« Girl Math », ou la façon dont les gens utilisent la logique créative pour justifier leurs dépenses, est de retour avec une de fête flair.
Les consommateurs étendent le achats de vacances saison – en achetant plus tôt et plus tard – dans le but « d’économiser davantage » sur le jour de Noël lui-même, CNBC signalé.
La tendance rappelle TIC Tac« Girl Math » viral de , qui a incité les créateurs à se moquer de leurs justifications humoristiques de dépenses : par exemple, si vous achetez une chemise à 25 $ pour bénéficier de la livraison gratuite, l’article est fondamentalement « gratuit ». Le terme a gagné en popularité malgré critique selon laquelle il stéréotype les femmes comme des consommateurs frivoles.
Que vous l’appeliez « Girl Math » ou autre chose, les acheteurs saisonniers de tous bords semblent penser que dépenser plus et profiter des offres bien avant ou après l’occasion de cadeaux signifie qu’ils dépensent beaucoup moins – ou rien du tout.
La saison des achats 2023 a commencé avec une rapidité sans précédent : 50 % des achats des Fêtes ont commencé en octobre ou avant, suivis de 40 % en novembre, selon une étude. McKinsey & Compagnie rapport. Il s’agit d’une augmentation par rapport à l’année précédente, lorsque 35 % des acheteurs déclaraient avoir commencé à faire des achats pour les fêtes en novembre.
« Les consommateurs disent qu’ils font leurs achats plus tôt et que leur achats de vacances dureront plus longtemps cette année, citant dans les deux cas le prix comme principale motivation », indique le rapport, notant que les acheteurs qui ont commencé leurs recherches plus tôt l’ont fait dans le but d’anticiper les augmentations de prix.
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De plus, le Fédération nationale du commerce de détail (NRF) estime que les consommateurs dépenseront un montant record du 1er novembre au 31 décembre – avec des ventes au détail d’une année sur l’autre qui augmenteront entre 3 % et 4 % pour atteindre entre 957,3 et 966,6 milliards de dollars.
« Le ménage moyen reste sur une base financière relativement solide malgré les pressions d’une inflation toujours élevée, de conditions de crédit strictes et d’un taux d’inflation élevé. taux d’intérêt« , a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF. « Les révisions récentes des données gouvernementales indiquent que les consommateurs n’ont pas puisé autant de leur épargne pandémique qu’on le pensait auparavant, et que l’épargne fournit toujours un tampon pour soutenir les dépenses. L’histoire générale de cette période des fêtes est que tout s’annonce très bien. »
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