Crypto‘s a subi une longue et dure chute ces derniers mois – et cela a déclenché une chaîne de baisse de la demande qui va probablement s’aggraver avant de s’améliorer.
Montres de luxe sur le marché secondaire des marques Rolex et Patek Philippe, qui s’est vendu à des prix record plus tôt cette année, ont chuté, Bloomberg rapports. C’est le premier secteur du luxe ressentir les effets de l’effondrement de la crypto, mais il est peu probable que ce soit le dernier.
Pourquoi la demande croissante en premier lieu? En plus des gains cryptographiques et boursiers, trésorerie de relance a renforcé le marché des montres d’occasion, un segment du marché plus large des produits de luxe, qui comprend les sacs à main, les baskets de créateurs et la haute joaillerie, entre autres articles coûteux. L’inflation rampante et la guerre en Ukraine ont contribué à leur attrait, les acheteurs recherchant des réserves de valeur tangibles.
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De plus, certains jeunes acheteurs sont entrés sur le marché pour la première fois, y compris les Gen Zers, attirés en partie par la réactivité des horlogers à leur intérêt pour consommation éthique.
« En tant que marque de luxe, nous sommes désormais en mesure de rassembler des gens lors d’événements de nettoyage », a déclaré Rolf Studer, co-directeur général de la marque horlogère suisse Oris. Le New York Times. « Il y a dix ans, tout le monde aurait dit : ‘C’est fou’. Les gens voulaient une coupe de champagne. Maintenant, ils vont à la plage pour ramasser les ordures. »
Les propriétaires de montres Rolex et Patek Philippe en particulier ont tiré des avantages majeurs de ce boom. À un moment donné, les trois modèles les plus populaires – la Rolex Daytona, la Patek Philippe Nautilus et l’Audemars Piguet Royal Oak – atteignaient plusieurs fois leurs prix de détail. Par Les montres de Bob, la Rolex Daytona, qui a fait ses débuts en 1963 et a été rendue populaire par l’acteur et passionné de course Paul Newman, se vend aujourd’hui au moins 14 550 $. (La propre Daytona de Newman a récemment été vendue aux enchères pour 17,8 millions de dollars).
Aujourd’hui, les taux d’intérêt plus élevés, qui se poursuivent inflation, et l’absence de certains acheteurs chinois et russes en raison des blocages et de la guerre en cours en Ukraine ont fait reculer cette demande, faisant chuter les prix d’environ 25 %. Alors que les sacs à main et autres produits de luxe n’ont pas encore connu une baisse similaire, une chute n’est pas envisageable, car la demande pour eux a été alimentée par les mêmes facteurs qui animent le marché de la montre.
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Seul le temps nous dira si les montres font un retour rapide, ou si la menace d’une récession imminente élimine ensuite leurs homologues de luxe.
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