 visuels / semaine; 36,2% publié 2 à 5 / semaine.
- 40% des spécialistes du marketing pensent que 20 à 50% des entreprises s’appuieront fortement sur le contenu visuel d’ici fin 2024; 31,4% ont déclaré plus de 50%.
Les spécialistes du marketing adoptent des changements de stratégie vers le contenu visuel
La vidéo courte et la conception mobile a été la production de contenu, car les spécialistes du marketing ont réagi à la réduction de la durée d’attention et à un public à dominante mobile. Des plates-formes comme Tiktok et Instagram Reels ont augmenté en valeur stratégique, et de nombreuses équipes ont re-ingéré leurs workflows pour hiérarchiser la réactivité et l’impact dans les premières secondes d’engagement des utilisateurs. Le pivot n’était pas seulement tactique – c’était structurel, poussant les marques à repenser les cadres de conception à partir de zéro.
Emporter: Les visuels courts et premiers mobiles sont désormais essentiels – pas facultatifs – pour attirer l’attention et rester pertinent par l’algorithme sur les plateformes sociales d’aujourd’hui.
Les visuels constituent une part croissante de bibliothèques de contenu
L’intégration des visuels dans les stratégies de contenu a fortement augmenté, de nombreux spécialistes du marketing rapportant que les éléments visuels représentent désormais entre 20% et 75% de tous les contenus qu’ils publient. Cela reflète une acceptation plus large des visuels non seulement en tant qu’outils d’engagement, mais aussi en tant que moteurs de narration persuasifs. Dans un espace numérique dominé par le comportement de défilement, les actifs visuels a d’abord aidés les marques à se démarquer et à faciliter les informations à absorber.
Emporter: Traitez chaque actif de contenu comme une expérience visuelle d’abord – qu’il s’agisse d’un blog, d’un livre blanc ou d’un e-mail, avec des visuels pour maximiser la rétention et l’impact.
Les visualisations de données en tête de liste des types visuels
Les graphiques et les infographies ont émergé comme le type de contenu le plus fréquemment utilisé en 2023, en particulier chez les spécialistes du marketing B2B. Ils distillent efficacement les informations complexes, augmentent la rétention des informations et soutiennent la narration soutenue par les données. Leur utilisation non seulement facilite la compréhension, mais améliore également la crédibilité de la marque en renforçant visuellement la rigueur analytique.
Emporter: Faites de la visualisation des données une partie essentielle de votre mélange de contenu, en particulier dans B2B, où la clarté et la perspicacité sont des avantages compétitifs.
Les infographies et les illustrations fournissent les résultats les plus forts
Les graphiques originaux tels que les infographies et les illustrations ont surpassé les photos des stocks dans l’engagement et l’efficacité. Bien que l’imagerie des stocks soit encore courante, elle n’a souvent pas la spécificité émotionnelle ou de la marque auxquelles le public réagit. Les infographies, en revanche, attirent l’attention, transmettent la substance et sont 30x plus susceptibles d’être lues qu’un article traditionnel.
Emporter: Prioriser les visuels originaux pour transmettre l’autorité et la pertinence – les maisons apprécient l’authenticité et l’effort sur l’imagerie générique des stocks.
La création de contenu nécessite un investissement de temps important
Les spécialistes du marketing ont déclaré avoir consacré plus de 20 heures par semaine à la création de contenu visuel, mettant en évidence les exigences croissantes d’un environnement marketing en rythme rapide et axé sur la conception. L’équilibrage de la fréquence avec la qualité continue d’être un point de pression, en particulier pour les équipes maigres sans automatisation en place.
Emporter: Rationaliser la production en adoptant des modèles, des systèmes de conception pré-approuvés et des calendriers de contenu visuel qui réduisent la fatigue de la décision quotidienne.
Les outils d’IA gagnent du terrain en tant que catalyseur de production
Les outils d’IA ont eu un impact significatif en 2023, avec plus de 60% des spécialistes du marketing qui les utilisent pour accélérer la production, générer des variations créatives ou automatiser le formatage. L’IA est allée au-delà de la nouveauté – c’est maintenant un moteur de productivité qui aide à tout, de la conception à l’édition.
Emporter: Tirez parti de l’IA pour l’échelle, pas des raccourcis – utilisez-le pour accélérer la production, mais associez-le à des informations humaines pour garder la créativité nette et sur la marque.
Création de contenu d’alimentation diversifiés
Que ce soit via des plateformes de conception avancées comme Adobe ou des outils de glisser-déposer comme Venngage, les spécialistes du marketing mélangent et assortissent des piles de logiciels pour répondre à leurs compétences et budgets. Alors que les outils professionnels offrent un contrôle créatif, les plates-formes légères offrent de la vitesse et de l’accessibilité, en particulier pour les non-concepteurs.
Emporter: Équipez votre équipe d’outils qui correspondent à leur niveau de compétence et à leur flux de travail – empêcher plus de personnes de créer signifie une livraison plus rapide et une plus grande cohérence.
La disposition, la cohérence et la créativité restent des difficultés clés
Des défis de conception tels que la mise en page, la cohérence de la marque et la fatigue créative ont dépassé la liste des difficultés. Avec des fréquences de publication plus élevées et plus de plates-formes à servir, la pression pour rester frais et à la marque est constante. Les modèles et les kits de marque sont de plus en plus utilisés pour réduire ce frottement.
Emporter: Établir des systèmes de conception évolutifs – les kits de marque, les modèles et les directives peuvent protéger la qualité sans ralentir la production.
Les budgets de contenu visuel augmentent
Le contenu visuel réclame une plus grande part des budgets marketing, beaucoup allouant 20 à 50% de leurs dépenses aux seuls visuels. Cette croissance est directement liée au ROI – les visuels qui sont basés sur les données et stratégiquement placés permettent de manière mesurable sur tous les canaux de marketing.
Emporter: Le budget stratégiquement – l’investissement dans les visuels à fort impact reviendra davantage dans l’engagement, le rappel et la conversion que le contenu générique et lourd.
Les logiciels et les outils dominent les dépenses budgétaires
La majorité des dépenses de contenu visuel s’adressent désormais aux logiciels et aux outils, et non aux pigistes ou aux agences. Cela reflète un changement vers l’activation interne, où la vitesse et le contrôle comptent plus que l’externalisation.
Emporter: Prioriser les outils qui accélèrent vos capacités internes – la vitesse et l’évolutivité sont des bords compétitifs dans un monde axé sur le contenu.
La production de visuels cohérente est difficile
Le maintien de la cohérence de la production a été évalué à 7 sur 10 en difficulté par les spécialistes du marketing. Entre le maintien des tendances et la gestion de la cohésion de la marque, les équipes de contenu sont sous pression constante pour livrer des actifs visuels sans s’épuiser.
Emporter: Concentrez-vous sur la durabilité – concevoir pour la répétabilité en créant des cadres de contenu qui peuvent évoluer sans sacrifier la qualité.
Les priorités d’automatisation se concentrent sur l’image de marque et la collaboration
Lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils aimeraient automatiser, les spécialistes du marketing ont mis en évidence la cohérence de l’image de marque, la collaboration en temps réel et la génération de conception. Ce sont les domaines où le temps est perdu pour la redondance et les va-et-vient – des cibles idéales pour l’automatisation intelligente.
Emporter: Automatisez les goulots d’étranglement – cherchez à simplifier les tâches de marque répétitives et les workflows d’approbation afin que votre équipe puisse se concentrer sur l’exécution créative.
La trajectoire du marketing de contenu visuel qui passe en 2025 est indubitable: les spécialistes du marketing hiérarchisent la clarté, la vitesse et l’engagement grâce à des stratégies visuelles d’abord qui sont informées par des données, alimentées par l’IA, et optimisées pour les plateformes mobiles et sociales. À mesure que le volume de contenu augmente et que les attentes d’audience augmentent, les marques qui se démarqueront sont celles qui construisent des systèmes de conception efficaces, investissent dans des outils flexibles et alignent la production créative avec l’intention stratégique.
L’avenir du marketing n’est pas seulement visuel – il est dynamique, intelligent et personnalisé. Les spécialistes du marketing qui embrassent ce changement seront mieux placés pour attirer l’attention, communiquer de la valeur et stimuler la croissance soutenue.
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