Publié par Moberstein
Je suis complètement fasciné par le flux Discover de Google. Outre le fait qu'il propose un contenu hautement pertinent, il semble également hors de portée du jeu. D'une certaine manière, cela semble presque hors de la portée du référencement pur (ce qui le rend carrément alléchant pour moi).
Tout cela m'a donné envie de comprendre ce qui motive le flux.
J'ai donc fait ce que toute personne sensée ferait. J'ai passé la majeure partie de deux mois à exécuter toutes sortes de requêtes de toutes sortes de manières différentes pour voir comment cela avait un impact sur mon flux Discover.
Voici mes divagations.
Mon approche de l'analyse du flux Discover de Google
Permettez-moi de vous expliquer ce que j'ai fait et comment je l'ai fait, à la fois pour vous donner une meilleure compréhension de cette analyse et pour souligner ses limites béantes.
Pendant cinq jours par semaine, et au cours de deux mois, j'ai exécuté toutes sortes de comportements d'utilisateur visant à influencer mon Discover Feed.
J'ai lancé des requêtes sur des sujets spécifiques sur mobile, recherché d'autres sujets sur le bureau… j'ai cliqué sur les résultats… je n'ai pas cliqué sur les résultats… je suis allé directement aux sites et j'ai cliqué… je suis allé directement aux sites et je n'ai cliqué sur rien, etc.
En d'autres termes, je voulais voir comment Google réagissait à mes divers comportements. Je voulais voir si un comportement influençait ce qui était montré dans mon Discover Feed plus que d'autres comportements.
Pour ce faire, j'ai recherché des choses que je ne rechercherais généralement jamais, je suis allé sur des sites que je ne visiterais normalement jamais et j'ai parfois limité mon comportement de recherche normal afin de ne pas influencer le flux.
Par exemple, je déteste avec passion les nouvelles et les potins des célébrités, alors je suis allé sur people.com tous les jours (en dehors des week-ends) et j'ai fait défiler le site sans cliquer sur quoi que ce soit. J'ai ensuite enregistré si du matériel connexe (c'est-à-dire des absurdités de célébrités) se retrouvait dans mon Discover Feed le lendemain.
J'ai enregistré tous mes différents «comportements Web» de la même manière. J'exécutais un comportement donné (par exemple, je recherchais des éléments liés à un sujet spécifique sur un mobile, mais sans cliquer sur aucun résultat) et j'enregistrais ce qui se passait dans mon flux de découverte au fil du temps.
Voici une ventilation des différents comportements que j'ai exécutés ainsi que les sujets associés à chaque comportement. (Pour mémoire, chaque comportement correspond à un seul sujet ou site Web afin que je puisse déterminer l'impact de ce comportement sur mon flux de découverte.)
Permettez-moi de développer rapidement les comportements ci-dessus:
- Ce sont tous des sujets / les sites qui ne m'intéressent ni ne m'impliquent en aucun cas (en particulier la réparation automobile autonome).
- Quand j'ai cliqué sur une vidéo YouTube, j'ai tout regardé (je veux dire, je ne l'ai pas regardé la moitié du temps, mais Google ne le sait pas… ou est-ce qu'ils le font?)
- Quand j'ai visité un site , J'ai fait défiler le contenu et suis resté un peu sur la page.
- Une recherche d'un «segment d'un sujet déjà existant dans Discover Feed» signifie que le sujet général était quelque chose qui apparaissait régulièrement dans mon fil (dans ce cas, le football NFL et le baseball MLB). Cependant, les sous-sujets, dans ce cas les Cowboys et les Marlins, étaient des sujets que je n'ai jamais recherchés spécifiquement et qui n'apparaissaient pas dans mon flux. De plus, les données pour ces deux catégories ne reflètent qu'un mois d'expérimentation.
Tout cela indique diverses limites.
Est-il possible que Google considère un sujet comme les actualités de divertissement comme plus «digne d'être découvert» que la couture? Il est.
Est-il possible que le fait d'accéder à un site comme Fandango pendant une pandémie (lorsque de nombreux cinémas étaient fermés) ait influencé la décision de Google d'inclure ou d'exclure des éléments liés au sujet traité par le site? Il est.
Et si je ne sautais pas les week-ends et n’exécutais pas ce qui précède tous les jours. Cela aurait-il fait une différence? Je ne sais pas.
Je n’essaie pas de présenter les données que je présenterai comme étant trop concluantes. C'est simplement ce que j'ai fait, ce que j'ai trouvé et ce que tout cela m'a fait penser.
Allons-y alors.
Impact du comportement des utilisateurs sur mon flux Discover
Avant de plonger dans les «données», je tiens à souligner que le cœur de mes observations ne se trouve pas dans les données elles-mêmes, mais dans certaines des choses que j'ai remarquées dans mon fil de découverte en cours de route.
De plus, ces données sont loin d'être concluantes ou concrètes et, à bien des égards, parlent de mon profil d'utilisateur unique. Cela dit, examinons les données, car il se peut qu'il y ait quelques points à retenir.
Comme je l'ai mentionné, je voulais voir l'impact des différents comportements en ligne sur mon fil Discover. Autrement dit, à quelle fréquence Google a-t-il inséré du contenu lié aux sujets associés à chaque comportement spécifique dans mon flux?
Pendant toutes les fois où je suis allé sur japantimes.co.jp, combien de fois y avait-il du contenu dans mon flux lié aux nouvelles japonaises? Pendant toutes les fois où j'ai recherché et regardé des vidéos YouTube sur l'entretien des pelouses, à quelle fréquence Google m'a-t-il montré un tel contenu dans Discover?
Selon l'enquête:
Voici quelques-uns des faits saillants les plus intrusifs reflétés dans le graphique ci-dessus:
- Regarder des vidéos YouTube sur mobile n'a eu aucun impact sur mon flux (bien que cela ait certainement eu sur les publicités YouTube qui m'ont été diffusées. ).
- Regarder des vidéos YouTube sur un ordinateur a peu d'impact (en fait, toute insertion de «couture» dans mon flux était uniquement sous forme de carte de sujet qui ne contenait pas d'URL).
- Effectuer une recherche sur Google uniquement, sans cliquer sur un résultat, était inefficace.
- Visiter un site pour ordinateur et cliquer dessus était très efficace pour remplir mon flux de contenu de «cuisine», mais ce n'était pas le cas sur mobile. [19659037] Le fait de regarder des vidéos YouTube (sur ordinateur) sur la couture n'a réussi qu'à amener Google à inclure le sujet dans ses cartes "En savoir plus".
Je tiens à souligner que lorsque je dis des choses comme "Les montres mobiles YouTube n'avaient aucun impact", je ne veut pas dire cela comme une déclaration générale. Au contraire, une telle déclaration ne correspond qu'à la façon dont je me suis engagé avec YouTube (une vidéo par jour). De toute évidence, et comme cela est évident, si vous regardez un grand nombre de vidéos YouTube sur un sujet en peu de temps, Discover le reprendra.
En fait, j'ai testé cela.
J'ai laissé libre cours à mes enfants à divers moments pour prendre mon téléphone et regarder un grand nombre de vidéos liées à des sujets spécifiques (étonnamment, ils étaient heureux d'obliger et de regarder de grandes quantités de YouTube).
J'ai des jumeaux de 9 ans. L'un d'eux a regardé un nombre obscène de vidéos YouTube et exécuté un nombre insensé de recherches liées aux avions et aux simulateurs de vol. J'attends toujours le jour où mon flux cesse d'afficher des cartes liées à ce sujet. Voici mon historique de recherche pour le prouver:
L'autre petit gars a regardé des vidéos sur la météo et le comportement des animaux qui en résultent pendant quelques heures d'affilée (hé, c'était au plus fort de la quarantaine). Le même jour, voici ce que j'ai vu dans mon flux:
Vous n'avez pas besoin de moi pour vous dire que si Google pense que vous devenez gaga sur un sujet spécifique, il ajoutera ce sujet dans votre flux Discover à la hâte.
Mon objectif dans tout cela n'était pas de voir quel est le moyen le plus rapide pour que Google mette à jour les sujets qu'il affiche dans votre flux Discover. Le but de ma méthodologie était de voir s'il y avait un type de comportement que Google semblait prendre plus au sérieux qu'un autre vis-à-vis de l'insertion de nouveaux sujets dans mon flux Discover.
Pour cela, Google a réagi différemment à mes différents
Cela ne veut pas dire que je peux tirer de nombreuses conclusions sur la base des données ci-dessus. Par exemple, Google a clairement vu que je me rendais sur foodnetwork.com et que je cliquais sur un article chaque jour comme un signal fort que «cuisiner» méritait d'être dans mon flux Discover.
Google avait tendance à penser à mon comportement en visitant foodnetwork.com et en cliquant sur un article chaque jour comme une approbation pour vouloir du contenu «cuisiner» dans mon flux Discover.
Dans le même temps, Google a complètement ignoré ce comportement sur mobile. Chaque jour, je suis allé sur japantimes.co.jp et j'ai fait défiler un article. Pourtant, pas une seule fois, Google n'a inclus quoi que ce soit, même à distance, lié aux nouvelles japonaises dans mon flux.
Je soupçonne que le sujet ici était trop éloigné du comportement général de recherche. Ainsi, même s'il était raisonnable pour Google de supposer que je voulais du contenu lié à la cuisine dans mon flux, il n'en était pas de même pour les sujets liés au Japon.
Je pense que c'est la même raison pour laquelle le sujet associé à ma visite d'un site sur ordinateur sans cliquer sur quoi que ce soit a été intégré à mon flux. Le sujet ici était l'actualité des célébrités, et j'imagine que Google a profilé ce sujet comme étant très pertinent pour Discover. À tel point que Google a testé l'inclusion dans mon flux à différents moments.
Bien que je ne clique jamais sur un article en visitant people.com chaque jour, Google flirtait toujours avec l'affichage du contenu des actualités sur les célébrités dans mon fil Discover.
Cela dit, il y a des raisons de croire que le comportement du bureau a plus d'impact que le comportement des utilisateurs mobiles.
Les arguments en faveur de la dominance sur le bureau Discover Feed
Environ un mois après le début de ma petite expérience, je me suis demandé ce qui se passerait si je commençais à rechercher et à cliquer sur des éléments qui étaient des segments de sujets déjà apparus dans mon flux.
Le choix de ces segments était assez facile. Mon flux est constamment rempli de matériel sur le baseball et le football américain. J'ai donc décidé de rechercher et de cliquer sur deux équipes qui ne m'intéressaient pas. De cette façon, alors que le sujet global était déjà dans mon flux, je pourrais voir l'impact de mon comportement.
Plus précisément, sur le bureau, j'ai cherché des choses liées aux Cowboys de Dallas, en cliquant à chaque fois sur un résultat de recherche. De même, j'ai fait la même chose pour l'équipe de baseball des Miami Marlins sur mobile.
Encore une fois, dans les deux cas, le contenu spécifique à ces équipes ne figurait pas encore dans mon flux.
Voici les résultats de cette activité:
Sur une période de 30 jours, j'ai trouvé 10 instances de contenu lié aux Cowboys de Dallas dans mon fil et 6 instances de contenu sur les Marlins de Miami.
Encore une fois, tout comme dans le premier ensemble de données que j'ai présenté, il existe une disparité entre le mobile et le bureau.
Est-ce une règle générale? Est-ce basé sur mon profil particulier? Je ne sais pas. C’est juste un point intéressant qui mérite d’être approfondi.
Je dirai que je doute que le contenu lui-même ait joué un rôle. Si quoi que ce soit, il aurait dû y avoir plus de résultats sur mobile sur les Marlins, car j'étais très pris par les World Series qui se déroulaient au moment de mon activité.
Que signifient réellement ces données?
Il y a tellement de facteurs en jeu que l'utilisation de l'une des données ci-dessus est un peu «difficile». Oui, je pense qu'il y a des tendances ou des indicateurs en son sein. Cependant, ce n’est pas vraiment ce que je veux que vous reteniez de tout cela. (De plus, est-ce un crime de consommer des données uniquement parce qu’il est intéressant de voir une partie de ce qui se passe?)
Qu'est-ce que je veux que vous reteniez, alors?
Dans le cadre de mon analyse de données (si vous voulez même l'appeler ainsi), j'ai examiné le temps qu'il fallait à un comportement pour aboutir à l'inclusion de Discover Feed. Étonnamment, les chiffres étaient assez cohérents:
En réduisant les 31 instances de comportement associées à mon activité "Rechercher sur le bureau sans clic" (par exemple, rechercher tout ce qui est lié à la "pêche" mais en cliquant sur rien) pour avoir un impact sur mon flux, Google a rapidement compris ce que je faisais.
D'une manière générale, il a fallu moins de 10 comportements à Google pour penser qu'il devrait mettre à jour les sujets affichés dans mon flux.
C’est vraiment le point. Malgré les choses normales que je recherche et avec lesquelles je m'engage à la fois régulièrement et fortement (des choses comme le référencement, par exemple), Google a pris ce comportement «plus léger» mais cohérent comme un signal pour mettre à jour mon flux.
Google était très conscient de ce que je faisais et a agi assez rapidement tout compte fait. Dans le cas du contenu «nourriture / cuisine», comme indiqué précédemment, Google a pris mon comportement très au sérieux et l'a systématiquement montré dans mon flux.
Oubliez quel comportement sur quel appareil a produit plus de cartes dans mon flux. Le fait que cela varie du tout est révélateur. Cela montre que Google examine le type d'engagement et où cela se produit dans le contexte de votre profil global.
Personnellement, je pense que si vous (oui, vous, la personne qui lit ceci) faisiez cette expérience, vous obtiendriez des résultats différents. Peut-être que certaines tendances pourraient s'aligner, mais j'imagine que ce serait tout.
Et maintenant pour la partie vraiment intéressante de tout cela.
Plonger dans ce qui était et ce qui n'était pas dans mon Discover Feed
Comme je l'ai mentionné, les données sont intéressantes dans certaines des tendances possibles. fait allusion à et en ce qu'il montre à quel point Google surveille votre comportement de près. Cependant, les facettes les plus intéressantes de ce petit projet sont venues de voir ce qu'était Google et ne montrait pas jour après jour.
Le profilage des utilisateurs de Google utilise-t-il le même compte?
Le premier mois de cette étude a coïncidé avec un blocage dû au COVID-19. Cela signifiait que mes enfants étaient à la maison, toute la journée, pendant un mois. Cela signifiait également qu'ils regardaient beaucoup YouTube. De Wild Kratts à Woody Woodpecker, mes enfants ont consommé un tas de dessins animés et ils l'ont fait en utilisant mon compte Google (pour que je puisse voir ce qu'ils regardaient).
Ne le sauriez-vous pas, une chose amusante s’est produite. Il n'y avait pas de contenu «dessin animé» dans mon flux de découverte. J'ai vérifié religieusement mon flux ce mois-là et pas une seule fois je n'ai remarqué une carte sur un dessin animé.
N'est-ce pas étrange?
Pas si Google profile mon compte en fonction des appareils utilisés ou même en fonction du contenu consommé. Tous les signes indiquent que Google est bien conscient que le contenu que mes enfants regardaient n'était pas consommé par celui qui utilisait Discover (me).
Ce n’est pas du tout exagéré. La même chose se produit tout le temps dans mon flux YouTube. Bien que mon flux de bureau soit rempli à ras bord de Fireman Sam, l'application YouTube sur mon téléphone est un mélange d'actualités et de sports (je ne fais pas de «référencement» sur YouTube) car mes enfants ne regardent généralement pas leurs «programmes» sur mon téléphone.
Les URL que j'ai visitées étaient absentes de Discover
Il y avait une autre chose qui manquait dans mon Discover Feed et celle-ci a d'énormes implications.
URLs.
Pratiquement aucune des URL que j'ai visitées au cours de mon expérience de deux mois n'apparaît dans mon flux de découverte!
J'ai visité le site Web du Food Network une quarantaine de fois, chaque fois en cliquant et en lisant (en faisant semblant de lire pour être juste) un article ou une recette. Au moment où j'approchais de la fin de mon expérience, Discover me montrait chaque jour des contenus liés à la nourriture et à la cuisine.
À travers tout cela, pas une seule fois Google ne m'a montré une URL du réseau alimentaire! Aimes-tu les pommes? Eh bien, comment les aimez-vous les pommes? (Cuit lentement avec un soupçon de cannelle.)
C'était la tendance générale pour chaque type de comportement qui a produit de nouveaux sujets dans mon alimentation. J'ai visité quelques sites Web sur la réparation automobile, Google a jeté des cartes sur le sujet dans mon flux… dont aucun n'était des sites que j'ai visités.
La seule fois où j'ai vu le même site que j'ai visité et qui apparaissait dans mon flux de découverte était ESPN pour certaines des requêtes sportives que j'ai lancées et people.com que je visitais tous les jours. Cependant, je pense que c'était entièrement accidentel car les deux sites sont les principales sources de contenu dans leurs espaces.
Oui, certains sites que je visite régulièrement apparaissent dans mon flux en général. Par exemple, il y avait des sites d'information locaux que je visitais plusieurs fois par jour pendant la majeure partie du mois afin de suivre le COVID-19 dans ma région. J'admets volontiers que c'était une contrainte. Celui que Google a retenu.
En d'autres termes, il en a fallu beaucoup pour que Google pense que je voulais ce ou ces sites spécifiques dans mon flux. De plus, il semblerait que Google ne souhaite pas simplement afficher le contenu des URL que vous visitez, à moins que le signal soit immense.
Cela m'amène à ma question suivante…
Discover est-il vraiment un problème de référencement?
Que pouvez-vous faire pour optimiser pour Google Discover? C’est presque une question absurde. J'ai visité le même site tous les jours et Google n'a toujours pas inclus son URL dans mon flux. (Encore une fois, je suis conscient que certains comportements déclencheront une URL spécifique, mon point est que Google n'est pas aussi apte à le faire que vous pourriez le penser.) Tout cela indique un certain manque de contrôle. Tout cela indique que Google ne veut pas spécifiquement classer le contenu qu'il affiche dans Discover.
En d'autres termes, vous ne pouvez pas créer de contenu spécifiquement pour Discover. Il n’existe pas de tel concept. Un tel contrôle n’existe pas. Il n'existe aucun ensemble de «signaux de classement» normalisés pour lesquels vous pouvez essayer d'optimiser.
Optimiser vos images pour vous assurer qu’elles sont de haute qualité ou s’assurer qu’elles mesurent au moins 1 200 pixels de large, etc. n’est pas vraiment une «optimisation» pour Discover. Il s'agit simplement de vous rendre éligible pour entrer dans le stade. Il n’existe pas de chemin standardisé pour entrer sur le terrain.
L’idée même de Discover est d’offrir un contenu spécifiquement adapté à un utilisateur et à toutes ses particularités. La notion d '«optimisation» pour quelque chose comme ça ne se calcule presque pas.
Comme pour l'optimisation de vos images pour Discover, tout ce que vous pouvez vraiment faire est de vous positionner.
Et comment se positionner pour être inclus dans le fil de découverte?
L'un des sites qui n'arrêtait pas d'apparaître dans mon flux était dallascowboys.com. Cela a du sens car je cherchais des choses liées aux Cowboys de Dallas et je cliquais sur toutes sortes de résultats en conséquence. Cependant, lors de mes «voyages», je n'ai pas visité spécifiquement dallascowboys.com. Pourtant, une fois que Google a vu que j'étais intéressé par les Cowboys, c'était l'un des premiers sites qui m'ont servi.
Vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste des fusées pour comprendre pourquoi. Quel autre site est plus pertinent et faisant plus autorité que le site officiel de la franchise?
Si vous voulez que votre site soit inclus dans Discover, vous devez être incroyablement pertinent et faire autorité sur tout ce que votre site traite.
Cela signifie investir du temps et des ressources dans la création d'un contenu unique et substantiel. Cela signifie élaborer une stratégie complète autour de la création d'une identité d'actualité. Après tout, l'idée est de faire comprendre à Google que votre site traite d'un sujet donné, le traite en profondeur et le traite souvent (c'est-à-dire que le sujet est étroitement lié à qui vous êtes en tant que site).
Cela ressemble beaucoup plus à du «marketing de contenu» qu'à du référencement pur, du moins pour moi.
Un esprit marketing interdisciplinaire
Discover, pour moi, est l'enfant de l'affiche de la fusion de la création de contenu pur et du référencement. Cela évoque l'idée d'avoir besoin d'une compréhension plus abstraite de ce qu'est une stratégie de contenu solide, afin d'être efficace dans le "vers Google".
Il s’agit peut-être d’un type de mouvement différent de ce que vous pourriez généralement trouver dans le monde du SEO pur. Au lieu de plonger dans les moindres détails (qu'il s'agisse d'un problème technique spécifique ou d'un aspect spécifique de l'optimisation de contenu), Discover nous invite à adopter une approche plus holistique, à prendre du recul.
La façon dont Discover est construit plaide pour une approche plus large basée sur une méta-analyse de la façon dont un site est perçu par Google et de ce qui peut être fait pour créer un profil plus fort. C'est presque le mélange parfait de contenu, de marketing et de compréhension du fonctionnement de Google (SEO).
Fascinant.
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