Améliorez votre jeu publicitaire pour rester compétitif.
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La publicité non conventionnelle a le potentiel d'apporter de la gloire et de la gloire à votre marque. Ce n'est pas un secret. Chaque commerçant digne de ce nom a déjà entendu parler de banderole et est conscient que la publicité est au milieu d'un changement de paradigme . Sur la liste "Annonces de l'année" d'AdWeek pour 2018, cependant seules sept campagnes étaient organisées par des sociétés européennes, contre 16 organisées par des entreprises américaines.
Pour rester compétitif au cours des années. à venir, encourager les idées créatives semble être une tâche vitale pour les départements marketing européens. Voici comment vous pouvez le faire aussi.
La créativité est la clé.
Comme dans toute publicité, l’objectif est de stimuler l’interaction des clients tout en veillant à ce que les messages de la marque soient réellement mémorisés. Une façon assez naturelle de réaliser cela consiste à ajouter une touche d'humour. En étant intelligent et spirituel, mais toujours en relation, vous serez en mesure de susciter un engagement plus solide et vous aurez plus de facilité avec la reconnaissance de la marque à un stade ultérieur.
Dans la publicité, il est également essentiel de trouver un équilibre entre familiarité et innovation. . Pour ce faire, vous pouvez associer votre marque à la culture pop pertinente en utilisant des comédies, des statistiques ou des faits amusants qui engagent le spectateur. Des publicités soigneusement conçues utilisant cette stratégie peuvent aider votre marque à établir un sentiment de familiarité avec le téléspectateur, en aidant à synthétiser les associations positives avec votre marque.
Souvent, les entreprises qui cherchent à commercialiser elles-mêmes seront trop soucieuses de préserver le descriptif de leur marque d'origine, ce qui peut rendre difficile la création de partenariats et de campagnes publicitaires créatifs. Cependant, ceux qui sont assez courageux pour accepter un éventuel échec peuvent obtenir d'excellents résultats.
Dans une conversation récente avec moi, le consultant britannique en relations publiques David Cullinan a donné un excellent exemple dans « "Sauvez notre chemise " par les bookmakers irlandais Paddy Power. "Paddy Power est connu pour ses idées novatrices et le contrat de sponsoring conclu avec une poignée de clubs de football britanniques les a incités à choisir un moyen inhabituel de payer de la publicité, sans pour autant coller le nom de la société sur le maillot du club pour cette saison, comme d'habitude. "
" Cette méthode a fait beaucoup plus de publicité pour l'entreprise que la méthode traditionnelle ", a conclu David.
Un autre exemple récent de partenariat qui a brillamment mis en œuvre cette stratégie a eu lieu Il y'a quelques semaines. Le portail de jeu de cryptomonnaie sportsbet.io a placé un logo sponsorisé par Bitcoin sur la manche du club de football de Premier League, le Watford FC. Cette décision a déclenché une frénésie médiatique depuis que sportsbet.io a choisi de faire la publicité du logo Bitcoin plutôt que du leur, générant à son tour une immense couverture médiatique et mettant davantage l'accent sur le casino et le club de football.
Focus sur l'Europe. [19659007] Bien que cela semble évident, il est crucial de faire vos recherches lorsque vous définissez votre stratégie marketing. Non seulement les stratégies marketing les plus efficaces varient souvent en fonction de la démographie, mais la façon dont votre cible cible réagit à des publicités plus créatives peut également différer.
En identifiant la tranche d'âge, le lieu, les intérêts et d'autres paramètres pertinents de votre public cible, vous sera en mesure de fournir un contenu hyper ciblé qui engage efficacement au lieu de gêner les clients potentiels.
La publicité à Paris? Faites des recherches sur des intérêts communs, inspirez-les et aidez les Parisiens à comprendre votre produit ou service. Publicité en Italie? Servez-vous de de la culture locale faites référence à l'actualité et assurez-vous que votre public sait que vous savez ce qu'il veut et peut le réaliser. Par ailleurs, combiner les tendances mondiales avec un message créatif peut également apporter d'excellents résultats – avez-vous entendu dire que la Suède a répertorié l'ensemble de son pays sur Airbnb en 2017?
Une fois que vous avez découvert vos indicateurs clés, connaissez votre public et avez identifié un emplacement approprié pour votre annonce, il est temps de faire preuve de créativité. En brisant le moule et en produisant des publicités quelque peu controversées ou réellement novatrices, il est souvent possible d'être cueillies par la presse, les influenceurs des médias sociaux et d'autres médias, ce qui dépasse largement le cadre de votre marketing initial.
, la meilleure publicité est la publicité gratuite. Avec de petits changements dans la présentation de votre annonce et un peu de guérilla marketing simple, il est possible d'étendre considérablement la portée des supports marketing, même à faible budget.
Au-delà, l'un des meilleurs moyens de toucher efficacement des millions de personnes consiste à utiliser intelligemment les espaces. qui sont fréquentés par des millions de personnes. Cela comprend les espaces publics, les centres de transport, les passages pour piétons, les bureaux et les structures publiques de premier plan. En produisant des motifs originaux accrocheurs qui se fondent dans des structures naturelles et artificielles, vous pourrez créer une expérience plus positive pour les téléspectateurs, les rendant ainsi plus susceptibles de rappeler votre marque ultérieurement.
Exploiter les nouvelles technologies
Bien que les médias sociaux aient ouvert un nouveau moyen d'atteindre des millions de personnes, même ce marché est devenu largement saturé, pratiquement toutes les grandes entreprises organisant des campagnes de médias sociaux ou du marketing de contenu sur ces plates-formes.
Apprendre à identifier et à tirer parti des nouvelles technologies qui peuvent être utilisées pour acquérir un avantage marketing est une compétence importante et permet de différencier une entreprise en difficulté d’un centre de marketing. En 2019, deux des nouvelles technologies les plus prometteuses à exploiter dans votre stratégie marketing sont les plates-formes à la demande et l'apprentissage automatique.
Les nouvelles technologies ont souvent l'avantage de permettre aux plus petites start-up de bénéficier de modes de publicité jusqu'alors réservés. grandes marques et sociétés. HYGH est un exemple parfait de plate-forme de publicité à la demande offrant de nouvelles possibilités de publicité à ceux qui en ont besoin. Cette plate-forme permet aux clients de toutes tailles de profiter d'un marketing flexible en plein air.
En connectant directement les annonceurs aux fournisseurs d’affichage en plein air, HYGH permet aux entreprises de créer facilement des campagnes de publicité hyperlocal à un prix nettement inférieur. Cela signifie que même les entreprises disposant d'un petit budget peuvent désormais bénéficier d'une publicité extérieure hautement ciblée, autrefois dominée par les marques mondiales.
«Notre plate-forme fournit les outils nécessaires pour atteindre des millions de personnes, où vous le jugerez utile. Combinée à une publicité créative, votre campagne publicitaire Digital Out Of Home a le potentiel de rester longtemps dans les mémoires », a déclaré Vincent Mueller, PDG de HYGH, lors d'une récente interview.
De plus, grâce à l'apprentissage automatique, Il est maintenant possible de recueillir beaucoup plus d'informations sur les personnes auxquelles vous faites de la publicité, ce qui simplifie plus que jamais la création et l'adaptation de vos publicités à vos téléspectateurs. Criteo est au cœur de cette révolution. Son entreprise utilise l'intelligence artificielle pour personnaliser les éléments publicitaires en fonction des acheteurs et des téléspectateurs.
Dans l'ensemble, en vous familiarisant avec le paysage technologique actuel et en adoptant de nouveaux outils Selon vos besoins, il est possible d'améliorer considérablement les performances des annonces et l'acquisition de clients, en dépassant de loin les concurrents moins enclins à la technologie.
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