Cette vidéo est la quatrième d'une série de vidéos conçues pour vous aider à exécuter un projet de migration de site réussi. Si vous avez manqué les autres vidéos, regardez-les maintenant: Étape 1: Planifiez Étape 2: Construisez Étape 3: Lancez .
Votre nouveau site est enfin en direct après des mois ou des années de planification et de construction. Vous pouvez vous détendre maintenant, non? Eh bien, prenez un moment pour célébrer, mais votre travail n'est pas encore terminé.
La quatrième étape des quatre étapes pour réussir la migration de votre site est Exécuter. Cette phase consiste à mettre en œuvre des programmes de marketing numérique sur tous les canaux pour assurer le succès à long terme de votre entreprise.
Dans cette vidéo, Eric Enge, directeur du marketing numérique chez Perficient, et Matt Ruud, directeur du marketing numérique, discutent de ce qui fonctionne après le lancement d'un site, indiquez les tactiques de marketing numérique dans lesquelles investir et mettez en évidence ce dont vous devez vous souvenir dans les semaines, les mois et les années suivant la fin de votre projet de migration.
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Des questions? Nous avons des réponses.
Une migration de site Web ou une nouvelle plate-forme est un projet complexe et il y a beaucoup de considérations qui doivent entrer dans le processus. Nous avons migré et remodelé des centaines de sites Web. Si vous avez des questions sur votre projet de migration de site, nous serions ravis d'y répondre et de discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à positionner votre équipe pour les meilleures chances de succès. Contactez-nous pour commencer.
Transcriptions
Eric: Félicitations, vous avez lancé votre nouveau site migré. Il est maintenant temps de l'exécuter avec un programme de marketing numérique réussi sur tous les canaux.
Dans cette vidéo, nous allons plonger dans l'étape 4 des 4 étapes d'une migration réussie, ou ce que nous appelons la phase d'exécution, et dans celle-ci nous va discuter de ce que chaque responsable du marketing numérique doit prendre en compte lors de la maintenance d'un site après le lancement.
Eric: Bonjour, je m'appelle Eric Enge, directeur de l'unité commerciale Solutions de marketing numérique chez Perficient, et je suis rejoint dans cette vidéo de Matt Ruud, notre directeur du marketing numérique.
La dernière fois, nous avons discuté du lancement de votre site et, dans cette vidéo, nous allons discuter de son fonctionnement. Il s'agit de la phase critique du succès du marketing numérique à long terme pour votre entreprise. Il est fort probable qu'au moins l'un des objectifs fondamentaux de votre entreprise soit lié d'une manière ou d'une autre à l'acquisition et à la croissance, à la fidélisation ou à l'engagement des clients. Ce sont les défis continus dans lesquels vous devez investir continuellement. Si vous ne le faites pas, vous serez rapidement laissé pour compte parce que vous pouvez être assuré que vos concurrents font ces investissements.
Matt: C'est tout à fait ce que vous devrait s'attendre car, à la fin d'une migration réussie, vous devriez avoir fait ce début. Vous devriez avoir l'un des quatre éléments essentiels d'un marketing numérique réussi, et c'est une base solide pour un site Web. Sans cela, vous allez être mort dans l’eau. Une autre façon de dire cela, si vous n'avez pas cette base technique solide mais que vous vous attendez à ce que votre marketing numérique réussisse, c'est un peu comme espérer gagner le gros jackpot à une table de poker sans avoir payé pour ante et espérer toujours obtenir votre main. Cela n'arrivera tout simplement pas.
Devenir numérique est le moyen le plus sûr pour vous de comprendre les besoins de vos clients et de répondre à leurs attentes. Découvrez comment Perficient peut vous aider à anticiper ce qui vous attend, vous et votre client, grâce à une stratégie numérique centrée sur l'empathie, l'alignement et l'agilité.
Eric: En fin de compte, cette base technique solide est comme des enjeux de table. Vous en avez besoin pour participer au concours, mais ce sont d’autres facteurs qui détermineront en fin de compte si vous gagnez ou non ce concours. Commençons par parler de ce qu'ils sont.
Premièrement, pour la grande entreprise moyenne, la recherche représente de l'ordre des deux tiers du trafic vers leur site Web, et de ce trafic de recherche, le référencement représente environ les deux tiers de cette partie de la tarte. Par conséquent, un domaine clé pour vous est de comprendre l'espace de requête de recherche et cet espace de requête de recherche complet qui est utilisé par les prospects potentiels pour votre site, afin que vous puissiez cibler leur capture à partir de Google.
Deuxièmement, vous devez fournissent plus de valeur que la concurrence. Avoir une marque forte est utile, mais ce n’est pas suffisant. Répondre aux besoins du plus grand nombre possible de visiteurs sur votre site est un excellent moyen d'améliorer réellement la réputation de cette marque, ainsi que d'attirer un nombre croissant de visiteurs de Google.
Matt: Oui, et le troisième serait en partant de cela augmentation du trafic en en tirant le meilleur parti, en investissant dans le CRO, car c'est un multiplicateur instantané du retour sur investissement de tous vos programmes de marketing numérique. Beaucoup trop d'entreprises n'investissent pas dans ce domaine en raison d'une crainte déplacée que le travail nécessite trop de ressources, mais le plus souvent, de nombreux gains peuvent être obtenus sans nécessiter un investissement indu.
Quatre, investir davantage dans les médias payants pour Il est essentiel de stimuler l'acquisition de clients pendant la période suivant immédiatement le lancement afin de combler les lacunes à court terme du trafic SEO. Surtout si vous avez restructuré votre site pendant votre processus de migration, vous allez voir des pertes de trafic SEO à court terme allant jusqu'à 40% qui pourraient durer quatre à six semaines. C’est beaucoup à rattraper.
Et puis, enfin, cinqièmement, vous devriez tirer le meilleur parti de votre investissement en utilisant les analyses que vous avez créées pendant la phase de création et en tirant parti de ces données pour toutes vos décisions de programme de marketing numérique. La manière dont vous utilisez ces données sera un facteur déterminant de votre réussite, d'autant plus que vous essayez d'optimiser votre retour sur investissement au fil du temps.
Eric: Et le succès dans tous ces efforts n'est pas gratuit. Cela nécessite un investissement constant et continu dans un large éventail de domaines. Vous devrez également avoir un plan pour cette partie de vos efforts. Cela comprendra la compréhension du marché concurrentiel, les priorités de votre entreprise, des mesures telles que la valeur client à vie et votre retour sur investissement cible, et plus encore.
Et il y a de fortes chances que vous remodeliez, mettre à niveau ou migrer au cours des trois prochaines années. Prenez des mesures maintenant et soyez prêt pour le moment venu. Cela n'a pas à être douloureux ou effrayant, et ne vous attendez pas à ce que les raccourcis fonctionnent pour vous, car ils ne le seront pas. Vous devez faire les bonnes choses. Planifiez la croissance, pas la protection, et planifiez la manière dont vous conduirez votre succès marketing numérique au fur et à mesure que le programme sera terminé.
Matt: Merci, Eric. Et avec toutes ces choses à l'esprit, récapitulons les principaux points à retenir pour gérer votre site après le lancement.
Premièrement, une base solide n'est que des enjeux de table. Ce n'est que votre mise dans le jeu et cela n'assurera pas la victoire.
Deuxièmement, assurez-vous que vous exploitez les données pour guider votre prise de décision. Ce sera votre étoile du Nord pour réussir. Intégrez-le à la manière dont vous exécutez vos campagnes de marketing numérique, et le retour sur investissement suivra.
Troisièmement, en parlant de retour sur investissement, n'oubliez pas le CRO. Il s'agit du multiplicateur de retour sur investissement de tous vos canaux de marketing numérique.
Quatrièmement, vous devriez avoir un plan pour générer plus de trafic sur les canaux, autres que le référencement, à court terme. Diversifier votre trafic sur le long terme n'est généralement pas non plus une mauvaise idée.
Et puis, enfin, cinq, sachez que le marketing numérique va nécessiter un investissement constant. Vos concurrents essaient également d'accroître leur présence en ligne et continuent à y investir. Vous devrez donc le faire aussi si vous voulez gagner.
N'oubliez pas que le travail ne se termine pas une fois que votre site est en ligne. Restez concentré sur la croissance et votre site continuera à réussir.
Eric: Merci d'avoir regardé notre série sur «4 étapes pour une migration de site réussie». Nous espérons que vous l'avez trouvé utile, et bonne chance dans votre projet de migration.
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