Les secrets d’une marque de montres luxe pour créer un site esthétique et fonctionnel

Sur le web également, les grandes marques de luxe ont une obligation d’excellence, si elles ne veulent pas ternir leur image. Chanel, Yves Saint-Laurent, Panerai, Hublot, Rolex ou Dior : ces grands noms doivent être capables de concurrencer les marques grand public déjà bien installées sur le web pour soigner leur présence digitale. La marque de luxe Apose a aussi bien saisi la prédominance du web. Avec sa nouvelle boutique en ligne, citée en exemple sur CSS Design Awards, elle propose aux internautes une expérience de marque digitale et connectée. 

Pour répondre à ces besoins, l’agence alsacienne Mars Rouge, à l’origine du site Apose, a proposé à la marque horlogère les techniques les plus innovantes afin de concevoir un site e-commerce à la fois ergonomique et esthétique. Explications.

Esthétisme et fonctionnalité, compatibles ?

En 2014, les Français ont acheté pour plus de 57 milliards d’euros sur internet. Pour arriver à un tel chiffre, les entreprises ont passé du temps à peaufiner le design de leurs sites afin d’améliorer toujours plus l’expérience utilisateur. Il existe cependant de grandes différences entre les sites suivant leur positionnement. Alors que sur les sites vitrines les marques raffinées jouent sur une expérience de marque forte, différenciante, rare, les sites e-commerce donnent la priorité à l’ergonomie afin de faciliter la vente.

Site de luxe : comment Apose mêle esthétisme et fonctionnalité

L’image de la marque Apose

Les marques de luxe sont toutes différentes. Apose utilise des codes graphiques spécifiques pour faire rêver, créer l’envie et donc déclencher l’achat. Le site de luxe joue sur la force et la spécificité de  l’ADN de la marque de montres. Elle a bien compris que la créativité et le renouvellement sont les codes absolus du luxe, en plongeant l’internaute dans un univers de marque vraiment personnel.

L’expérience utilisateur

L’architecture du site Apose a été pensée de telle manière que l’internaute vive une expérience unique et agréable, en adéquation avec l’univers de la marque de montres. Elle propose une belle mise en scène pour mettre en valeur ses collections.

Le webdesign du site internet

Pour faire passer les différentes valeurs propres à l’univers du luxe – qualité, finesse, prestige, authenticité et savoir-faire – le webdesign des montres Apose utilise des domaines tel que l’ergonomie, le design graphique, la vidéo et l’interactivité. L’ensemble crée ainsi une composition attractive qui séduit l’internaute et l’incite à rester sur le site et à acheter.

Le e-commerce

Les marques ont longtemps pensé que l‘e-commerce était réservé à la consommation de masse. Or, Internet a beaucoup à offrir, notamment aux marques de luxe très friandes de ce que la technologie peut leur apporter. La marque Apose a bien compris que l’e-commerce est un bon moyen de rétablir le service que les clients haut de gamme aiment retrouver en boutique. Au-delà de la communauté, le site Apose propose par exemple une rencontre réelle avec les fondateurs.

Un univers immersif

Graphisme, animations, photos, vidéos : tout doit être choisi avec une précaution particulière afin de rendre la visite sur le site mémorable et prestigieuse. Les sites de luxe ne sont pas de simples plateformes e-commerce donnant l’accès à un produit. Comme Apose, ils véhiculent une véritable identité et vous invitent dans un voyage d’émotions. Cet univers immersif se construit souvent à l’aide d’interactions et d’animations subtiles qui alimentent l’expérience utilisateur de l’internaute.

 

C’est ce que l’on appelle le story-telling, essentiel pour les marques qui souhaitent créer un lien émotionnel entre un individu et un produit. Par conséquent, le nombre d’informations dîtes utiles est réduit au strict minimum. La cinématique de navigation – et on notera sur Apose un magnifique menu – est volontairement allongée afin de prolonger la contemplation des produits et appuyer le caractère unique, hors-norme de l’expérience sur le site internet.

Apose joue sur les tendances du web design en matière de luxe

Pour offrir aux internautes une expérience unique, les sites de luxe jouent avec certains effets et aujourd’hui des tendances se démarquent en matière de webdesign.

Le mode plein écran proposé par le site internet des montres Apose est la meilleure manière d’immerger l’utilisateur dans l’univers de la marque. Celui-ci est alors confronté de plein fouet à l’imagerie luxueuse de la marque de montres et peut difficilement s’en détacher.

À propos des montres Apose

Les mulhousiens Didier Finck et Ludovic Zussa – les deux fondateurs d’Apose – ont fait leurs armes du côté du Swatch Group. Prenant le pari de quitter le mastodonte de l’industrie pour créer leur propre marque, les deux amis souhaitent réveiller la production horlogère française.

 

Très transparente sur son développement, la marque assume cependant le fait d’utiliser un calibre Newton Swiss made et un prestataire italien pour ses bracelets le temps de trouver des entreprises françaises capables de répondre aux hautes exigences de la marque.

À propos de l’agence Mars Rouge en Alsace

Implantée à Mulhouse en Alsace, Mars Rouge est spécialisée dans la création de site web sur-mesure. Experte en UI Design – design d’interface – et UX Design – expérience utilisateur – l’agence conçoit des plateformes digitales intuitives et performantes, qui permettent aux marques de se démarquer de la concurrence. « Le secteur du luxe exige une parfaite connaissance de l’état-de-l’art digital, à la fois d’un point de vue artistique et technique, afin de mettre en place des dispositifs extrêmement valorisants pour les marques, à la pointe des nouvelles tendances. » explique Julien Di Giusto, fondateur de l’agence Mars Rouge.

 

Experte en expérience utilisateur, l’agence Mars Rouge accompagne et conseille les entreprises du secteur du luxe dans la création de leur site internet : site vitrine et site e-commerce, en proposant des solutions innovantes pensées pour les utilisateurs.