Il est temps de ne plus utiliser les impressions pour mesurer la valeur »Martech Zone

Que sont les impressions?

Les impressions sont le nombre de globes oculaires potentiels de votre histoire ou de votre publication sur les réseaux sociaux basés sur les lecteurs / spectateurs estimés du point de vente / de la source.

En 2019, les impressions sont gaussées de la pièce. Il n’est pas rare de voir des impressions par milliards. Il y a 7 milliards de personnes sur la terre: environ 1 milliard d’entre elles n’ont pas d’électricité et la plupart des autres ne se soucient pas de votre article. Si vous avez 1 milliard d'impressions mais que vous passez la porte et qu'aucune personne ne peut vous parler de l'article, vous avez une fausse métrique. Sans parler du nombre de vos impressions de relations publiques qui ne sont que des bots:

Les bots ont généré près de 40% du trafic Internet total en 2018.

Distil Networks, Le rapport Bad Bot 2019 [1945] 19659003] Considérez vos rapports de synthèse trimestriels comme un contrat entre une organisation et l’agence de relations publiques ou entre vous et votre patron. C’est ainsi que nous définirons le succès et déciderons de le mesurer. Vous devrez peut-être quand même fournir des impressions, car votre client ou votre chef vous les demande. Cependant, le truc consiste à faire deux choses:

1. Fournir le contexte sur ces impressions
2. Fournir des métriques supplémentaires qui racontent une meilleure histoire.

Les remplacements des statistiques de relations publiques peuvent inclure:

• Nombre de prospects ou de conversions. Vos impressions peuvent augmenter d'un trimestre à l'autre, mais vos ventes restent stables. C’est parce que vous ne visez peut-être pas les bonnes personnes. Obtenez une idée du nombre de prospects que vous générez.
• Test de sensibilisation : À l'aide d'un outil tel que Survey Monkey, combien de personnes ont vu votre produit ou votre initiative dans les actualités et ont agi ou changé de comportement à cause de cela?
• Google Analytic : Recherchez les pics de trafic sur le Web lorsque vos informations ont été diffusées. Si l'article contient un lien retour, déterminez combien de personnes ont cliqué sur votre site Web à partir de l'article et voyez combien de temps elles y ont passé.
• Test A / B . Annoncez un nouveau produit ou une vente via les médias et les médias sociaux, mais attribuez-leur différents codes promotionnels afin de déterminer ceux qui génèrent le plus de trafic (médias ou réseaux sociaux).
• Analyse du message : Combien de vos messages clés ont été inclus dans les articles? La qualité plutôt que la quantité est plus importante.

Considérez ceci: supposez que vous êtes dans une pièce avec vos concurrents. Vous criez peut-être le plus fort possible, mais vos concurrents plus calmes utilisent les relations publiques pour accroître les ventes, accroître la notoriété et susciter le changement.

Les bonnes relations publiques consistent à utiliser les médias pour faire la différence et à trouver la bonne mesure pour voir s'il fonctionne. .

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