Les marques remarquables sont plus qu'un logo.
Ils sont une collection d'images, de sentiments et de connexions. (Souvent vécu par les médias sociaux .)
Prenez Nike par exemple. Quand vous pensez à Nike, vous voyez probablement du mouvement, vous ressentez un élan. Vous associez Nike à faire avancer les choses. Ce sentiment est renforcé par toutes leurs images et bien sûr par le logo emblématique du swoosh.
Avec Skittles, vous voyez probablement des arcs-en-ciel, des couleurs vives et de l'excitation. Ce sont les caractéristiques de leurs publicités et de leurs publicités.
Nous associons les marques aux images et aux sentiments parce que – comme les chercheurs en neurosciences l'ont découvert – nos cerveaux adorent assembler des pensées. Une pensée apporte toujours d'autres pensées, surtout si ces pensées sont rappelées en même temps encore et encore. C'est pourquoi voir une marque dans un certain contexte, encore et encore, entraîne notre esprit à penser à cette marque chaque fois que nous voyons ces choses au hasard dans la vie réelle.
Notre perception de toute marque est constamment renforcée par les images nous voyons … c'est pourquoi marketing visuel est l'un des outils de marketing les plus puissants du marché.
Et c'est pourquoi Unsplash est en passe de devenir un
Dans cet article, nous allons plonger dans les stratégies Unsplash qui fonctionnent aujourd'hui et comment vous pouvez tirer le meilleur parti de ce canal «océan bleu». Continuez à lire pour découvrir comment construire et changer la perception de la marque à l'aide de marketing visuel et Unsplash.
Allons-y.
Le véritable pouvoir du marketing visuel
De nombreuses études ont montré le puissance du marketing visuel pour renforcer la reconnaissance et la notoriété de la marque. Nous savons que le contenu avec des images est généralement plus attrayant est davantage partagé sur les réseaux sociaux et attire plus d'attention.
La composante visuelle de la plupart des stratégies marketing vise généralement à attirer l'attention, à stimuler la curiosité et à inciter à l'action immédiate.
Pourtant, cette stratégie de marketing visuel qui se concentre sur des gains immédiats est très limitée. Le véritable pouvoir du marketing visuel réside dans la création d’associations de marque et le contrôle de la perception de la marque par les clients .
Comme nous le savons, les êtres humains sont très visuels, comme le confirment de multiples études. Considérez ces deux nombres qui montrent à quel point notre cerveau dépend des visualisations:
Quand nous pensons, la plupart d'entre nous imaginons des choses . Nous nous souvenons des couleurs, des formes et des symboles. C'est là que réside le véritable pouvoir du marketing visuel: établir des liens entre ce que vous pensez et ressentez et ce que vous ressentez avec une marque sur les réseaux sociaux, le Web, etc.
Comment les marques utilisent Unsplash comme nouveau canal de marketing visuel
Unsplash est l'un des meilleurs endroits pour trouver des images gratuites … et l'un des plus grands: il est plus utilisé que Getty, Shutterstock et Adobe Stock réunis.
Les équipes de médias sociaux et de marketing du monde entier utilisent Unsplash pour des images magnifiques et gratuites.
Mais les marques trouvent également un foyer – et une véritable traction – grâce à Unsplash.
Cela s'est produit grâce à la publication organique et à la publicité payée avec Unsplash for Brands . Parlons plus en détail du fonctionnement organique et rémunéré d'Unsplash.
Publication organique sur Unsplash
Comme vous l'avez peut-être vu, de nombreuses marques téléchargent leurs propres photos sélectionnées sur Unsplash, contribuant ainsi à de superbes photographies gratuites au système Unsplash.
Ces photos, par exemple, sont de Sticker Mule.
Le téléchargement de ces photos est entièrement gratuit. Le plus important est que vous redonnez à la communauté et offrez de la valeur aux amateurs de photos. Pour votre marque, vous bénéficiez également d'énormes avantages.
Cette photo de Sticker Mule …
Elle a été vue plus de 13 millions de fois!
Dans l'ensemble, le compte Sticker Mule a 74 millions de vues sur seulement 15 photos au total.
Sticker Mule n'en est qu'une de nombreux exemples de marques effectuant un travail créatif unique sur Unsplash et obtenant d'énormes résultats.
La société de meubles Inside Weather a une collection d'images très proches de la marque avec des photos de meubles qui s'harmonisent parfaitement avec le style de la marque sur leur site Web .
Des marques comme Sticker Mule et Inside Weather proposent une collection concise de photos (25 ou moins). Et puis il y a des marques comme Morning Brew (une newsletter commerciale) et The New York Public Library qui ont des centaines de photos sur Unsplash.
Pour plus d'inspiration, voici une liste de quelques marques et institutions qui font de grandes choses sur Unsplash:
Publicité payante sur Unsplash
Contrairement à de nombreuses autres solutions publicitaires, Unsplash offre une expérience non-interruptive et non intrusive: Clients qui voient des images de marque n'ont pas à interrompre leur navigation actuelle, tandis que les éditeurs n'ont pas à faire de compromis sur la qualité de leur contenu.
Unsplash Advertising fonctionne en trois étapes:
- Téléchargez et publiez vos images de marque sur Unsplash
- Alignez les photos avec des termes de recherche importants et pertinents
- Syndiquez les images auprès des éditeurs et créateurs qui utilisent Unsplash pour trouver des photos créatives pouvant être utilisées gratuitement dans leur contenu et sur les réseaux sociaux
Les images sponsorisées apparaissent en haut -gauche de la page d'accueil et des résultats de recherche. Le nom et l'avatar du photographe s'affichent par défaut (au lieu de s'afficher lorsque vous survolez l'image). Lorsque vous survolez, une petite étiquette "sponsorisée" apparaît sur l'image.
La publicité Unsplash fonctionne-t-elle?
Le programme de publicité Unsplash est actuellement sur invitation uniquement (vous pouvez postuler ici ) mais les études de cas antérieures ont montré un énorme succès, donc il y a certainement un énorme potentiel ici: [19659041] Études de cas de Square, Google Chromebook et Boxed Water. Voir leurs exemples ci-dessous.
Les résultats agrégés de ces premières études de cas sur les annonceurs montrent qu'Unsplash est plus efficace pour rehausser le sentiment des gens à propos d'une marque – plus efficace que même les campagnes numériques, télévisées et Instagram.
Créez un contenu visuel qui capture les objectifs de votre marque sans être promotionnel
Il s'agit d'une étape fondamentale pour créer un marketing visuel efficace:
- Vos images doivent présenter votre produit comme vous voulez qu'il soit perçu
- Dans le même temps, assurez-vous que vos images ne sont pas promotionnelles et suffisamment créatives pour que les éditeurs et les utilisateurs de médias sociaux souhaitent les utiliser sur leurs sites et leurs flux de médias sociaux
En d'autres termes, lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing visuel, posez-vous la question les questions suivantes:
- Mes images reflètent-elles les objectifs de ma marque?
- Sont-elles assez bonnes pour que les gens souhaitent les utiliser?
L'objectif principal ici est de créer des images organiques autour du marque en fournissant un contenu visuel de marque qui vaut la peine d'être utilisé.
Pour créer des photographies de marque de haute qualité, les marques peuvent choisir de
- Télécharger leurs propres photos
- Travailler avec des photographes créatifs de la communauté Unsplash [19659054] Quelques exemples de campagnes hébergées sans éclaboussures
Boxed Water souhaitait promouvoir la sensibilisation aux alternatives de bouteilles en plastique. On sait que le plastique est le principal polluant de l'environnement, Boxed Water s'est concentré sur la durabilité de leur produit, par opposition aux bouteilles en plastique couramment utilisées.
Afin de renforcer la perception de ce contraste, la plupart de leurs photographies de marque est à l'extérieur mettant en vedette des gens en une harmonie parfaite avec la nature :
Grâce à la photographie de marque Boxed Water montre ce que les bouteilles en plastique manquent: durabilité, respect de la forêt et de l'océan, pollution- gratuit Un autre annonceur Unsplash – Google Chromebook – était prêt à se faire connaître comme une solution conviviale pour la créativité et les voyages, utilisée par les jeunes générations. Ils ont donc travaillé avec des photographes Unsplash pour créer des images reflétant cette perception:
Les Chromebooks présentés ici sont présentés comme des options liées à la créativité et aux voyages pour les jeunes utilisateurs. Un autre exemple est que Square utilise le marketing visuel pour faire passer la perception du public d'un concept très étroit de lecteur de carte de crédit mobile à un concept plus large de fournisseur de services financiers et marchands complet.
L'objectif de leur campagne était pour élargir la perception de la marque et capter l'attention des propriétaires de petites entreprises qui n'étaient pas au courant des divers outils de gestion et de croissance des entreprises dont Square disposait.
Les photographes Unsplash ont été chargés de créer des images qui associeraient Square aux entreprises, entrepreneurs, paiements , et magasins:
Les photos Unsplash de Square présentent le produit dans la nature, utilisé par les propriétaires de petites entreprises et les clients Remarquez à quel point la présence de la marque est subtile sur toutes les photos, mais à quel point il est à manquer.
Conseils pour créer une photographie de marque puissante sur Unsplash
Unsplash a un guide détaillé sur la façon de créer des photographies e at est remarqué et utilisé via la plate-forme Unsplash, et tous ces conseils s'appliquent également aux marques:
- Évitez d'être promotionnel ou égocentrique (ne publiez pas uniquement des photos de produits ou des selfies)
- Les images doivent être de qualité résolution avec une taille minimale de 5 mégapixels et 2 500 x 2 000 pixels (pour une image de paysage)
- Les photos doivent être claires, créatives et originales
- N'utilisez pas de filigranes. L'identité de votre marque doit être une partie naturelle et subtile du contexte de la photo, et non être superposée.
Astuce n ° 1: Publiez vos photos aux dates à venir
Lors de la création de votre photographie de marque, c'est toujours une bonne idée de penser aux vacances, aux saisons ou aux dates importantes à venir. Le bon timing de votre stratégie de contenu est toujours efficace ( voici un guide rapide pour le faire correctement).
Remarque: lorsque vous planifiez une campagne saisonnière sur Unsplash, chronométrez tout soigneusement pour télécharger des photos au moins une mois précédant les vacances ou le début de la saison, comme ceci lorsque les créateurs de contenu commencent également à planifier leurs articles.
Conseil n ° 2: Alignez les photos avec les termes de recherche importants et pertinents
Bien que la qualité
N'oubliez pas que la vraie beauté de l'utilisation de la plate-forme Unsplash est qu'elle est utilisée par les créateurs de contenu et les influenceurs des médias sociaux, et vous voulez que vos photos de marque soient trouvées par eux.
Contrairement à d'autres solutions de publicité visuelle (Instagram, par exemple), avec Unsplash, vous n'aurez pas à définir votre ciblage d'audience: Votre contenu visuel et définition de la pertinence définissent sa visibilité de la manière la plus organique.
En d'autres termes, cette étape vous permet de définir qui est capable de découvrir vos images de marque et la largeur de votre audience.
Astuce # 3 : Utilisez beaucoup de balises pour que vos images soient découvertes par les utilisateurs et les éditeurs
Unsplash utilise le marquage automatique pour aider les photos à être découvertes, mais vous devez également baliser manuellement vos images pour garantir une visibilité polyvalente de vos photos de marque .
Voici quelques conseils pour bien étiqueter vos photos de marque:
- Listez les objets de votre photo (par exemple, «neige», «eau», etc.)
- Ajoutez des balises symboliques et métaphoriques qui reflètent ce la photo évoque. Celles-ci doivent décrire l'ambiance et l'atmosphère derrière l'image (par exemple, «motivation», «nature», «solitude»)
- Incluez des balises pour que les créateurs de contenu puissent trouver et utiliser vos images dans leurs articles (par exemple , «Travail à la maison», «passe-temps», «marketing», «durabilité», etc.)
- Si possible, indiquez les hashtags les plus courants. Unsplash propose utilement une section « recherche de tendances » qui montre quels mots ont été saisis récemment dans le champ de recherche Unsplash. C'est également une bonne idée de garder un œil sur cette section et d'ajouter des balises aux photos plus anciennes lorsqu'elles sont pertinentes pour une tendance actuelle.
Voici ce qui était tendance en juillet:
Pour ajouter des balises à vos photos: [19659035] Téléchargez votre photo et publiez-la
- Accédez à votre profil et survolez la photo
- Sélectionnez "Modifier" et cliquez sur l'onglet "Tags"
- Ajoutez vos tags un par un:
Quand je Je suis coincé et ne peux pas trouver plus de balises, j'utilise l'analyse sémantique pour identifier les concepts, marques et lieux associés. Voici les résultats sémantiquement liés pour [skyscraper]par exemple:
De plus, voici la liste des sujets et mots-clés populaires recherchés sur Unsplash, alors choisissez ceux qui ont le plus de sens:
Astuce # 4: Don n'oubliez pas d'ajouter des légendes
Alors que les balises améliorent la visibilité à l'intérieur de la plate-forme Unsplash, les légendes vous aideront à étendre encore plus votre contenu.
Les images Unsplash sont très bien indexées dans Google et se classent bien dans Google Images qui est un important outil de découverte visuelle utilisé par de nombreux créateurs de contenu.
Grâce à son autorité de domaine et à la haute qualité de son contenu photographique, Unsplash se classe incroyablement bien sur Google, hébergeant ainsi votre contenu visuel de marque sur la plate-forme améliorera également la visibilité organique de votre marque dans Google Images et dans la recherche Google générique:
Unsplash utilise des technologies d'apprentissage automatique et de reconnaissance d'image pour gérer une grande partie de la convivialité de son moteur de recherche de contenu. Par exemple, lorsque vous téléchargez une photo d'une mouette sur la plate-forme, elle sera automatiquement nommée «Image d'oiseau gratuite».
Ainsi, que vous fassiez des efforts supplémentaires ou non, une fois que vous avez téléchargé vos photos de marque sur Unsplash, elles Commencez plutôt bien à vous classer dans Google.
Pourtant, ajouter plus de texte autour de l'image sera utile pour générer une présence encore plus organique pour vos images de marque. Cela étant dit, ajoutez toujours une légende descriptive de 1 à 3 phrases pour augmenter ses chances d'être trouvé à la fois dans Unsplash et Google.
Astuce n ° 5: Ajoutez les informations de localisation
Enfin, si votre image présente un certain emplacement, ajoutez-le. Les paramètres de localisation rendent vos photos détectables pour les requêtes de recherche basées sur la localisation. Par exemple, lorsqu'un internaute recherche "NYC", votre photo qui y est libellée apparaîtra dans les résultats de recherche.
Conseil n ° 6: Syndiquez les images de marque auprès des éditeurs
Une fois vos photos de marque téléchargées et balisées, elles le seront désormais accessible via les résultats de recherche Unsplash, tout comme le feraient les images classiques, mais étiqueté comme «sponsorisé»:
Unsplash a une énorme communauté de photographes et de créateurs de contenu utilisant la plate-forme pour trouver des images gratuites pour leurs articles, vidéos et infographies.
Mais la portée de la plateforme ne s'arrête pas là. En proposant l’API gratuite pour les développeurs Unsplash permet d’intégrer les photos de ses utilisateurs dans diverses plates-formes de gestion de contenu et solutions de conception graphique, notamment:
Imaginez que votre message visuel soit intégré dans la totalité ou l’une de ces plates-formes.
La portée potentielle comprend certaines des publications et des médias les plus connus, notamment Buzzfeed et Medium pour n'en nommer que quelques-uns.
Cela signifie votre la photographie créative de marque sera imparable pour présenter vos produits au public sur le Web. Voici quelques gros titres qui placent de manière organique les annonceurs Unsplash dans un contexte très pertinent sur des publications incroyablement populaires:
(Notez le contexte pertinent ici: il s'agit de créer un nouvel angle commercial qui place le produit de la marque devant le public cible , c'est-à-dire ceux qui cherchent à démarrer une nouvelle entreprise.)
Conclusion
Le marketing visuel joue un rôle majeur pour influencer et influencer la perception de la marque par les clients, et je trouve assez excitant que nous obtenions enfin un marketing visuel solution permettant aux marques d'avoir un impact sur les décisions d'achat des acheteurs sans imposer l'imaginaire de leur marque aux clients ou aux éditeurs.
C'est l'une de ces innovations qui favorise la créativité et offre quelque chose pour tout le monde. Comme Luke Chesser, Cofondateur d'Unsplash, l'a dit :
Les marques ont un impact, les contributeurs ont des opportunités payées et les créateurs ont plus d'images pour créer ouvertement. C'est une fonction gagnant-gagnant-gagnant.
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