DoubleVerify : améliorez l’efficacité de votre publicité en ligne

La publicité numérique a atteint un point de rupture. Les spécialistes du marketing sont sous pression pour prouver les résultats, et non les impressions, tout en faisant face à la fraude, au risque de marque, aux mesures fragmentées et à l’opacité du jardin clos. À mesure que les budgets se resserrent et que les contrôles s’intensifient, la confiance dans l’endroit où les publicités sont diffusées et dans ce qu’elles diffusent réellement est devenue tout aussi importante que la portée ou la portée. CPM efficacité.

DoubleVérification

DoubleVérification relève ce défi en fournissant une plate-forme d’efficacité médiatique à spectre complet conçue pour aider les marques à vérifier la qualité, à optimiser les performances et à prouver un réel impact commercial sur l’ensemble de l’écosystème numérique.

DoubleVérification est une société indépendante de mesure et d’optimisation des médias qui analyse plus de 8,3 billions de transactions médiatiques par an. En combinant des données de vérification fiables, une activation basée sur l’IA et une mesure basée sur les résultats, DoubleVerify permet aux annonceurs de maximiser l’efficacité de chaque dollar dépensé dans les médias sur le Web ouvert, les réseaux sociaux, Télévision connectéeet les médias commerciaux.

Quels ensembles DoubleVérification Ce qui se distingue, c’est sa capacité à unifier la protection, l’optimisation et la mesure des performances dans un cadre opérationnel unique. Plutôt que de considérer la vérification comme un coût pour faire des affaires, DoubleVerify transforme les signaux de qualité des médias en leviers de croissance. Les annonceurs peuvent supprimer activement le gaspillage, optimiser dynamiquement les enchères et relier l’exposition aux résultats à l’aide d’une attribution calibrée, d’une modélisation du mix média et de tests d’incrémentalité. Le résultat est une plus grande transparence, un inventaire de meilleure qualité et des campagnes nettement plus performantes.

En tirant parti de la solution Video Complete de DV, nous avons pu réduire considérablement le trafic non conforme, contribuant ainsi à améliorer la qualité et les performances de nos campagnes vidéo.

Saquib Pacha de NortonLifeLock

Pour offrir ce niveau de contrôle et de visibilité, DoubleVérificationLa plate-forme unifie un large éventail de fonctionnalités sous une seule architecture. Les fonctionnalités suivantes illustrent comment la plateforme prend en charge les annonceurs, les agences, les éditeurs et les places de marché à grande échelle.

• Algorithmes d’activation et d’enchères personnalisées : DoubleVerify permet aux marques de créer et de déployer des stratégies d’enchères basées sur l’IA qui s’ajustent dynamiquement en fonction de la qualité des médias, de l’alignement contextuel et des KPI de performance, garantissant ainsi que les budgets sont orientés vers un inventaire qui donne des résultats.
• Adéquation de la marque et contrôles contextuels : Les annonceurs définissent des environnements sûrs et adaptés à la marque à l’aide d’une classification granulaire du contenu, d’un alignement linguistique et de signaux contextuels qui s’adaptent à l’évolution des normes et aux sensibilités régionales.
• Mesure et vérification de la campagne : DoubleVerify mesure indépendamment la visibilité, la fraude, l’adéquation de la marque, la précision géographique et l’attention sur tous les canaux, fournissant ainsi une source cohérente de vérité sur la qualité des médias.
• Mesure des médias commerciaux et de vente au détail : Les marques gagnent en visibilité sur la qualité et les performances des médias sur les réseaux de médias commerciaux, contribuant ainsi à valider l’efficacité au sein des écosystèmes de vente au détail fermés.
• TV Connectée et Vidéo Protection : DoubleVerify vérifie l’inventaire CTV et vidéo numérique pour réduire le trafic non conforme et améliorer les performances là où le blocage traditionnel post-enchère a été limité.
• Rapports unifiés DV Pinnacle : Toutes les informations sur les mesures, l’optimisation et les résultats sont accessibles dans DoubleVerify Pinnacle, un environnement d’analyse et de reporting centralisé conçu pour la prise de décision opérationnelle et exécutive.
• Mesure des résultats et calibrage : En combinant l’attribution, la modélisation du mix média et les tests d’incrémentalité, DoubleVérification offre une compréhension plus précise et calibrée de ce qui génère un impact commercial incrémentiel.

Ensemble, ces fonctionnalités permettent aux annonceurs d’aller au-delà des mesures superficielles et de gérer les médias comme un système de performance plutôt que comme une série d’achats déconnectés.

La transparence est essentielle lorsqu’il s’agit d’établir des relations solides avec les marques. Le partenariat avec DoubleVerify permettra à nos annonceurs d’obtenir les informations détaillées dont ils ont besoin sur le trafic incorrect et la visibilité pour évaluer et valider en toute confiance l’efficacité des campagnes sur TikTok.

Melissa Yang, responsable des partenariats écosystémiques chez TikTok

Premiers pas avec DoubleVerify

Commencer avec DoubleVérification commence généralement par intégrer ses outils de vérification et de mesure dans des campagnes actives. À partir de là, les marques peuvent ajouter une protection pré-offre, un ciblage contextuel et une optimisation basée sur l’IA. À mesure que les données s’accumulent, les cadres de mesure des résultats de DoubleVerify aident les annonceurs à comprendre non seulement ce qui s’est passé, mais aussi pourquoi, permettant ainsi une amélioration continue à travers les canaux et les partenaires.

Alors que la publicité continue d’évoluer vers l’automatisation, l’IA et la responsabilité des résultats, les plateformes qui se contentent de signaler les problèmes échoueront. La force de DoubleVerify réside dans sa capacité à transformer la vérification en action et l’action en valeur commerciale mesurable.

Si votre organisation a besoin de confiance, de contrôle et de clarté dans ses investissements dans les médias numériques, DoubleVérification offre une voie à suivre éprouvée. Passez à l’étape suivante et découvrez comment DoubleVerify peut rendre votre publicité plus efficace.

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