Pensez à la dernière fois que vous êtes allé dans un magasin de détail – appelons cela une quincaillerie – pour acheter quelque chose dont vous aviez besoin – disons une clé. Vous avez probablement effectué une recherche en ligne rapide de quincailleries à proximité et déterminé où aller en fonction des heures d'ouverture, de la distance de votre emplacement et si le produit que vous vouliez était en stock ou non. Imaginez que vous fassiez cette recherche et que vous vous rendiez au magasin juste pour découvrir que le magasin n'y est plus situé, les heures ont changé et il est actuellement fermé, ou ils n'ont pas le produit en stock. Ces situations sont naturellement frustrantes pour les consommateurs qui attendent des informations de localisation exactes et à jour et peuvent avoir des effets négatifs sur l'opinion globale des consommateurs sur une marque.
Comme illustré ci-dessus, assurer l'exactitude des informations au niveau local est un élément important de la stratégie de marketing locale des marques multi-sites pour générer du trafic piéton vers les magasins physiques. Cela dit, la gestion des données a toujours été un processus chronophage et manuel pour les gestionnaires et les franchisés locaux qui élimine complètement l'image de l'entreprise, laissant de la place pour les incomplétions et les inexactitudes à l'échelle de la marque.
Donner aux marques multi-sites les moyens de conserver des informations précises sur tous les sites
Rio SEO est le principal fournisseur de plate-forme de marketing local pour les marques, agences et détaillants d'entreprise, dont Open Local Platform fournit des organisations multi-sites avec une suite complète et parfaitement intégrée de solutions de marketing local clé en main, y compris: listes locales, rapports locaux, pages locales, avis locaux et gestionnaire local.
Dans le cadre de sa solution Local Manager Rio SEO a récemment annoncé une nouvelle fonctionnalité, le Suggestion Engine , qui ajoute une couche supplémentaire de fonctionnalités pour prendre en charge la gouvernance d'entreprise et garantir l'efficacité, la cohérence et le contrôle de la saisie des données – utile pour les franchisés et les gestionnaires locaux qui ajoutent, suppriment, modifient et modifient continuellement les données d'informations locales à leurs listes respectives. L'interface de moteur de suggestion facile à utiliser permet aux chefs de marque d'affecter des sections de données aux collaborateurs à mettre à jour et de définir des exigences minimales de champ pour la publication.
![Suggestions de listes locales Rio SEO [19659010] Les avantages supplémentaires du moteur de suggestion de Rio SEO incluent: </h3>
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<li><strong> Alertes en temps réel </strong> – Recevez une notification lorsqu'il y a de nouvelles mises à jour des listes locales à examiner ainsi que de surveiller et de suivre les emplacements avec des mises à jour en attente en temps réel. </li>
<li><strong> Examen collaboratif – </strong> Affichez des comparaisons côte à côte et partagez des liens profonds avec des responsables locaux et d'autres collaborateurs pour rationaliser les discussions concernant les mises à jour spécifiques à un emplacement. </li>
<li><strong> Contenu personnalisé </strong> – Personnalisez les informations locales avec des téléchargements illimités d'images et d'URL , des champs en texte ouvert et des données industrielles externalisées pour répondre aux divers besoins des différents sites. </li>
<li><strong> Filtres de recherche avancée </strong> – Recherchez diverses informations et données de localisation via l'état, le type, le nom, l'ID ou l'adresse pour des résultats instantanés. </li>
</ul>
<blockquote class=](https://i0.wp.com/blog.arcoptimizer.com/wp-content/uploads/2020/03/1584648294_319_controles-de-marque-personnalisables-pour-un-marketing-local-robuste-zone-martech.png?w=660&ssl=1)
Avec le moteur de suggestion de Rio SEO, les responsables de marque d'entreprise et les collaborateurs locaux peuvent éliminer de manière transparente la propagation de la désinformation. Il permet également aux marques de conserver des informations locales précises dans toute l'entreprise. Désormais, grâce aux capacités intuitives du moteur de suggestion de Rio SEO, les marques d'entreprise du monde entier auront un accès direct à des informations et à des contrôles holistiques sans précédent sur l'identité et l'intégrité de la marque sur des centaines ou des milliers d'emplacements.
John Toth, Senior Chef de produit chez Rio SEO
Meilleures pratiques de référencement local
Dans l'économie numérique d'aujourd'hui, les consommateurs effectuent des recherches mobiles en déplacement pour trouver des solutions immédiates à leurs besoins à des taux exponentiels. Il est typique pour les consommateurs modernes de lire les avis sur les marques, de consulter les pages Facebook de l'entreprise et de parcourir les photos sur Google et Yelp pour mieux comprendre et évaluer une marque et / ou l'expérience de la marque avant d'interagir avec elle. Cette augmentation des activités de recherche de consommateurs illustre le besoin croissant des marques d'investir dans des solutions de marketing locales et de suivre les meilleures pratiques de référencement local pour aider à optimiser les sites Web des marques pour les résultats de recherche locaux et organiques, générer des améliorations des performances et augmenter le trafic en ligne à hors ligne. Vous trouverez ci-dessous trois conseils pour optimiser les efforts de marketing local d'une marque afin de rester à l'avant-garde de la concurrence.
- Optimisez les sites Web des marques pour les résultats de recherche naturels et locaux. C'est le meilleur moyen de générer des améliorations de performances et du trafic en ligne à hors ligne. Pour la recherche naturelle, Google doit être en mesure de comprendre le contenu d'un site et sa relation avec la requête en cours. Les classements sont déterminés par les meilleures pratiques SEO traditionnelles, notamment l'utilisation de balisage de schéma et de données structurées, une structure de site Web optimisée et des chemins d'exploration logiques. Google examine ensuite la qualité et les signaux d'engagement dans le but de choisir la «meilleure» réponse pour chaque requête individuelle.
- En ce qui concerne le référencement organique, il existe quelques domaines clés pour déplacer l'aiguille dans les classements Map Pack. Tout d'abord, vérifiez que la marque dispose de données propres et cohérentes sur tous les sites pour établir et conserver la confiance des moteurs de recherche, ainsi que pour améliorer l'expérience du consommateur. Ensuite, implémentez un outil de gestion des listes locales pour éliminer les listes en double corrigez rapidement les erreurs et signalez les problèmes de listes qui nécessitent une intervention manuelle pour garantir la prolifération des informations correctes. Plus les informations de localisation d'une entreprise peuvent être trouvées, plus les moteurs de recherche ont confiance dans cette entreprise, ce qui se traduit par un meilleur classement local.
- Mettre en œuvre et promouvoir une stratégie proactive d'examen des consommateurs pour permettre aux gestionnaires locaux de rechercher activement sortir et engager avec leurs consommateurs en temps réel. Sans afflux constant de commentaires positifs des consommateurs, la position d'une marque peut ne pas apparaître dans le Google Map Pack aussi souvent qu'elle le souhaiterait. La gestion de la réputation est devenue de plus en plus importante pour la présence locale et le classement d'une marque. En fait, 72% des consommateurs n'agiront pas effectueront un achat ou visiteront un magasin avant d'avoir lu les critiques. En plus des consommateurs, les avis Google sont tout aussi importants pour les signaux de classement locaux.
La plate-forme de marketing local d'entreprise de Rio SEO a fait ses preuves pour stimuler la visibilité en ligne, engager les consommateurs dans tout l'écosystème de recherche local et gagner des affaires locales à grande échelle. Il est prouvé que sa suite complète et parfaitement intégrée de solutions de marketing local clés en main et d'outils de gestion de la réputation augmente la visibilité de la marque sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les applications cartographiques, etc.
Rio SEO se classe parmi les plus grands fournisseurs mondiaux de solutions d'automatisation de la recherche locale et d'outils de reporting SEO brevetés, conduisant les entreprises de la recherche à la vente pour les marques d'entreprise dans le monde entier. Plus de 150 marques d’entreprises et détaillants s'appuient sur la technologie innovante et l’expertise marketing locale de Rio SEO pour générer un trafic en ligne motivé et mesurable vers ses sites Web locaux et dans les magasins physiques. Rio SEO sert actuellement des sociétés du Fortune 500 dans une variété d'industries, y compris la vente au détail, la finance, l'assurance, l'hôtellerie et plus encore.
Étude de cas de référencement local – Four Seasons Hotels & Resorts
Les clients des hôtels de luxe à la recherche de leur prochain grand séjour veulent savoir à quel type d'expérience ils peuvent s'attendre sur le site de chaque marque. En fait, 70% des chercheurs d'hôtel sur les appareils mobiles ne recherchent pas des noms de marque ou même des emplacements d'hôtels, ils sont à la recherche d'équipements spécifiques tels qu'une piscine intérieure, un restaurant sur place ou un spa à service complet.
En travaillant avec Four Seasons Hotels & Resorts, Rio SEO a mis à profit sa puissante technologie de recherche et son régime de services gérés pour réaliser des gains mesurables en termes de visibilité de recherche et de réservations pour les spas de Four Seasons. Rio SEO a commercialisé efficacement les services de spa de Four Seasons et a soutenu ses listes organiques avec des informations exactes et à jour qui ont bâti et protégé la confiance des moteurs de recherche dans la marque. résultats commerciaux sur quatre ans de la marque Four Seasons, notamment:
- Hausse de 98,9% de la précision des listes locales
- 84% d'appels téléphoniques en plus
- 30% de réservations de spa en plus pour l'une des principales marques hôtelières de luxe au monde.
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