Pour Lisa Schulner-Fine et Michael Fine, le voyage vers entreprise La propriété a commencé il y a plus de dix ans à New York – lorsque leur fils nouveau-né ne s’endormait pas.
« Je serais dans sa chambre dans l’obscurité au milieu de la nuit, le tenant, et je commençais la rêverie », a déclaré Lisa, co-fondatrice avec son mari Michael of Lifestyle Brand Ville tranquilleraconte Entrepreneur. « Pour une raison quelconque, mon esprit irait aux rideaux de douche. »
Crédit d’image: gracieuseté de Quiet Town. Lisa Schulner-Fine et Michael Fine.
Lisa avait été frustrée par le manque d’options de rideaux de douche sur le marché pendant un certain temps. Elle et Michael avaient tous deux un œil sur le design – elle a travaillé comme directrice de Styling chez Madewell et lui en tant que photographe de mode indépendante – et le couple a eu du mal à trouver des accessoires de salle de bain esthétiquement agréables vente au détail étagères. Pour aggraver les choses, la plupart des articles disponibles étaient loin d’être durables.
« Nous serions à Baignoire de lit et au-delà Avec un grand panier, choisir des trucs en plastique terriblement fabriqués qui ne nous ressemblaient pas du tout « , se souvient Lisa.
Pour Lisa, les accessoires de bain ressemblaient à la « plus grande catégorie des outsiders » qu’elle pourrait aborder dans une perspective créative et durable. Elle a continué à méditer sur les conceptions de rideaux de douche les nuits et les week-ends, équilibrant le bousculade avec sa carrière à plein temps et l’élevage d’une jeune famille.
Au début, Michael admet qu’il ne comprenait pas très bien l’impulsion du projet passionné de sa femme. « [I felt] comme, C’est fou, « dit-il. « Personne ne se soucie des rideaux de douche. Pourquoi voudriez-vous jamais démarrer une entreprise comme ça?« Cependant, il savait également que Lisa était » très créative « et » visionnaire « – il était donc logique qu’elle était prête à apporter une nouvelle perspective à l’industrie.
« Alors j’ai dit, ‘D’accord, je peux vous aider à faire décoller cela « » se souvient Michael. « Nous ne savions pas où ça allait. C’était vraiment comme une agitation latérale. «
Crédit d’image: gracieuseté de Quiet Town
« Il s’agissait de l’humeur pour nous, moins d’être précis dans ce que nous faisons. »
Lisa a décidé de fabriquer les rideaux de douche à partir du matériel en toile. Le couple a beaucoup réfléchi à chaque étape du processus, de la teinture à la finition. L’objectif était de créer un produit qui est devenu plus beau avec l’âge, « comme une paire de jeans », explique Lisa.
Pour bousculadeLe tout premier tournage, Michael et son assistant de photographie ont prélevé des échantillons de rideaux de douche en toile que Lisa avait faits sur la plage. Ils ont installé les rideaux avec de la corde, les ont tirés et les ont photographiés sous une belle lumière – puis ont mis une page d’éclaboussure et ont utilisé l’image pour le message Inaugural Inaugural de la marque pour faire savoir aux gens qui allait bientôt.
« Nous n’avons jamais rien fait de traditionnel de cette façon », dit Michael. « Ce n’était jamais comme, tirer dans une salle de bain devant une baignoire. C’était comme, aller à la plage, ou trouver un très beau mur rouge, et le tirer là-bas. Il s’agissait de l’humeur pour nous, moins d’être précis dans ce que nous faisons. »
Crédit d’image: gracieuseté de Quiet Town
Parce qu’en 2016 et maintenant, le couple considère l’entreprise comme s’étendant au-delà des accessoires de salle de bain – et dans un marque de style de vie. Michael et Lisa voulaient créer des produits fonctionnels dont les gens avaient vraiment besoin, mais ils s’efforcent de le faire d’une « belle manière ambitieuse ». Certains des premiers produits ont été nommés d’après leurs villes tranquilles préférées, comme « Ojai » et « Mendocino », qui a également inspiré le surnom de « Town Town » de l’entreprise.
Dans ceux tôt bousculade jours, Lisa s’est retrouvée à ramasser et à sauver « chaque ferraille sur le sol » pendant la production, ne voulant pas gaspiller le « beau sous-produit ». Ainsi, avant longtemps, une autre occasion a émergé: pour démarrer un projet, surnommé Re: Canvas, qui pourrait préserver ces restes et les transformer en « quelque chose de nouveau et de cool » grâce à des partenariats stratégiques.
Le couple s’est associé au Textile Art Center basé à Brooklyn pour le First Re: Canvas Project, augmentant le matériel dans des tapis de chiffon inspirés de la portugaise. Quiet Town a continué à collaborer sur des taies d’oreiller remplies à main avec l’artiste Rebeca Raney, des nappes et des serviettes avec West Elm, une veste et un short colorblocké avec le designer Alex Mill et plus encore.
« C’est vraiment difficile, très cher et cela prend beaucoup de temps. »
Engagé à construire un marque durable Dès le début, les co-fondateurs admettent qu’ils ont initialement hésité à produire des doublures pour leurs rideaux de douche. Lisa et Micahel ne voulaient pas introduire plus de plastique dans le monde, mais après avoir discuté du problème avec des amis, ils ont réalisé qu’ils devaient comprendre comment mettre un tour durable sur le produit – Quiet Town a commencé comme une entreprise de rideaux de douche, après tout.
La solution des co-fondateurs, dont ils ne appellent même pas une «doublure», était le «rideau de douche solaire». Fabriqué en plastique vinyle EVA non toxique qui est le chlore, PVC et sans BPA, les rideaux de douche solaire peuvent être utilisés comme une doublure de rideau de douche ou comme rideau autonome. Ils ont également décidé de former un plan de recyclage post-consommateur pour eux – une entreprise difficile pour un petite entreprise.
« C’est vraiment difficile, très cher et cela prend beaucoup de temps », explique Lisa. L’établissement d’un projet de recyclage était l’objectif dès le début, et au cours des dernières années, la ville tranquille a « été une carte vers la circularité » pour ses rideaux de douche solaire, travaillant avec une communauté de recyclage internationale appelée Precious Plastics, qui fournit des ressources pour aider les gens à s’attaquer au problème des déchets plastiques. Le produit circulaire de douche solaire de l’entreprise sera lancé cet été.
« La catégorie Sun Shower a commencé à exploser parce qu’elle était abordable et ambitieuse. »
Comme de nombreuses entreprises qui mettent l’accent sur les produits pour la maison, la ville calme a vu un pic de demande pendant la pandémie.
« S’ils avaient la chance d’avoir encore un emploi et pouvaient se permettre de dépenser de l’argent, les gens ne savaient pas quoi dépenser leur argent à part l’épicerie et le papier toilette », explique Michael. « C’était comme, Oh, attendez une seconde, je passe tellement de temps dans ma salle de bain. La catégorie Sun Shower a commencé à exploser parce qu’elle était abordable et ambitieuse. «
Quiet Town est diplômé de la baisse de côté aux affaires à temps plein en 2020. En avril de la même année, revenu a commencé à croître d’un mois en mois. Quiet Town a gagné environ 300 000 $ au cours de sa première année sur cette trajectoire; Maintenant, la marque génère plus de 3 millions de dollars par an.
Crédit d’image: gracieuseté de Quiet Town
De plus, comme beaucoup de gens pendant la pandémie, le couple a commencé à repenser leur emplacement. Michael et Lisa vivaient à San Francisco en 2001 depuis environ un an; Ils aimaient la côte ouest et avaient toujours eu l’impression qu’ils y avaient « des affaires inachevées » là-bas. Ils ont donc décidé de déménager, de lui donner deux ans et de se consacrer à la ville tranquille.
« [The Bay Area] nous donne accès à toutes les choses que nous voulions « , dit Michael, » comme les montagnes, la plage, la ville, un très bon endroit pour élever des enfants. Il était donc toujours là dans le fond de nos esprits, au point d’utiliser le monde comme salle de bain sur les séances photo. «
« [The West Coast] toujours informé notre approche de conception, « ajoute Lisa. » Maintenant, on a en quelque sorte l’impression que nous sommes à la maison. «
« Peu importe à quel point vous grandissez [the business] à, vous devez y croire si passionnément. «
Maintenant, près d’une décennie dans la gestion de leur entreprise, le co-fondateurs ont beaucoup appris sur ce qu’il faut pour naviguer dans les hauts et les bas de l’entrepreneuriat – et à quel point avoir un partenaire est précieux à travers tout cela.
« Le meilleur conseil que je pense que je peux donner à quelqu’un est d’essayer de démarrer une entreprise avec un partenaire », explique Michael. « C’est si difficile à faire par vous-même. Et assurez-vous que le partenaire a des compétences totalement différentes de ce que vous faites. Si vous êtes créatif, trouvez quelqu’un qui a l’esprit pour la finance, les affaires ou les opérations. »
Michael suggère également de maintenir une saine équilibre travail-vienotant qu’il trouve une partie de la meilleure inspiration pour l’entreprise quand il fait une randonnée, écoutant de la musique.
Lisa souligne l’importance d’être « obsédé » par l’entreprise que vous voulez commencer – et en y croyant si pleinement que vous êtes prêt à vous battre dès le premier jour.
« Peu importe à quel point vous grandissez [the business] À, vous devez y croire si passionnément, 1000%, car cela prend vraiment le contrôle de votre vie à bien des égards « , dit Lisa. » À moins que cette chose ne soit quelque chose en laquelle vous croyez vraiment, ne lui donnez pas autant de pouvoir sur votre vie. «
Source link