Améliorez votre présence Google SERP avec ces extraits enrichis »Martech Zone

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Les entreprises passent beaucoup de temps à voir si elles se classent dans la recherche et développent un contenu et des sites incroyables qui génèrent des conversions. Mais une stratégie clé souvent manquée est de savoir comment ils peuvent améliorer leur entrée sur une page de résultats de moteur de recherche . Que votre classement soit important ou pas seulement si l'utilisateur de la recherche est obligé de cliquer.

Bien qu'un bon titre, une méta description et un lien permanent puissent améliorer ces chances… l'ajout d'extraits enrichis à votre site peut considérablement augmenter les clics. les taux. Imaginez, par exemple, que vous recherchez un produit spécifique en ligne et qu'une liste d'entrées s'y trouve. Si une marque à mi-chemin de la page inclut une image, un prix, une disponibilité ou un avis… vous serez peut-être beaucoup plus obligé de cliquer sur cette entrée plutôt que sur celles ci-dessus.

Un SERP est une page de destination avec l'intention de rechercher ou acheter. Un élément clé de votre stratégie de recherche organique devrait être de mettre en œuvre et d'améliorer votre visibilité sur ces pages de résultats de recherche… et rich snippets sont votre moyen de le faire.

Google Rich Snippet Resources

Vous pouvez reportez-vous à Schema.org pour savoir comment implémenter pleinement des extraits enrichis – c'est la norme utilisée par Google. Il existe trois façons d'inclure ces données dans votre site, selon Google :

• JSON-LD – notation JavaScript intégrée dans une balise
• Microdata - Une spécification HTML de communauté ouverte utilisée pour imbriquer données structurées dans le contenu HTML. Comme RDFa, il utilise des attributs de balise HTML pour nommer les propriétés que vous souhaitez exposer en tant que données structurées. Il est généralement utilisé dans le corps de la page, mais peut être utilisé dans l'en-tête.
• RDFa - Une extension HTML5 qui prend en charge les données liées en introduisant des attributs de balise HTML qui correspondent au contenu visible par l'utilisateur que vous souhaitez décrire pour les moteurs de recherche. RDFa est couramment utilisé dans les sections head et body de la page HTML.

Test Your Rich Snippets

Google Rich Snippets

Marketing Mojo a fourni cette liste de Google Rich Snippets dans son infographie, 11 façons d'utiliser Google Rich Snippets pour améliorer vos résultats de recherche . Voici une liste des extraits enrichis:

• Avis - peut être utilisé pour afficher les avis et les évaluations de produits ou d'entreprises dans les résultats de recherche.
• Recipes - peut être utilisé pour afficher plus de détails sur une recette , tels que les ingrédients, le temps de cuisson ou même les calories.
• Personnes - des informations telles que l'emplacement, le titre du poste et l'entreprise peuvent être affichées dans les résultats de recherche d'une personne individuelle - y compris son surnom, sa photo et liens sociaux.
• Entreprise - détails sur une entreprise ou une organisation tels que son emplacement, son numéro de téléphone ou même son logo.
• Produits - les pages de produits peuvent être commercialisées pour afficher des informations telles que le prix, offres, évaluations de produits et disponibilité.
• Événements - les événements en ligne, les concerts, les festivals, les conférences peuvent fournir plus de détails, y compris les dates, lieux, images et prix des billets.
• Music - informations sur l'artiste, y compris leurs images, albums et même un fichier audio intégré à écouter.
• Vidéo - une vignette et un bouton de lecture peuvent être affichés, augmentant les taux de clics de 41%.
• Apps - téléchargement et informations supplémentaires sur les plates-formes logicielles et applications mobiles.
• Breadcrumbs - fournit une hiérarchie de votre site Web afin qu'un utilisateur de moteur de recherche puisse également interagir en amont d'un article spécifique vers une catégorie ou une sous-catégorie.

Si vous voulez vraiment voir un article en profondeur regardez les extraits enrichis - lisez 28 extraits enrichis Google que vous devriez connaître [guide + infographic]. Frantisek Vrab a rédigé un guide incroyablement détaillé contenant des détails sur le code, des aperçus et d’autres informations utiles.

28 Google Rich Snippets You Should Know Un extrait de code obsolète est le tag auteur . Il est regrettable (à mon avis) que Google ait supprimé cette option, car je pense que cela offrait aux internautes une bien meilleure visibilité sur les articles qu’ils ont rédigés sur le Web.