La publication plus souvent vous aide certainement à grandir sur LinkedIn. La recherche l’a montré et je l’ai expérimenté moi-même. Mais, Combien plus?
J’ai cultivé mon compte à près de 20 000 abonnés avec différentes approches expérimentales de la publication, de Défis de cohérence de 30 jours pour sauter des semaines entières. Pendant ce temps, mon collègue Sabreen a traversé 17 000 Publier chaque jour pour la dernière année.
Ces approches variées sont courantes. Certains créateurs jurent en publiant une fois par semaine. D’autres insistent pour publier quotidiennement – ou même plusieurs fois par jour. Avec tant de conseils contradictoires, il est difficile de savoir qui a vraiment raison.
Nous nous sommes donc associés au data scientifique de Buffer, Julian Winternheimer, pour creuser plus de 2 millions de messages de plus de 94 000 comptes LinkedIn. Notre objectif: déterminer comment la publication de la fréquence a vraiment un impact sur la portée et l’engagement sur LinkedIn – et si vous pouvez en publier trop.
Si vous ne deviez que deviner votre cadence LinkedIn jusqu’à présent, c’est pour vous.
À quelle fréquence devez-vous publier sur LinkedIn?
🚀 Selon nos résultats, Passer de 1 post par semaine à 2 à 5, c’est comme retourner un interrupteur – LinkedIn commence à distribuer votre contenu plus largement et à vous récompenser avec des performances par poteau plus fortes.
L: 👉 Plus de messages déclenchent plus de conversations. Les comptes affichant plus de 11 fois par semaine voient presque le triple des engagements par poste par rapport aux affiches une fois par semaine. R: 👉 Plus vous publiez souvent, plus chaque message se déplace. Atteindre par post Climbs régulièrement, avec le saut le plus net une fois que vous vous êtes transformé en 6 à 10 et 11+ poteaux par semaine.
Nos données montrent que La publication de 2 à 5 fois par semaine sur LinkedIn est le point idéal pour améliorer la portée et fiançailles sans écraser votre horaire.
Cette cadence peut signifier +1 182 plus d’impressions par poste et un 0,23 pourcentage de points de pointe du taux d’engagement par rapport à la publication une seule fois par semaine.
Julian ajoute également que, si vous pouvez le soutenir, publier plus est presque toujours mieux, non seulement en termes d’engagement total, mais aussi de l’engagement par message.
📈 La publication de 6 à 10 fois par semaine pousse les gains plus loin avec +5 001 plus d’impressions par poste et un Augmentation de 0,76 point de pourcentage du taux d’engagement.
⚡ À 11+ postes par semaine, l’ascenseur est dramatique avec Près de 17 000 impressions supplémentaires par la poste, 3x plus d’engagementset un 1,4 point de pourcentage du taux d’engagement par rapport à la publication une seule fois.
Un article par semaine ne suffit pas. Il vous maintient actif, mais laisse la croissance sur la table.
De plus, ces résultats sont cohérents quelle que soit la taille de votre public. Que vous ayez 500 abonnés ou 50 000, la publication plus souvent rend chaque poste plus dur.
Nos recommandations en un mot:
- 🪴 Gérez votre public de manière durable: 2 à 5 postes par semaine
- 🚀 Accélérer la portée et l’engagement: 6 à 10 postes par semaine
- 📈 Maximiser la croissance (si vous pouvez maintenir la qualité): 11+ messages par semaine
L’étude: comment l’affichage de la fréquence affecte la croissance sur LinkedIn
Julian Winternheimer de Buffer, Julian Winternheimer, a analysé plus que 2 millions de messages LinkedIn de plus de 94 000 comptes Pour comprendre comment la fréquence de publication a vraiment un impact sur les performances.
Dans cette analyse, au lieu de regarder uniquement les totaux (qui peuvent être trompeurs), il s’est concentré sur trois mesures par pote:
- Impressions par poste – Combien de personnes ont vu chaque message en moyenne
- Engagements par poste – Aime, commentaires et partages par message
- Taux d’engagement par poste – le pourcentage de téléspectateurs qui ont interagi
Cela traite d’un point de douleur commun à sa racine – lorsque le même compte Les messages plus souvent, leurs messages fonctionnent-ils mieux?
Pour s’assurer que les résultats n’étaient pas biaisés par la taille du compte ou le créneau, il a utilisé deux approches différentes:
- Analyse du score Z: A comparé les semaines de haute et basse fréquence de chaque compte par rapport à sa propre moyenne.
- Régression des effets fixes: Contrôlé pour les différences au niveau du compte pour isoler l’effet de la fréquence de publication.
Cette analyse couvre les quatre principaux formats de post (texte, image, vidéo et carrousels ou documents PDF) sans les éclater individuellement.
Passons aux données.
1. Pouvez-vous en publier trop sur LinkedIn?
La réponse courte: non.
Notre analyse montre que La publication plus souvent aide vos performances sur LinkedIn. Chaque étape en fréquence offre de meilleurs résultats par message, même après avoir contrôlé la taille du compte et le créneau.
Voici ce que nous avons trouvé lorsque vous comparez des semaines de fréquence plus élevées à des semaines plus calmes pour le mêmes comptes:
- 2 à 5 postes par semaine: Lifte modeste dans la portée (+1 182 impressions par poste) et le taux d’engagement (+0,23 points de pourcentage).
- 6 à 10 postes par semaine: Lifte plus forte (+5 001 impressions par poste, +0,76 points de pourcentage).
- 11+ messages par semaine: Les plus grands gains (+16 946 impressions par poste, +1,40 points de pourcentage, 3x plus d’engagements).
En d’autres termes, LinkedIn ne «plafonne» pas votre portée ou ne vous punisse pas pour publier souvent. Au lieu de cela, il aggrave votre visibilité, faisant surface davantage de votre contenu à plus de personnes.
Le mythe de «Publier trop» vient probablement d’autres plates-formes, où les algorithmes peuvent supprimer la fréquence. Sur LinkedIn, l’inverse est vrai – plus de messages signifient plus d’opportunités de distribution.
2. Quelle est la première étape qui déplace vraiment l’aiguille?
Passer de la publication une fois par semaine à 2 à 5 fois, c’est là que les performances commencent vraiment. Ce changement seul signifie:
- +1 182 plus d’impressions par poste
- +0,23 points de pourcentage du taux d’engagement
C’est le point où l’algorithme de LinkedIn semble vous reconnaître comme «actif» et commence à récompenser votre contenu avec une meilleure distribution.
De là, chaque étape continue de fournir des gains importants, mais la courbe s’arrête. À 6 à 10 postes par semaine, vous voyez une plus grande accélération. Et puis plus de 11 messages par semaine est l’endroit où vous obtiendrez les plus grands avantages.
Pour moi, la meilleure nouvelle ici est que vous n’avez pas besoin de publier quotidiennement pour voir une amélioration significative. Même de petites augmentations de votre cadence hebdomadaire peuvent débloquer des gains de composition.
Donc, si plus est meilleur, y a-t-il un point où il cesse de porter ses fruits?
3. La publication de plus signifie-t-elle toujours de meilleurs résultats?
Publier plus aide toujours, mais le gain marginal diminue à mesure que vous montez plus haut. Passer de 1 à 5 articles transforme vos performances. Pousser de 6 à 11 publications en vaut la peine si vous pouvez gérer la charge de travail, mais les gains sont incrémentiels plutôt que exponentiels.
Prenez le graphique ci-dessous comme source de cette perspective. À première vue, les taux d’engagement semblent plus élevés à 1 poste par semaine – mais c’est trompeur. L’engagement ne semble que diminue car la fréquence des poteaux augmente, donc le taux est réparti sur plus de contenu.
Passer de 2 à 5 à 6 à 10 poteaux offre toujours des gains significatifs, mais la croissance n’est pas aussi dramatique que ce premier saut.
À plus de 11 poteaux par semaine, vous voyez l’ascenseur le plus fort, mais l’amélioration entre 6 et 10 poteaux et 11+ poteaux est encore plus petite que le saut de 1 poteau par semaine à 2 à 5.
💡 Si vous voulez en publier plus, la recommandation de Julian est de Concentrez-vous sur la qualité. «Publier le plus souvent que vous le pouvez – tant que la qualité reste élevée. Le contenu de faible qualité publié souvent ne donnera pas d’excellents résultats.»
C’est pourquoi nous voyons 2 à 5 publications par semaine émerger comme le «sweet spot» pour la plupart des comptes – il équilibre une croissance significative avec une cadence de contenu durable.
4. Ces résultats dépendent-ils de la taille de votre compte?
Un refoulement courant à la publication des conseils de fréquence est: «Bien sûr, cela fonctionne pour de grands comptes – mais cela fonctionnera-t-il pour moi?»
C’est une bonne question. Les plus grands comptes obtiennent naturellement plus de portée et d’engagements, et ils ont également tendance à afficher plus souvent. À première vue, il peut sembler que l’effet de fréquence n’est qu’un sous-produit de taille.
C’est pourquoi dans cette étude, nous avons contrôlé les différences au niveau du compte. En utilisant Z-scores (qui compare chaque compte à sa propre base de référence) et Régression des effets fixes (qui isole les changements de performance dans le même compte), nous avons supprimé la variable de taille pour voir ce qui se passe réellement lorsqu’un compte affiche plus souvent. Et les résultats ont révélé que le modèle maintient à tous les niveaux.
- Petits comptes Avec quelques centaines de followers a vu le même lifting relatif lorsqu’il se déplaçait de 1 poteau à 2 à 5 en tant que grands comptes avec des dizaines de milliers.
- Comptes plus importants a gagné plus en nombre absolu, mais les améliorations par post – une portée plus élevée, plus d’engagements, des taux d’engagement plus forts – ont évolué de manière cohérente à travers le spectre.
En d’autres termes, ce n’est pas seulement un avantage de grande marque. Que vous ayez 500 abonnés ou 50 000, l’augmentation de votre fréquence de publication rend vos articles mieux par rapport à votre propre moyenne.
La fréquence est un levier que chaque créateur peut tirer. L’algorithme récompense l’activité et la cohérence, pas seulement la taille du compte.
Le meilleur format de contenu sur LinkedIn pour croître de manière cohérente
Si la publication plus souvent est une partie de l’équation, le choix du bon format pour vous en est un autre.
Au cours des dernières années, LinkedIn est passé d’un site de réseautage professionnel en une véritable plate-forme de créateur. En cours de route, il est embrassé vidéo, carrouselset de nouveaux flux conçus pour faire défiler les gens.
- 📝 Publications: La façon la plus simple de se présenter. Facile à publier, idéal pour construire l’habitude de publication, mais l’engagement médian le plus bas dans son ensemble.
- 🖼️ Images: Une forte étape, générant 72% plus d’engagement que les publications texte.
- 🎥 Vidéos: Toujours un levier de croissance majeur, gagnant 84% plus d’engagement que le texte et les images légèrement surpassées.
- 📑 Carrousels (PDF Document Posts): Le gagnant clair de l’engagement et de la portée. Ils éticulent 278% plus d’engagement que les vidéos, 303% de plus que les images et près de 600% de plus que les publications texte. Leur nature glissable les rend interactifs, sauvages et excellents pour partager plus de profondeur.
- 🔗 Posts avec des liens: La seule exception. Ils voient constamment le taux d’engagement médian le plus bas car ils retirent les gens de la plate-forme. Lorsque vous partagez des liens, gardez-les dans les commentaires au lieu du corps de poste.
Commencez par les formats qui vous aident à rester cohérent (texte et images), puis superposez des vidéos et des carrousels pour accélérer la croissance. Les carrousels dominent les performances, mais la qualité compte plus que le format – le meilleur format est celui que vous pouvez soutenir avec un contenu précieux.
Transformer les données en votre stratégie de publication
Nous avons maintenant notre réponse: plus de messages signifient de meilleures performances par message. Mais la vraie vie bat souvent des têtes avec les meilleurs plans disposés. Dans la pratique, la fréquence d’affichage «idéale» entre souvent entre en collision avec les niveaux d’énergie, l’inspiration et le risque d’épuisement professionnel.
C’est pourquoi votre stratégie de publication ne devrait pas exister isolément. Commencez dans les 2 à 5 postes par semaine et concentrez-vous sur la fabrication de cette cadence. De là, expérience:
- Essayez un mois à une fréquence plus élevée et suivez l’ascenseur.
- Mélangez des formats (carrousels, courts publications de texte, vidéos) pour étirer vos idées davantage.
- Réutilisez des messages solides dans différents formats pour maintenir la qualité élevée sans doubler votre charge de travail.
Si vous ne pouvez pas publier aussi souvent que les niveaux les plus performants le suggèrent, vous pouvez toujours augmenter votre visibilité en jumelant la publication avec une stratégie de commentaire solide.
LinkedIn récemment présenté Les impressions pour les commentaires, ce qui signifie que des commentaires réfléchis et engageants fonctionnent désormais comme des micro-post, surfaçant des personnes au-delà de votre propre réseau. Ceci change la donne pour rester visible sans créer plus de messages originaux.
Si vous êtes dans une semaine de publication plus légère, essayez ceci:
- Publier 2 à 3 fois.
- Passez 10 à 15 minutes par jour à laisser des commentaires significatifs sur les publications de votre réseau, des voix de l’industrie ou des collaborateurs potentiels.
- Ajoutez de la perspective, du contexte ou une prise unique – pas seulement le «grand point!» – Alors vos commentaires sont seuls.
Que vous publiez 3 fois ou 13, la durabilité devrait être la première priorité. Le moyen le plus rapide de bloquer la croissance est de brûler vos meilleures idées dans une courte rafale, puis de disparaître.
L’objectif est de créer un rythme qui maintient votre contenu vif, votre public engagé et vous êtes ravi de vous présenter.
La publication cohérente bat à tout moment de courtes rafales, et sur LinkedIn, chaque message supplémentaire est une opportunité pour l’algorithme de travailler plus dur pour vous.
Bonne chance!
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