Les conversions améliorées de Google sont une fonctionnalité de Google Ads qui permet aux annonceurs de mesurer et de suivre plus précisément les performances de leurs campagnes en ligne. Il contribue à améliorer le processus d’attribution en donnant des informations plus approfondies sur la manière dont les différents événements de conversion contribuent à la valeur globale de la conversion.
Grâce aux conversions améliorées, les annonceurs peuvent capturer et mesurer différents types de conversions au-delà des conversions standard de sites Web. y compris les appels téléphoniques, les téléchargements d’applications et les achats intégrés, entre autres. En suivant ces types de conversions supplémentaires, les annonceurs peuvent mieux comprendre le parcours client et l’impact de leurs efforts publicitaires.
Les conversions améliorées utilisent également l’apprentissage automatique pour optimiser les stratégies d’enchères et prendre des décisions d’enchères plus éclairées. Il prend en compte une variété de signaux de conversion et de points de données, tels que l’utilisation de l’appareil, l’emplacement et l’heure de la journée, pour déterminer les conversions les plus intéressantes et ajuster les enchères en conséquence.
Une nouvelle façon de suivre
Les conversions améliorées de Google offrent aux annonceurs un suivi des conversions plus complet et plus précis, leur permettant de prendre des décisions basées sur les données et d’optimiser leurs campagnes pour de meilleures performances.
Les conversions améliorées peuvent améliorer la précision de la mesure des conversions d’un annonceur, obtenir des informations plus approfondies sur l’engagement client et prendre des décisions plus éclairées pour augmenter les revenus. Il complète les balises de conversion existantes en envoyant des données de conversion propriétaires hachées de votre site Web à Google de manière améliorée et confidentielle. La fonctionnalité utilise un algorithme de hachage unidirectionnel sécurisé appelé SHA256 (signifie Secure Hash Algorithm 256-bit, une équation qui se produit sur le back-end pour déterminer et vérifier la validité des données) sur les données client de première partie avant de les envoyer à Google.
Lorsqu’un client effectue une action de conversion sur le site Web d’un annonceur, celui-ci collecte ensuite des données de première partie auprès du client (prénom, nom, adresse e-mail, adresse personnelle, numéro de téléphone, etc.). Ces données sont ensuite suivies via des balises de conversion. configuré sur site, haché, envoyé à Google sous sa forme hachée, puis utilisé pour améliorer votre mesure de conversion. Cela étant dit, un utilisateur devra être connecté via Gmail afin de collecter ces informations.
Avantages des conversions améliorées de Google
Alors que Google met fin à l’accès des annonceurs aux informations tierces et que des réglementations plus strictes sont mises en œuvre concernant les informations personnelles identifiables (PII) des clients, il devient difficile pour les annonceurs de collecter et d’exploiter des données client solides pour leurs campagnes publicitaires. Les cookies tiers, qui étaient un outil couramment utilisé pour suivre le comportement des utilisateurs en ligne, sont progressivement supprimés par Google.
Dans ce contexte, les conversions améliorées dans Google Ads deviennent particulièrement utiles pour les annonceurs. Il permet aux annonceurs d’acquérir une compréhension plus approfondie de leurs données sans s’appuyer sur des informations tierces ni accéder directement aux informations personnelles des clients. Ceci est réalisé grâce à l’utilisation de données hachées, qui convertissent les informations personnelles identifiables en une chaîne de caractères cryptée. Ce processus préserve la confidentialité, car les informations personnelles originales ne sont ni accessibles ni exposées.
En utilisant des données hachées, Google Ads peut toujours fournir des informations précieuses et améliorer l’optimisation des enchères grâce au machine learning. Les annonceurs peuvent comprendre les performances de leurs campagnes et prendre des décisions basées sur les données tout en garantissant la sécurité et la confidentialité des informations personnelles des clients.
Grâce aux conversions améliorées, les annonceurs peuvent continuer à mesurer et suivre efficacement les conversions, en tirant parti de la puissance du machine learning pour optimiser leurs stratégies d’enchères. Cette optimisation permet d’augmenter les revenus de manière plus efficace, car les ajustements des enchères sont basés sur des données précises et fiables.
En résumé, les conversions améliorées répondent aux défis posés par les réglementations en matière de confidentialité et l’accès limité aux informations de tiers. Il permet aux annonceurs d’obtenir des informations et d’optimiser leurs stratégies d’enchères à l’aide de données hachées, garantissant ainsi la sécurité et la confidentialité des données des clients. Cela aide les annonceurs à augmenter leurs revenus de manière plus efficace et plus respectueuse de la vie privée, ce qui en fait une solution précieuse dans le paysage changeant de la confidentialité des données et des réglementations.
Aucun compromis sur les informations personnelles
Chez Perficient, nous accordons la priorité à la sécurité et à la protection des informations personnelles identifiables (PII) de nos clients. En tant qu’entreprise conforme à la norme SOC2, nous comprenons qu’il n’y a pas de place au compromis en matière de protection des données sensibles.
Lorsque nous utilisons les conversions améliorées de Google, nous veillons à ce que les données de nos clients soient traitées avec le plus grand soin et en toute sécurité. L’utilisation de données de première partie nous permet de fournir des informations précieuses aux algorithmes d’apprentissage automatique de Google, leur permettant ainsi d’optimiser les stratégies d’enchères pour le compte de nos clients.
En tirant parti de l’apprentissage automatique et des données de première partie de nos clients, nous sommes en mesure d’améliorer l’efficience et l’efficacité de nos efforts d’optimisation des enchères. Cela signifie que nos clients peuvent s’attendre à une approche plus raffinée et ciblée de leurs campagnes publicitaires, ce qui se traduira par une génération de revenus accrue.
Grâce à l’engagement de Perficient en matière de sécurité et de confidentialité des données, nos clients peuvent avoir l’esprit tranquille en sachant que leurs précieuses informations personnelles sont entre de bonnes mains. Nous nous efforçons de maintenir les normes les plus élevées de conformité et de sécurité, garantissant que nos clients peuvent tirer parti de la puissance des conversions améliorées sans se soucier de l’intégrité ou de la confidentialité de leurs données.
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