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Carmelo Anthony est parmi les plus grands joueurs à enfiler le Bleu et orange des Knicks. Son score sans effort a fouetté les fans de NYC dans une frénésie à son apogée. Maintenant, dans son post-carrière, le 10 All-Star a un nouvel objectif: aider les New-Yorkais à se détendre.
Cette mission l’a conduit dans l’une des industries les plus rapides (jeu de mots) et les plus complexes du pays: la marijuana.
Peu d’industries d’un milliard de dollars auxquels sont confrontés beaucoup de défis persistants en tant que cannabis. Les entrepreneurs dans l’espace doivent tout naviguer, des stéréotypes persistants sur les utilisateurs des mauvaises herbes à un patchwork de lois d’État en constante évolution. Pour les fondateurs noirs, les barrières sont encore plus élevées.
C’est pourquoi Anthony s’est associé au cannabis Connoisseur et au fondateur de la Grande Agence nationale Jesce Horton pour créer sa propre marque de mauvaises herbes, Stayme70.
« Nous avons l’occasion de construire non seulement une autre industrie, mais une meilleure », explique Horton. « Celui qui n’est pas construit sur le malheur des communautés. »
Nommé d’après le numéro de slogan et le numéro de jersey d’Anthony, Stayme7o a été lancé l’année dernière en Oregon avant de faire ses débuts dans son état d’origine de New York en avril dernier.
« J’ai toujours été intéressé par la science derrière le cannabis », explique Anthony. « Plus j’en apprenais sur la croissance, la consommation et l’éducation des autres, plus il a cliqué. Créer quelque chose dans cet espace était une évidence. »
Élever l’industrie
Avec plus de 200 millions de dollars à la banque de ses seuls contrats de la NBA, Anthony ne se met pas dans les mauvaises herbes juste pour faire de l’argent. Lui et Horton se concentrent sur la création d’un Impact authentique et positif Dans une industrie, retenue depuis longtemps par les restrictions légales et la stigmatisation sociale.
« Il ne s’agit pas d’un flip rapide », explique Anthony. « Il s’agit de faire un réel impact – dans cette industrie, dans différentes communautés et dans la vie des gens sous tous les angles. »
Cet impact va au-delà de faire en sorte que les gens élevés sur les grandes mauvaises herbes. L’implication d’Anthony dans le cannabis signifie un pas dans la bonne direction pour une industrie connue pour ses inégalités historiques profondément enracinées, en particulier envers les Noirs américains.
En 2022, les entrepreneurs de cannabis noir représentaient moins de 2% de l’industrie totale. À l’inverse, des études ont montré que les Noirs sont près de 4 fois plus susceptibles d’être arrêtés pour possession de marijuana que leurs homologues blancs.
Horton le sait mieux que quiconque, car son père est l’un de ces Noirs américains emprisonnés pour avoir moins d’une once d’herbe sur lui à l’université.
Aujourd’hui, le jeune Horton s’efforce de remettre les torts causés à son père – et à de nombreux autres Noirs américains – en aidant sa communauté à pénétrer dans l’industrie du cannabis de la bonne façon.
« Après être devenu moi-même un propriétaire d’entreprise, j’ai vu de première main à quel point il est difficile d’accéder au financement, surtout en tant qu’homme noir », explique Horton.
Pour aider à combler cet écart, il a lancé Nuproject, un organisme à but non lucratif dédié à la construction de la richesse générationnelle grâce à l’industrie du cannabis légal pour les communautés les plus touchées par la guerre contre les drogues – à savoir les peuples noirs, indigènes et Latinx.
Une partie du produit de Stayme7o soutiendra Nuproject, ainsi que le dernier projet de prisonnier, un organisme à but non lucratif dédié à la réforme de la justice pénale du cannabis.
Des raisins à l’herbe
Anthony peut être nouveau dans le cannabis, mais il n’est pas étranger au monde des biens de consommation. Aux côtés du partenaire de longue date Asani Swann, il a lancé VII (N) le septième domaine, une marque de vin visant à diversifier l’industrie et à apporter une nouvelle perspective à la vinification traditionnelle. L’année dernière, ils se sont associés à Robert Mondavi pour débuter leur première sortie, Ode à l’âme.
« C’est très similaire », dit Anthony, en comparant le vin au cannabis.
« Vous devez nourrir ces plantes – vous devez leur parler, prendre soin d’eux, vraiment rester au courant. Si vous ne le faites pas, vous manquez l’expérience. Il s’agit d’être présent et impliqué. »
Alors que certains pourraient voir du vin et du cannabis comme des industries concurrentes, Anthony les considère comme complémentaires.
« Tout ce que je fais est de créer une expérience », dit-il. « Je ne veux pas que vous vous présentiez pour une chose – je veux que vous restiez, prenez votre temps et profitez de toutes les différentes couches qu’il a à offrir. »
Tamponner les stéréotypes
À l’époque, les mauvaises herbes se vendaient pratiquement. Vous rencontreriez un étranger dans un parking, prenez un huitième et c’était tout.
« Quand je suis entré pour la première fois, c’était presque comme si vous le cultivez, vous savez que cela se vendra », explique Horton. « Vous n’avez pas pensé au marketing, aux propositions de valeur, au service client – toutes les choses que vous devez considérer lors de la gestion d’une véritable entreprise sur un marché concurrentiel. »
Mais Les temps ont changé. Avec le marché juridique saturé et un milliard de dollars d’aujourd’hui, se démarquer n’est plus facultatif.
« Il y a une grande offre excédentaire », explique Horton. « Et si vous ne trouvez pas de moyens de différencier et d’ajouter vraiment de la valeur à vos consommateurs, vous serez avalé. » « L’industrie du cannabis se développe rapidement », ajoute Anthony. « Si vous n’êtes pas intentionnel sur ce que vous faites, vous allez vous laisser derrière. »
En écoutant Horton décomposer les trichomes et les terpènes, vous ne devineriez jamais qu’il a eu du mal à l’école.
« J’étais un étudiant en mathématiques en C », explique Horton. « Mais quand j’ai commencé à consommer du cannabis, mes notes ont tiré. J’ai fini par étudier l’ingénierie et les mineurs en mathématiques. »
Pour lui, le cannabis n’a pas terminé la motivation – cela l’a déverrouillé.
« Cela m’a aidé à gérer mon TDAH. Cela a amélioré mon objectif, m’a gardé fiancé et m’a donné la conduite », dit-il. « Ce stéréotype que l’herbe vous rend paresseux ou non motivé? Ce n’est pas seulement obsolète – c’est une hypothèse paresseuse.
C’est encore tôt pour Stayme7omais si la carrière de 19 ans d’Anthony a prouvé quelque chose, c’est que la longévité est l’une de ses forces.
« Je suis là pour le long terme », dit-il. « La première chose sur laquelle je me concentre est la cohérence – que ce soit le produit lui-même, la façon dont nous la organisons ou comment nous construisons et représentons la marque. »
Les jours de Melo en laissant tomber 50 chez MSG peuvent être derrière lui, mais il éclaire toujours NYC; Juste dans un autre type de jardin.
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