Au-delà du buzz: mon point de vue sur le NAB Show 2025 – Modern Media Ops

Plus tôt ce mois-ci, j’ai eu l’occasion de représenter le nouveau au NAB Show 2025 à Las Vegas, et je réfléchis toujours à l’incroyable quantité de perspicacité emballée dans ces derniers jours. Pour toute personne dans l’espace des opérations des médias, la distribution numérique, la post-production ou la localisation, l’émission de cette année n’était pas seulement une vitrine technologique – c’était comme un aperçu de l’endroit où nous nous dirigeons tous ensuite.

Qu’il s’agisse de l’automatisation, des métadonnées ou de la conception du flux de travail, mon cerveau a continué à sauter sur des questions comme «Comment cette échelle?», «Cela peut-il simplifier davantage la livraison sur les plates-formes et les marchés?», «Le doublage de l’IA peut-il réellement faire l’effort – ou simplement le déplacer?». plus fort?

Comme beaucoup autour de moi se sentaient, il était si évident que plus que les outils et la technologie, il s’agit des gens derrière et devant cela, partageant passionnément la magie qu’ils ont aidé à créer. Entre tout le bruit et les grands écrans, ce sont les chats du couloir, l’énergie des cabines de démonstration et les rires et les idées partagés qui sont vraiment restés avec moi. La technologie continuera à évoluer, mais ce sont les gens qui le rendent significatif.

Permettez-moi d’essayer de vous guider à travers ce qui a le plus attiré mon attention – pensez aux flux de travail des médias, à la localisation, à la distribution et à la réalisation.

(Divulgation complète: les détails et les idées sont à travers la lentille biaisée d’une personne des opérations médiatiques – mais bon, le biais de familiarité est réel. Si cela avait quelque chose à voir avec les médias, la localisation, les métadonnées, l’efficacité du flux de travail et les collations végétariennes, j’étais tous les yeux et les oreilles.)

Nous sommes bien passés aux mots à la mode – l’IA et l’automatisation est la façon dont les choses se font

L’IA avait une présence massive, mais contrairement à l’année dernière, peut-être cette fois-ci, il ne s’agissait pas seulement du battage médiatique. Ce qui s’est vraiment démarqué, c’est le praticité.

Qu’est-ce qui redéfinit l’épine dorsale des opérations médiatiques modernes:

• Les vérifications automatisées de CQ et de conformité intégrées dans les workflows de production
• Sous-titrage et traduction en temps réel alimentés par de grands modèles de langue
• Étiquetage des métadonnées basées sur AI pour les visages, les logos, les objets et l’analyse des sentiments
• Doublage assisté par AI avec des voix synthétiques et une technologie de synchronisation labiale – largement adoptée à l’échelle mondiale mais manquant toujours d’un fort soutien à de nombreux vernaculaires indiens.
• Plate-formes d’orchestration du flux de travail pour l’automatisation des tâches de bout en bout, les rapports et la surveillance.
• Distribution des médias alimentés en cloud avec portée multiplateforme, version smart, support de format avancé et emballage dynamique intégré.
• Édition de contenu, résumé et recadrage alimenté par AI (horizontal à vertical) pour le contenu prêt pour la plate-forme

Ce ne sont pas des fonctionnalités futures – ils sont déjà en action, économisent des heures de travail manuel et accélérant la livraison. Dans certaines régions, il a évolué et intégré. Dans d’autres, il trouve toujours ses pieds. Mais le fait est que cela se produit.

Qu’il s’agisse de vérifications automatisées de contenu, de vérifications de conformité juridique, de workflows de distribution, de conformité de contenu, de sous-titrage ou de doublage, l’IA est déjà là.

Il est temps de sentir le café. Nous avons dépassé les cloches et les sifflets maintenant – il s’agit d’utiliser la technologie pour ce qui compte vraiment: l’efficacité fonctionnelle, les meilleurs flux de travail et les opérations médiatiques évolutives.

AI dans la localisation – il ne peut pas imiter (encore) la touche humaine

L’un des changements les plus discutés cette année a été l’adoption de l’IA dans la localisation et le doublage spécifiquement.
De la traduction et des scripts en temps réel au doublage de la voix propulsé par l’IA, à l’échelle, à la facilité et aux temps de redressement plus rapides que ces technologies et modèles avancés sont véritablement impressionnants et cool. Mais je ne prétendrai pas que c’est magique. Pas encore, de toute façon.

Depuis les conversations et la démo du couloir, il était si évident pour moi que l’IA dans la localisation a parcouru un long chemin. Je pense toujours que cela peut parfois être un peu court quand il s’agit de capturer la profondeur émotionnelle humaine authentique et les subtilités culturelles.

Ici, je ne parle pas seulement de cas d’utilisation spécifiques que j’avais en tête, mais aussi de thèmes et de genres de contenu particulier où je savais que l’IA avait encore du terrain à couvrir, et il y avait, en un sens, un écart de maturité. En termes d’IA, je suis certain que la «maturité» sera livrée avec des modèles à venir dans un avenir proche.

Personnellement, je pense qu’une approche hybride a le plus de sens en ce moment – en particulier pour certaines catégories de contenu. Laissez l’IA faire le gros duvage et apportez des talents humains créatifs où l’authenticité et les nuances comptent vraiment.

Cela étant dit, l’IA évolue et s’améliore très rapidement.

Après avoir pris des démos passionnantes, en surblées spécifiquement celles, je pensais continuellement que l’IA et l’automatisation ne peuvent toujours pas correspondre et imiter les émotions humaines profondes et complexes. C’est inévitable, cependant, et lorsque cela se produira, qui sera plus tôt que quiconque ne s’attend, ce sera vraiment une perturbation qui change la donne.

J’ai également pensé qu’à l’heure actuelle, pour de nombreuses langues indiennes, le doublage de l’IA avait un soutien limité ou aucun. Il peut donc prendre plus de temps à ces modèles incroyables pour intégrer pleinement les langues indiennes. Mais, bien sûr, ce n’est qu’une question de temps avant la voix de l’IA et le doublage des mises à niveau technologiques, et cela ouvrira sûrement également de nouvelles possibilités pour l’industrie indienne des médias et du divertissement.

Livraison automatisée et dirigée par la plate-forme. Je ne suis même pas surpris!

La transition dans ce domaine se produit depuis quelques années maintenant, et cette année – comme je m’attendais à ce que je m’attendais et j’attendais avec impatience – c’était plus intelligent, plus pratique et plus fonctionnel, avec moins de fidèles et motivé par ce dont beaucoup dans l’industrie ont vraiment besoin.

J’ai vu tellement de démos où:

• Ces plates-formes d’orchestration de workflow intelligentes modernes gèrent les flux de travail de Tech QC à l’ingérence en passant par l’emballage à la publication.
• Le contenu a poussé parfaitement sur plusieurs plates-formes comme Magic, presque.
• La création et la gestion, les droits et la conformité des métadonnées sont gérés avec une intervention très peu ou pas humaine.
• L’emballage au niveau de la plate-forme était entièrement automatisé.

Vitesse, IA générative, automatisation, optimisation, nouvelle génération, en temps réel et plus intelligent – tant de mots à la mode, et je peux dire fièrement que les peluches étaient moins cette fois-ci, et ces mots à la mode rendaient souvent justice à la technologie qui a été montrée, avec toutes les lumières vives, les écrans et les personnes passionnées.

Les gens qui étaient passionnés, compétents, fiers, excités et quelque peu fatigués – en particulier dans la seconde moitié de la journée – étaient en effet les chauffeurs, garantissant que la technologie, l’IA, l’automatisation et les progrès similaires restent quelque peu humains et pour les humains.

L’intégration avec intention et pratique est quelque chose que nous avons également constamment tissé dans ce que nous faisons Au nouveau.

Ce dont je me souviendrai le plus

Alors que les démos et les conversations technologiques de nouvelle génération avancées étaient vitales et excitantes, la vraie magie de NAB 2025 était dans le peuple.

Voici quelque chose que j’ai partagé ailleurs, mais je crois qu’il appartient ici aussi:

Tant de grands chats – il y en a quelques-uns qui ont vraiment fait mon NAB.

• Wayne De Ooona apporte toujours un mélange vif d’esprit et de sagesse du flux de travail; Leur démo d’automatisation a frappé toutes les bonnes notes
• Michael et Toni– Vraiment impressionnant de voir leur voyage évoluer vers un travail percutant de pontage de l’IA et des médias.
• Yelena – J’ai adoré notre plongée profonde dans l’avenir de la localisation – elle était bien informée, consciente de soi et généreuse avec ses idées. Reconnaissant pour le soutien et la perspective!
• Une démo pratique impressionnante et des séances perspicaces au stand Avid – en regardant les rédacteurs en chef derrière Wicked, Deadpool & Wolverine, Gladiator II et Dune: Prophecy partage leur processus était inoubliable.
• A témoin de démos vraiment passionnantes impliquant du doublage de la voix de l’IA, des plateformes de flux de travail des médias, du doublage basé sur l’IA, des outils de sous-titrage et de traduction, des QC technologiques automatisés pour plusieurs OTT et de nombreuses solutions de localisation et de distribution innovantes.

Et honnêtement, la reconnexion avec des visages familiers m’a rappelé pourquoi j’aime cet espace.

Ce n’étaient pas seulement des rattrapage – c’était le genre qui vous laissait bourdonner d’idées et excitée pour ce qui est possible.

Ce qui s’est démarqué pour moi à Nab

Sortant de NAB et parlant uniquement de mon objectif, il y avait des plats à emporter qui se démarquaient vraiment pour les médias:

• L’IA ne remplace pas encore la créativité – c’est l’espace de nettoyage pour cela.
• L’automatisation n’est pas quelque chose que vous ajoutez plus tard – c’est quelque chose que vous construisez.
• La valeur réelle réside dans la façon dont l’automatisation et la distribution du flux de travail sont intégrées dans le processus.
• Une taille unique ne le coupe pas – la personnalisation est tout, que ce soit une IA dans la localisation, l’orchestration du flux de travail ou toute partie des médias modernes.
• NAB m’a rappelé que ce n’est pas seulement la technologie de nouvelle génération qui nous fait avancer – c’est le peuple qui l’aligne sur le but, l’échelle et la créativité.

En avant

Pour moi, NAB n’était pas sur le flash – il s’agissait de la direction. Cela ressemblait à une confirmation silencieuse – pas seulement pour moi, mais pour nous tous au nouveau – que le travail que nous avons fait dans les coulisses devient régulièrement central.

C’est quelque chose qui me passionne personnellement – et quelque chose auquel nous pour les nouvelles construites activement.

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