Comment utiliser les outils pour déterminer le contenu à réoptimiser: un guide étape par étape

Pourquoi tout le monde et ses grands-parents écrivent sur la ré-optimisation de contenu?

Je ne peux pas parler pour les gens qui écrivent des flux de blogs sans fin sur le sujet, mais dans le cas de Brafton, c'est la technique la plus rapide pour améliorer les classements et générer plus de trafic.

En fait, dans ce précédent article de Moz nous avons montré que le classement peut s'améliorer en quelques minutes après la réindexation.

Mais pourquoi ça marche?

C'est probablement une combinaison de facteurs (notre copie SEO préférée!), Qui peuvent inclure:

• Valeur d'âge: I n une étude précédente nous avons observé une relation claire entre l'indexation dans le temps et les performances des mots clés / URL, sans liens:

• Contenu plus complet: Vraisemblablement, lorsque vous ré-optimisez le contenu, vous ajoutez une profondeur contextuelle aux sujets existants et une étendue aux sujets connexes les sujets. Il est assez clair à ce stade que Google comprend quand le contenu a complètement cloué un groupe de sujets.

• C'est une quantité connue: Vous allez seulement ré-optimiser le contenu qui a un fort potentiel de retour. Dans cet article de blog, je vais vous expliquer comment identifier le contenu à fort potentiel de retour.

Comment ça marche?

Le site Web de Brafton est un peu un terrain de jeu pour notre équipe marketing pour essayer de nouvelles stratégies. Et cela a du sens, parce que si quelque chose se passe horriblement mal, le pire des cas est que je ressemble à un idiot pour gaspiller des ressources, plutôt que de perdre un client bien rémunéré dans une expérience.

Vous ne pouvez pas essayer des procédures non testées sur les patients. C'est juste dangereux.

Nous essayons donc de nouvelles stratégies et suivons méticuleusement les résultats sur Brafton.com. Et de loin, la réoptimisation du contenu entraîne les gains les plus immédiats. C’est exactement là où je commencerais avec un client qui recherchait des résultats rapides.

Exemple: Top Newsletters de la société

Exemple: Meilleures campagnes de médias sociaux

Dans de nombreux cas, la réoptimisation du contenu n'est pas un «réglage et oubliez-le», par tous les moyens. Nous constatons fréquemment que ce jeu est une course aux armements, et nous perdrons des classements sur un article optimisé, et nous devons réoptimiser notre contenu pour rester compétitif.

(Vous pouvez clairement voir cela se produire dans le deuxième exemple!)

Alors, comment choisissez-vous le contenu à ré-optimiser? Continuons.

Étape 1: Recherchez vos mots-clés de seuil

Si un élément de contenu ne se classe pas dans les cinq premières positions pour son mot-clé cible ou un mot-clé variant de grande valeur, il ne fournit aucune valeur.

Nous voulons voir quels mots clés se trouvent juste en dehors d'une position qui pourrait avoir plus d'impact si nous pouvions leur donner un coup de pouce. Nous voulons donc trouver des mots clés qui se classent moins bien que la position 5. Mais nous voulons également définir une limite sur la façon dont ils se classent mal.

Autrement dit, nous ne voulons pas réoptimiser un mot clé qui se classe à la page onze. Ils doivent être à portée de main (seuil).

Nous avons constaté que nos mots-clés de seuil existaient entre les positions 6 à 29.

Remarque: vous pouvez le faire dans n'importe quel outil de référencement majeur. Trouvez simplement la liste de tous les mots clés pour lesquels vous vous situez et filtrez-la pour n'inclure que les positions 6 à 29. Je vais sauter quelques outils pour vous montrer à quoi cela ressemble dans chacun.

Vous avez désormais filtré la liste des mots clés pour lesquels vous effectuez le classement afin d'inclure uniquement les mots clés de seuil. Bon travail!

Étape 2: filtrer le volume de recherche

Il ne sert à rien de réoptimiser un élément de contenu pour un mot clé avec un volume de recherche faible ou nul. Vous ne voudrez regarder que les mots clés dont les volumes de recherche indiquent une probabilité de réussite.

Conseil: Pour moi, je fixe cette limite à 100 recherches par mois. J'ai choisi ce numéro car je sais que, dans le meilleur des cas (classement en position 1), je conduirai environ 31 visiteurs par mois via ce mot clé, en supposant qu'aucun extrait de code ne soit présent. Il en coûte beaucoup d'argent pour écrire des blogs; Je veux justifier cet investissement.

Vous avez maintenant filtré votre liste pour n'inclure que les mots clés de seuil avec un volume de recherche suffisant pour justifier une réoptimisation.

Étape 3: filtrer les difficultés

En général, je souhaite optimiser les mots-clés de la sauce au jus – ceux qui ont un volume de recherche élevé et des scores de difficulté organique faibles. Je recherche les gains les plus faciles disponibles.

Vous n'êtes pas obligé de le faire!

Remarque: Si vous souhaitez cibler un mot clé hautement compétitif dans la liste précédente, vous pourrez peut-être réussir à le faire en augmentant votre plan de réoptimisation avec un renforcement agressif des liens et / ou transformation du contenu en une page de piliers .

Je ne veux pas faire ça, je vais donc mettre en place un filtre de difficulté pour trouver des gains faciles.

Mais où définissez-vous la limite?

C'est un peu délicat, car chaque outil de difficulté de mot-clé est un peu différent et les résultats peuvent varier en fonction de toute une série de facteurs liés à votre domaine. Mais voici quelques directives rapides et lâches que je fournis aux propriétaires de domaines de niveau intermédiaire (DA 30–55).

Outil	Difficulté KW
Ahrefs	<10
Moz	<30
Semrush	<55
KW Finder	<30

Voici à quoi cela ressemblera dans Moz. Remarque: Moz a des plages prédéfinies, nous ne pourrons donc pas atteindre les seuils exacts indiqués, mais nous serons suffisamment proches.

Il ne vous reste plus que des mots-clés de seuil avec un volume de recherche significatif et des scores de difficulté raisonnables.

Étape 4: filtrage des articles de blog (facultatif)

D'après notre expérience, les blogs s'améliorent généralement plus rapidement que les pages de destination. Bien que ce processus puisse être effectué pour l'un ou l'autre type de contenu, je vais me concentrer sur le contenu à impact immédiat et filtrer les blogs.

Si votre site suit une hiérarchie d'URL, tous vos blogs doivent vivre dans un sous-dossier ‘/ blog’. Cela vous permettra de filtrer et de segmenter facilement.

Chaque outil vous permettra de segmenter le classement des mots clés par segment correspondant du site.

La liste résultante vous laissera des mots-clés de seuil avec un volume de recherche significatif et des scores de difficulté raisonnables, à partir du contenu du blog uniquement.

Étape 5: Sélectionnez la pertinence

Vous avez désormais la certitude que les autres mots clés de votre liste ont tous un potentiel élevé pour générer plus de trafic avec une ré-optimisation appropriée.

Ce que vous ne savez pas encore, c'est si ces mots clés sont pertinents pour votre entreprise. En d'autres termes, souhaitez-vous classer ces mots clés?

Votre site Web se classera toujours accidentellement pour le bruit, et vous ne voulez pas investir du temps à optimiser le contenu qui ne fournira aucune valeur commerciale. Voici un exemple:

Je recommande d'exporter votre liste dans une feuille de calcul pour une évaluation facile.

Parcourez toute la liste et découvrez ce qui peut être utile et ce qui est une perte de temps.

Maintenant que vous avez une liste de mots clés uniquement pertinents, vous savez maintenant ce qui suit: Chaque mot clé de seuil a un volume de recherche important, une difficulté de mot clé raisonnable, correspond à un blog (facultatif) et est commercialement pertinent.

Sur une étape extrêmement importante que la plupart des gens oublient.

Étape 6: Pas de cannibales ici

Que se passe-t-il lorsque vous oubliez votre meilleur ami et accordez toute votre attention à un nouvel ami, mais peut-être pas si génial?

Vous perdez votre meilleur ami.

En tant que SEO, nous pouvons oublier que toute URL se classe généralement pour plusieurs mots clés, et si vous n'évaluez pas tous les mots clés pour lesquels une URL se classe, vous pouvez «réoptimiser» pour un mot clé à faible potentiel et perdre votre

Remarque: Attention, il existe des outils de contenu / SEO qui feront des recommandations sur les éléments de contenu que vous devriez ré-optimiser. Prenez ceux avec un grain de sel! Faites le travail et assurez-vous que votre situation ne sera pas pire que celle où vous avez commencé.

Voici un exemple:

Cette page apparaît sur notre liste pour une opportunité d'améliorer le mot clé "newsletters internes", avec un volume de recherche de 100 et un score de difficulté de 6. [19659068] Belle opportunité, non ??

Peut-être pas. Vous devez maintenant connecter l'URL à l'un de vos outils et déterminer si vous causerez ou non des dommages en réoptimisant ce mot clé.

Effectivement, nous nous classons en position 1 pour le mot-clé "newsletter d'entreprise", qui a un volume de recherche de 501 à 850 par mois. Je ne plaisante pas du tout avec cette page.

D'un autre côté, cette liste recommandait que je ré-optimise pour "Combien de temps un article de blog devrait-il être." Brancher l'URL dans Moz me montre que c'est en effet un excellent mot-clé pour réoptimiser le contenu.

Vous avez maintenant une liste de tous les blogs qui devraient être réoptimisés et des mots clés à cibler.

Étape 6: réécriture et réindexation

Vous avez de meilleures chances de classement pour votre mot clé cible si vous augmentez la profondeur et la largeur de l'élément de contenu pour lequel il est classé. Il existe de nombreux outils qui peuvent vous y aider, et certains fonctionnent mieux que d'autres.

Nous utilisons MarketMuse à Brafton depuis des années. J'ai également eu une certaine expérience avec l'outil d'optimisation de contenu de Ryte et Clearscope qui a une interface très conviviale pour les écrivains.

Sous-étape 1: Mise à jour l'ancien contenu de votre CMS avec le contenu nouvellement écrit.

Sous-étape 2: Conservez l'URL. Je ne saurais trop insister sur ce point. Ne changez pas l'URL, sinon tout votre travail sera gaspillé.

Sous-étape 3: Mettez à jour la date de publication. Il s'agit maintenant d'un nouveau contenu, et vous voulez que Google sache que vous pouvez récolter certains des avantages de QDF .

Sous-étape 4: Récupérer comme indexation Google / request. Accédez à la Search Console et réindexez la page afin de ne pas avoir à attendre la prochaine exploration naturelle.

Étape 7: Suivez vos résultats!

Soyez honnête, cela fait du bien de surclasser vos concurrents, n'est-ce pas?

Je surveille généralement les performances de mes réoptimisations de deux manières:

1. Impressions au niveau de la page dans la Search Console. Il s'agit du principal indicateur de la présence dans les recherches.
2. Une campagne de suivi des mots clés dans un outil. Branchez les mots clés pour lesquels vous avez été optimisés et suivez leurs améliorations de classement (espérons-le) au fil du temps.
3. Variable de mots clés sur l'URL. Il y a de fortes chances, en ajoutant de la profondeur à votre contenu, que vous vous classiez pour plus de variantes de mots clés, ce qui générera plus de trafic. Branchez votre URL dans l'outil de votre choix et suivez le nombre de mots-clés de classement.

Conclusion

La réoptimisation du contenu peut être un outil extrêmement puissant dans votre répertoire pour augmenter le trafic, mais il est très facile de se tromper. La partie la plus difficile de la réécriture de contenu n'est pas la création réelle de contenu, mais plutôt le processus de sélection.

Quels mots clés? Quelles pages?

L'utilisation de l'approche scientifique ci-dessus vous donnera l'assurance que vous prenez toutes les mesures nécessaires pour vous assurer de prendre les bonnes décisions.

Bonne réoptimisation!