Le Jeux olympiques d’hiver de 2026 à Milan Cortina retiendra l’attention du monde l’année prochaine. Pour les noms bien connus du monde entier, l’opportunité de monter sur le podium en tant que sponsor officiel vaut l’investissement de plusieurs millions de dollars. Mais pour la plupart des marques, y compris les acteurs régionaux, les entreprises en phase de croissance et même les annonceurs nationaux bien connus, le niveau de partenariat officiel est tout simplement hors de portée.
Cela ne veut pas dire qu’ils doivent rester à l’écart.
Avec la bonne stratégie et un mélange intelligent de médias, de positionnement et de créativité, les spécialistes du marketing peuvent capturer l’enthousiasme, l’énergie et le lien émotionnel des jeux internationaux sans payer pour les droits de licence. À bien des égards, il s’agit d’un moment taillé sur mesure pour le marketing moderne : les consommateurs sont inspirés, le public est à l’écoute et la narration ancrée dans la persévérance et l’excellence semble particulièrement opportune.
Voici quelques-unes des stratégies les plus efficaces que nous aidons les marques à déployer alors qu’elles se préparent pour 2026.
Alignez-vous sur l’énergie, pas sur le logo
La règle générale pour les marques sans licence est simple : vous ne pouvez pas impliquer une affiliation directe avec les jeux Milano Cortina, mais vous peut alignez-vous sur les thèmes universels pour lesquels les gens les aiment.
Cela ouvre la porte à des campagnes créatives centrées sur :
- Persévérance et travail d’équipe
- Entraînement, performance et préparation
- Fierté nationale ou régionale
- Records personnels, objectifs et croissance
- Résilience
Vous ne faites pas de « sponsoring », vous exploitez les émotions qui se cachent derrière la compétition. Les consommateurs réagissent à cette authenticité, surtout lorsqu’elle est associée à une narration humaine.
Profitez de ce moment pour renforcer l’image de marque de l’employeur
Ce que de nombreux spécialistes du marketing négligent : les grands événements culturels sont de puissants outils d’attraction de talents.
Les compétitions hivernales mettent en valeur le courage, l’ambition et l’excellence. Ce sont des qualités auxquelles aspire tout grand candidat. Les marques peuvent en tirer parti pour :
- Campagnes de recrutement qui positionnent le lieu de travail comme une culture de haute performance
- Possibilités de mettre en valeur les réalisations des employés et les valeurs internes
- Message qui présente la croissance de carrière comme un moment de « victoire personnelle »
Cela fonctionne particulièrement bien sur LinkedIn, le streaming audio et les réseaux sociaux payants lorsqu’il est combiné avec des formats vidéo ou de narration courte. Le recrutement est aujourd’hui une extension du marketing de marque. C’est un moment culturel où les deux s’alignent à merveille.
Investissez là où l’attention est la plus élevée (pas seulement là où se trouvent les taux)
L’inventaire officiel coûtera cher, mais l’inventaire adjacent en numérique constitue une opportunité sous-évaluée. Les pièces actuelles les plus intelligentes incluent :
- Vidéo programmatique et Télévision connectée/OTT: Une consommation élevée lors des grandes fenêtres sportives signifie une attention privilégiée, sans frais de droits premium.
- OOH et DOOH: Les centres de transport en commun, les gymnases, les complexes sportifs et les lieux de banlieue sont des environnements naturels adaptés aux messages de « performance ».
- Réseaux sociaux payants: Les algorithmes de la plateforme récompenseront naturellement la pertinence thématique. Même des indices thématiques simples comme une narration visuelle ancrée dans le dévouement ou l’élan augmenteront l’engagement.
- Médias locaux et régionaux: Lorsque les points de vente nationaux sont complets, les placements locaux offrent un impact considérable à un coût bien inférieur, en particulier pour les marques ayant une présence géographique.
C’est un suivre le public moment. Les gens vont regarder, parler et réagir. Des spécialistes du marketing avisés se présenteront où cette attention est concentrée, pas nécessairement à l’intérieur de l’émission.
Une création qui rivalise sans franchir la ligne
Vous n’avez pas besoin des anneaux olympiques, ni même de mentionner les jeux de Milan Cortina, pour donner l’impression qu’une campagne fait partie de la conversation culturelle. La direction créative intelligente utilise :
- Mouvement, rythme et métaphore visuelle
- Narration de type athlète ou entraînement (sans nommer les jeux)
- Un script axé sur l’inspiration
- But, moment, gagner, briller, performances maximales langue
- Positionnement de la marque en tant que coach ou de la marque en tant que coéquipier
La conformité n’est pas un obstacle lorsque vous construisez de manière conceptuelle plutôt que littérale. Certaines des créations non sponsorisées les plus efficaces des jeux précédents n’ont jamais mentionné l’événement par son nom.
Les liens avec la communauté ou avec une cause amplifient la pertinence
Les événements hivernaux ne se limitent pas au divertissement ; il s’agit de réussite avec un but. Lorsque les marques s’alignent sur des programmes qui soutiennent le sport pour les jeunes, l’équité dans le sport, le coaching, le mentorat ou les initiatives locales de bien-être, le lien semble encore plus authentique. Cela améliore également les relations publiques et la traction des médias gagnés tout en élargissant la portée de la campagne au-delà des canaux payants.
Le grand plat à emporter
Vous n’avez pas besoin de droits de sponsor officiels pour gagner une place dans la conversation sur les Jeux d’hiver. Vous avez besoin de timing, de pertinence, de clarté créative et du courage de construire une histoire plutôt qu’un slogan.
Des moments comme celui-ci s’accompagnent d’un regain d’émotion et d’un élan culturel intégrés. Les spécialistes du marketing qui se préparent maintenant peuvent capter une attention disproportionnée l’année prochaine sans dépenser trop d’argent et, dans de nombreux cas, avec un capital de marque plus durable que ce qu’un placement de logo coûteux permettrait d’acheter.
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