Mots à la mode, leçons et conseils utiles tirés de la conférence sur les technologies marketing de Boston, organisée en 2019 à Boston.
Qu'est-ce que Martech? Selon Scott Brinker et MarTech Today, «MarTech, c'est du marketing». J'ai appris ce mantra lors de la Conférence de Boston Techech . Je dois dire que je suis d’accord, et pas seulement à cause de mon expérience en automatisation du marketing et en opérations. La pile de technologies marketing devient rapidement le pilier des équipes marketing du monde entier. Sans les bases, telles qu'un CRM, une plate-forme de messagerie électronique et un CMS, les équipes marketing d'entreprise ont du mal à exister. En plus de ces piliers du marketing, j'ai rassemblé des informations sur des sujets de pointe, qui commencent tous par C. En quelque sorte.
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CDP: Le mot à la mode de la conférence. CDP signifie Customer Data Platform, un type de logiciel à double usage. Le premier objectif est de nettoyer, transformer, unifier et enrichir les données. Le deuxième objectif est de prendre ces données et de les segmenter pour une messagerie personnalisée directement aux clients. Les spécialistes du marketing peuvent désormais rassembler tout ce qu'ils savent sur les clients dans un emplacement centralisé pour une messagerie unifiée et cohérente. CDP est le prochain niveau de ce que signifie être centré sur le client. Nos amis de G2 ont une liste des CDP les mieux commentés disponible aujourd'hui.
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SEO: Si vous le dites à voix haute, cela ressemble à la lettre C, alors venez avec moi. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ajouter des mots clés pertinents au contenu marketing afin d'être remarqués par les moteurs de recherche tels que Google. Avec une stratégie appropriée, les pages Web de votre entreprise occuperont une place plus importante dans les recherches, générant du trafic naturel vers votre site Web. Pour de nombreuses entreprises, le référencement est déjà considéré comme un pilier de la technologie marketing, mais Jessica Bowman nous a beaucoup rappelé lors de son exposé sur le sujet. Elle a rappelé combien il était important que chaque employé du marketing considère le référencement dans son travail. Le responsable marketing SEO fait des suggestions de mots clés et propose des rapports sur les performances, mais il ne permet pas une bonne référencement. Nous sommes tous responsables de ce que nous écrivons et comment nous l'écrivons.
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CSV: Oui, ce fichier CSV – valeurs séparées par des virgules, comme dans Microsoft Excel. Ce n'est certainement pas un outil dernier cri ni un outil formidable, et pourtant, il a été scandaleusement évoqué à maintes reprises dans la salle d'exposition. La plupart, sinon tous, des grands vendeurs de martech présentés à la conférence produisent une quantité abondante de données. Nombre d'entre eux disposent d'excellents outils de tableau de bord pour la création de rapports et l'analyse, et beaucoup proposent des API pour se connecter à des applications typiques telles que Marketo ou Salesforce. Mais qu'en est-il de la connexion à un outil externe de veille stratégique ou de reporting? Il est intéressant de noter que de nombreuses personnes ont déclaré qu’elles dépendaient toujours de l’importation et de l’exportation de fichiers CSV.
Sur Progress DataDirect nous ne nous attendons pas à ce que nos clients ou leurs clients fassent confiance aux CSV. Nous proposons des solutions de connectivité de données en nuage et sur site à travers des sources de données relationnelles, NoSQL, Big Data et SaaS, y compris des applications martech populaires. Nous pensons que vous devriez pouvoir accéder à vos données et les analyser rapidement, de manière sécurisée et fiable. C'est pourquoi Progress DataDirect est le fournisseur de confiance de plus de 350 éditeurs de logiciels et plus de 10 000 entreprises pour tous leurs besoins en matière d'analyse, d'intégration et de gestion de données. Êtes-vous prêt à en apprendre davantage?
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