Les opinions exprimées par les contributeurs entrepreneurs sont les leurs.
Ce n’est pas un secret que les partenariats sportifs peuvent être un outil puissant pour les marques. Mais ceux qui déplacent l’aiguille vont bien au-delà d’une signalisation du cour ou des logos animés sur une diffusion.
Les collaborations les plus fortes sont construites sur trois piliers: l’authenticité, la créativité et le potentiel de croissance. Peu d’exemples illustrent cela mieux que Relation de la décennie de Lavazza avec les États-Unis ouverts. Pour la compagnie de café italienne, l’Open est autant une scène culturelle que pour les athlètes en compétition.
En rapport: Alors que New York se prépare pour ses premiers casinos, Jay-Z veut – et il met 250 millions de dollars
1. Authenticité…
… n’est pas compliqué. L’authenticité se résume à la synergie entre les partenaires. Dans ce cas, les États-Unis Open et Lavazza sont dans le domaine de l’excellence. L’Open présente les meilleurs athlètes de tennis du monde; Lavazza sert ce qu’il positionne comme le meilleur café du monde.
En unir des forces, Lavazza essaie de signaler qu’il appartient à ce même niveau de prestige. La connexion va encore plus profondément avec des ambassadeurs comme l’ATP N ° 1 Jannik Sinner, dont les racines italiennes et le jeu d’élite font de lui un ajustement naturel pour la marque.
Lavazza et les États-Unis Open sont centrés sur l’expérience – qu’il s’agisse de savourer un café parfaitement conçu ou de regarder un rallye intense. L’Open attire à la fois les fans de sport passionnés et les visiteurs occasionnels, grâce en grande partie à Activations sur place Cela pourrait facilement remplir une journée entière même sans le tennis.
« L’Open des États-Unis lui-même continue de résonner contrairement à tout autre événement », explique Daniele Foti, vice-présidente de marketing en Amérique du Nord au Lavazza Group. « C’est un phénomène culturel qui attire l’attention mondiale. »
Lavazza est l’une des marques qui profite de cette opportunité. Au cours de l’événement, les fans pouvaient s’immerger dans la culture du café italienne à travers le terrain, en profitant des classiques et des boissons signature, comme le Martini Espresso préféré des fans. Ce qui nous amène à…
2. Créativité
Dans les partenariats de marque, la créativité concerne Transformer un parrainage en histoire. Au cours de la dernière décennie, Lavazza a repensé sa présence à l’US Open, évoluant à partir d’un simple stand de café dans une expérience culturelle complète.
Alors que les invités siroutent l’espresso, ils tournent également des roues de prix 3D avec le porte-parole animé de Lavazza Luigi, envoyant des cartes postales du tournoi et collectionnant des souvenirs de selfie personnalisés.
Cette année, Lavazza a repoussé les limites encore plus, littéralement. En collaboration avec CASA Magazine, ils ont pris le partenariat au-delà des murs du stade avec une prise de contrôle de deux jours au magazine CASA le 20 au 21 août, apportant l’énergie de Flushing Meadows dans les rues de New York.
Les visiteurs ont apprécié le café gratuit, l’art latte mettant en vedette les logos de Lavazza et US Open et des moments photo immersifs qui ont donné vie à l’identité « La Dolce Vita » de la marque.
Mais ils ne seraient pas seulement du café. Ils ont mélangé le sport, la culture et la créativité. La marque a transformé une simple tasse en une expérience partagée – celle qui capture le même équilibre de précision et d’art que vous voyez dans un match de tennis parfait, tout en célébrant l’artisanat et le rituel du brassage.
3. Potentiel de croissance…
… est quelque chose que la collaboration Lavazza – Us ouverte a ceci à la pelle. Au cours de la dernière décennie, le partenariat a évolué en étape avec l’impact culturel du tournoi – grandissant depuis ses débuts avec un pécheur de Jannik en hausse à aujourd’hui, où il est le joueur n ° 1 du monde.
« Notre partenariat avec Jannik Sinner, l’une des étoiles les plus brillantes du sport, renforce cette connexion et ancre davantage Lavazza au cœur du jeu », a déclaré Foti. « C’est exactement là que Lavazza appartient: présent, pertinent et étroitement lié aux consommateurs aujourd’hui et pour les années à venir. »
Ce n’est pas un secret que les partenariats sportifs peuvent être un outil puissant pour les marques. Mais ceux qui déplacent l’aiguille vont bien au-delà d’une signalisation du cour ou des logos animés sur une diffusion.
Les collaborations les plus fortes sont construites sur trois piliers: l’authenticité, la créativité et le potentiel de croissance. Peu d’exemples illustrent cela mieux que Relation de la décennie de Lavazza avec les États-Unis ouverts. Pour la compagnie de café italienne, l’Open est autant une scène culturelle que pour les athlètes en compétition.
En rapport: Alors que New York se prépare pour ses premiers casinos, Jay-Z veut – et il met 250 millions de dollars
Le reste de cet article est verrouillé.
Rejoindre l’entrepreneur+ Aujourd’hui pour l’accès.
Source link