La pratique a prospéré pendant près d'un siècle et le manuel de jeu est dogeared, pourtant de nombreux propriétaires de marques hésitent.
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Depuis l’origine des licences de marques de Steamboat Willy à la fin des années 20 et au début des années 1930, les licences ont augmenté à un taux sans entrave. À tel point que les propriétaires de marques se sont demandé: «Dois-je obtenir une licence? La licence de ma marque encouragera-t-elle la croissance? Ou encore, l'octroi de licences amènera-t-il mon entreprise à entrer dans un État qui épuise la bonne volonté que j'ai construite au fil du temps? »Toutes ces questions valent la peine d'être considérées de manière réfléchie, et si la question de savoir si l'octroi de licence est une voie légitime Les informations suivantes aideront à clarifier la situation.
Pourquoi une licence
Les propriétaires de marques doivent obtenir une licence pour leur marque pour diverses raisons. Si une marque a une préférence élevée, la licence permet au titulaire de la marque de débloquer sa valeur latente et de satisfaire la demande accumulée. Grâce aux licences, la marque peut entrer dans de nouvelles catégories en quelques mois, obtenant ainsi une présence substantielle dans les magasins et souvent dans les médias. Les licences permettent également aux titulaires de marques d'essayer de nouvelles entreprises potentielles ou des marchés géographiques inexploités présentant un risque initial relativement faible, ce qui élimine pratiquement les coûts associés aux opérations internes de bâtiment et de personnel.
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Un autre avantage des licences est le transfert de connaissances d'une source (le détenteur de la licence) à une autre (le propriétaire de la marque). De plus, le titulaire de la marque a accès aux détails des activités de son titulaire. Ce partenariat offre une vue de l'intérieur des méthodologies et des processus au sein de l'organisation du preneur de licence, dont beaucoup peuvent être meilleurs que ceux de l'organisation du donneur de licence.
De même, toute technologie nouvellement créée ou tout produit innovant que le preneur de licence a l'intention de développer en utilisant la marque du donneur de licence. sont discutés avant la création. De plus, les propriétaires de marques ont accès aux relations entre distributeurs et détaillants, ce qui leur donne l'occasion de développer leurs propres relations. Avoir accès à ces connaissances peut conduire l'activité principale d'un propriétaire de marque, se révélant extrêmement rentable.
Les licences favorisent-elles la croissance?
Les licences, si elles sont correctement utilisées, encourageront la croissance d'une entreprise et de sa marque sur des marchés inexploités, quels que soient les résultats obtenus. de taille. Le fait de céder la marque à un preneur de licence renforce la présence de la marque et encourage la fidélité à la marque par une exposition constante. La combinaison favorise la croissance et la notoriété.
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L'extension des marques au moyen de licences permet aux propriétaires de marques de se concentrer sur leurs activités principales. Le preneur de licence, à son tour, peut se concentrer sur la mise au point de produits nouvellement marqués dans les catégories auxquelles il est autorisé à accéder. C’est un aspect extrêmement bénéfique de la licence qui contribue à son succès.
La licence réduira-t-elle la valeur d’une marque?
Malheureusement, les avantages de la licence ont été remis en question, de nombreuses histoires d’horreur ayant été révélées. Certains titulaires de licence ont exploité la propriété intellectuelle des organisations et ont été étendus à des catégories mal alignées. Bien que les licences de marque, lorsqu'elles sont mal pratiquées, puissent se manifester par des malversations, ces pratiques ne doivent pas être attribuées aux licences de marque en tant que telles. Il est rare que des conséquences négatives découlent directement d’un contrat de licence. Donc, ne laissez pas l’inexpérience ou les fautes de quelqu'un dicter la décision d’agrandir par l’octroi de licences.
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Les licences d’image de marque renforcent l’équité de la marque. Ceci est directement imputable à ses plateformes stratégiques reproductibles et évolutives. En tant que tel, l’octroi de licences peut faire croître une marque de différentes façons et libérer les ressources d’une entreprise pour d’autres initiatives essentielles à son activité. Ensemble, les licences renforcent l’importance d’une marque et renforcent la position de l’organisation sur le marché.
Pourquoi les propriétaires de marques devraient-ils octroyer une licence?
Honnêtement, il n’existe pas de réponse unique. Les propriétaires de marque peuvent choisir une licence pour une multitude de raisons:
- La licence nécessite du temps et des ressources limités
- La licence encourage l'expansion et la croissance
- La licence étend la notoriété de la marque
- La licence augmente le capital de marque
- La licence génère des revenus
] Bien sûr, il y a des côtés négatifs à la licence, mais avec suffisamment de recherche et de meilleurs preneurs de licence, ces pièges sont évitables. Des milliers de marques et d'organisations profitent des licences. Par conséquent, refuser de considérer ses mérites sur la base d'incertitude ou de manque de ressources pourrait être une vision à court terme. Les avantages pour les propriétaires de marques sont trop nombreux pour ne pas y penser.
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