Investisseur multimillionnaire Kevin O’Leary a gagné son surnom, M. Wonderful, après 15 saisons de transactions sur « Shark Tank ». Aujourd’hui, il utilise cette réputation pour lancer une nouvelle entreprise en utilisant son nom avec effronterie.
Entrepreneur a parlé en exclusivité à O’Leary, 70 ans, de sa dernière entreprise, WonderAdsune agence de publicité télévisée avec laquelle il a débuté Philippe Inghelbrechtfondateur de Shazam et PDG de Attendez, pour donner aux petites entreprises le même accès à la publicité télévisée à grande échelle. La plateforme permet aux entreprises de lancer et d’acheter des campagnes publicitaires qu’elles peuvent suivre et optimiser sur leur propre tableau de bord.
La plupart des entreprises privées de moins de 500 salariés ne savent pas comment utiliser la publicité télévisée et ont Je n’ai jamais su comment l’utiliser, raconte O’Leary Entrepreneur.
« Ils vont chez un câblodistributeur et achètent des publicités télévisées à des prix fous parce qu’ils n’ont aucune idée de ce qu’ils font », dit-il. « [WonderAds] résout tout ça. »
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L’industrie de la publicité télévisée était valorisé à 235,9 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre plus de 337 milliards de dollars d’ici la fin de 2024. O’Leary affirme que WonderAds a été créé après avoir constaté les complications qui peuvent survenir en essayant d’acheter et d’utiliser des publicités télévisées comme technique de marketing avec ses entreprises.
« Nous modernisons la façon dont la publicité télévisée est réalisée grâce à la technologie. Si vous êtes une marque, cela signifie en réalité que nous allons vous donner les outils nécessaires pour mesurer l’efficacité de vos publicités et vous permettre d’acheter les publicités télévisées », Inghelbrecht dit. « La publicité télévisée a toujours fonctionné, c’est juste qu’elle était difficile à approcher pour les gens, voire délibérément gardée opaque par les agences traditionnelles. »
WonderAds est essentiellement « l’IA de la publicité télévisée », réfléchit O’Leary, car il offre aux entreprises la possibilité d’acheter des forfaits plus petits mieux adaptés à leurs besoins (et à leur budget) au lieu de s’adresser à de grands réseaux et agences et de se laisser « embobiner » par des campagnes publicitaires coûteuses.
O’Leary a déclaré que c’était le moment idéal pour introduire WonderAds, car une inflation élevée signifie que les entreprises doivent être « extrêmement précises » lorsqu’elles dépensent des dollars en marketing et en publicité.
« [Inflation] Cela a tout affecté parce que, premièrement, cela a affecté le coût des médias », dit-il. « Mais cela a également affecté le revenu discrétionnaire du consommateur que vous recherchez. Et ainsi, ils deviennent beaucoup plus exigeants sur ce qu’ils vont acheter en produits et services. »
Le portefeuille d’O’Leary comprend plus de 85 entreprises, dont une estimé 8,5 millions de dollars investis dans une quarantaine d’entreprises « Shark Tank ».
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« Je ne suis pas le genre de gars qui fait la promotion de choses pour le plaisir », déclare O’Leary. Je fais la promotion de produits que je mange, que j’utilise et pour lesquels je dépense parce que je sais avec certitude que cela fonctionne. »
O’Leary’s valeur nette est estimé à 400 millions de dollars.
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