Pendant des années, les éditeurs ont lutté avec le compromis entre maximiser les revenus publicitaires et offrir une expérience en douceur et précieuse pour les lecteurs. Trop souvent, les sites Web entrent dans le piège de la hiérarchisation des bénéfices à court terme par rapport à la croissance à long terme. Les annonces se chargent lentement, décalent les dispositions de page ou promouvaient des offres non pertinentes qui donnent l’impression que les lecteurs ont l’impression d’être dans une ferme de clic spam plutôt que d’une ressource de confiance.
J’ai appris cette leçon à la dure.
Quand j’ai commencé à monétiser mon site, j’ai accepté à peu près n’importe quelle taille d’annonce et tout annonceur qui voulait de l’espace. Les résultats étaient prévisibles: les pages ont ralenti, les visiteurs ont rebondi et la perception de mon site ne reflétait pas la marque que je voulais construire. Au fil du temps, j’ai déplacé mon approche et reconstruit ma stratégie publicitaire autour de deux principes directeurs: autorise uniquement les tailles d’annonces qui soutiennent les performances et ne permettent que des catégories d’annonces qui soutiennent la réputation.
Les résultats ont été remarquables.
Pourquoi les tailles d’annonces sont importantes pour les vitaux du Web de base
Les principaux vitaux de Google de Google (CWV) Mesurez les performances du monde réel d’une page et jouez un rôle direct dans les classements de recherche et l’engagement des utilisateurs. Les formats d’annonces incorrects peuvent avoir un impact significatif sur ces mesures, en particulier la plus grande peinture contenu (LCP) et surtout le décalage de disposition cumulatif (CLS).
LCP mesure la rapidité avec laquelle le plus grand élément visible d’une page se charge. Les unités d’annonces surdimensionnées ou à charge lente peuvent retarder cela, signalant aux utilisateurs que la page est lente. CLS mesure la stabilité visuelle. Lorsqu’une annonce pousse soudainement du texte ou des images sur l’écran, les lecteurs sont frustrés, abandonnent la page et sont peu susceptibles de revenir.
En restreignant les annonces à des tailles spécifiques, des unités qui se chargent uniformément et n’interrompent pas le flux de contenu, j’ai assuré que mon site passe systématiquement CWV. Au lieu de forcer les lecteurs à se battre avec des dispositions rebondissantes ou un contenu retardé, ils peuvent se concentrer sur ce qui les a amenés sur le site en premier lieu.
Pourquoi les catégories d’annonces comptent pour la perception
La perception que les publicités créent est également cruciale pour les performances techniques. Les lecteurs jugent un site non seulement par sa conception ou son écriture, mais aussi par les marques avec lesquelles il s’aligne. Une annonce non pertinente ou de faible qualité peut faire plus que distraire – elle peut éroder la confiance.
J’ai choisi seulement pour permettre des catégories d’annonces qui correspondent à l’impression que je veux laisser derrière. Cela signifie pas de téléchargements de logiciels ombragés, pas de clics sensationnalistes, pas d’industries qui pourraient évaluer la marque que j’ai travaillé pour construire. Au lieu de cela, les annonces s’alignent sur des sujets qui complètent le contenu du site et renforcent sa crédibilité.
Cette approche rétrécit le pool des annonceurs, ce qui signifie que les opportunités qui pourraient bien payer à court terme sont refusées. Mais au fil du temps, cela a attiré un lectorat plus fidèle qui fait confiance à mon site ne les soumetra pas à des escroqueries ou à un bruit non pertinent.
Le résultat contre-intuitif: des revenus plus élevés
À première vue, cette stratégie semblait être une garantie de réduction de mes revenus publicitaires. Et à certains égards, cela l’a fait. En limitant la taille et les catégories d’annonces, j’ai limité à la fois le nombre d’annonces qui pourraient fonctionner et la compétitivité des enchères dans lesquelles ils ont participé.
Mais c’est là que l’histoire tourne: La fidélité du lecteur a bondi. En protégeant les performances et en maintenant la pertinence, j’ai vu des vues directes et des pages par visite augmenter d’un facteur de trois. Bien que la recherche organique soit ma source la plus importante de visiteurs, il s’agit désormais de vues directes, car les visiteurs apprécient l’expérience. Les visiteurs sont restés plus longtemps, ont exploré davantage et sont revenus plus fréquemment.
Cet engagement s’est composé. Même avec une baisse des revenus par unité publicitaire, l’augmentation globale des pages vues et des sessions a augmenté mon chiffre d’affaires total. Ce n’était pas seulement une bosse mineure non plus – le site est devenu plus rentable précisément parce que j’ai refusé de faire des compromis sur l’expérience des lecteurs.
Leçons pour les autres éditeurs
Le plus gros point à retenir est que les revenus publicitaires ne sont pas un jeu à somme nulle. Sacrifier votre marque et votre expérience utilisateur (Ux)) Passer plus d’impressions publicitaires peut vous donner un coup de pouce à court terme, mais il entrave la croissance à long terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’optimisation de la perception et des performances:
- Protéger les Vitals du Web de base: Utilisez des tailles d’annonces fixes qui ne déplacent pas le contenu et ne chargez pas rapidement. Le passage du CWV stimule le référencement et rend les lecteurs heureux.
- Contrôles de publicité: Accordez uniquement des annonces qui renforcent l’impression que vous souhaitez que votre site laisse derrière lui. Les lecteurs remarquent lorsque les annonces ne s’alignent pas avec vos valeurs.
- Pensez à long terme: Bien que les revenus par impression puissent diminuer, une confiance accrue et un engagement entraînent finalement une augmentation des revenus globaux.
La ligne de fond
En organisant soigneusement les tailles et catégories d’annonces, j’ai réduit les bénéfices à court terme par visite, mais j’ai construit une marque plus forte et une meilleure expérience. Cette décision a triplé l’engagement et a finalement augmenté mes revenus publicitaires. En fin de compte, le choix n’était pas entre la monétisation et la réputation – il s’agissait de réaliser que l’optimisation des lecteurs est la meilleure stratégie de monétisation de toutes.
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