Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Lorsque vous envisagez de construire ou de transformer votre marque en une entreprise respectueuse de l’environnement et durable, il ne suffit pas de paroles en l’air. Il faut un engagement minutieux pour évaluer chaque aspect de votre opération afin de développer les meilleures pratiques qui correspondent à vert stratégies à tous les niveaux. Cela s’étend à la production de vos offres de produits et/ou de services, de vendeurs, de fournisseurs, de fournitures de bureau, de modèle de distribution, de partenariats et de toute autre stratégie capable de réduire votre empreinte carbone globale.
De plus en plus d’entreprises commencent à voir l’intérêt inné d’adopter des objectifs, des politiques et des procédures qui protègent la santé publique et démontrent un véritable engagement à construire une marque respectueuse de l’environnement. Pour vous lancer sur la bonne voie, voici six choses à savoir pour créer et maintenir une marque verte authentique.
En rapport: 7 stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour être rentables et durables
1. Être vert est un enjeu social urgent
Bien qu’il semble actuellement y avoir une grande divergence entre les lignes des partis aux États-Unis sur le changement climatique, une étude récemment publiée enquête depuis Avancées scientifiques révèle que plus des trois quarts des Américains (77 %) estiment qu’il s’agit d’une menace sérieuse pour l’humanité. Deux des plus grands groupes démographiques de consommateurs, les Millennials et la génération Z, semblent être les la plupart concernés, et leur pouvoir d’achat cumulé ne fera qu’augmenter dans les années à venir. Dans l’ensemble, la société est devenue beaucoup plus soucieuse de soutenir les marques qui pratiquent des pratiques commerciales respectueuses de l’environnement et durables.
2. Évaluez vos efforts ESG
Les marques qui cherchent à établir une authentique réputation verte devraient procéder à une analyse approfondie de leurs propres politiques environnementales, sociales et de gouvernance (ESG). L’ESG peut être intégré à votre modèle économique de multiples façons pour améliorer l’impact environnemental et social de l’entreprise. Un examen de vos pratiques, relations et approches actuelles en matière de vente et de support de votre produit ou service peut révéler des domaines dans lesquels vous pourriez gagner plus. ESG contribution. Il existe même des consultants spécialisés dans ce domaine qui peuvent proposer une approche holistique permettant d’identifier les risques, d’élaborer des stratégies de transition et de fournir une feuille de route de solutions à mettre en œuvre.
3. Intégrer la durabilité dans votre modèle économique
L’une des meilleures façons de démontrer votre engagement écologique envers les parties prenantes et les consommateurs est d’intégrer ces efforts dans vos valeurs fondamentales et votre énoncé de mission. Ces valeurs doivent se refléter dans vos processus de marketing, de vente et d’exploitation et avoir un effet mesurable sur vos résultats financiers. Pour rester fidèle à vos principes, établissez dès le début des indicateurs de performance clés qui mesureront l’impact quantitativement. Les résultats positifs peuvent devenir un élément puissant de votre proposition de valeur et même un différenciateur clé parmi votre public cible. Un moyen infaillible de réussir est de créer une équipe ou un comité « Opérations vertes » pour superviser un effort global.
4. Ne rien négliger
Lorsque les marques commencent à réfléchir à la manière de construire ou de passer à un modèle plus écologique, elles sont souvent surprises par le nombre de façons de démontrer un réel changement. Des opportunités de devenir une entreprise plus verte peuvent être trouvées dans presque tous les aspects de vos opérations commerciales – à condition que vous soyez prêt à explorer ce qui est possible. Les marques peuvent commencer par leur propre siège social ou leurs propres installations en examinant leur propre niveau de consommation et d’utilisation d’énergie. Si vous vendez un produit, vous approvisionnez-vous en matériaux verts ou recyclés ? Si vous fournissez un service, comment est-il fourni ? Si votre entreprise modèle dépend du transport, quel type de véhicule est utilisé ? Ensuite, il y a les déchets internes – comme nous le savons tous désormais, il existe de nombreux produits et matériaux organiques différents qui peuvent facilement être recyclés et réutilisés pour une utilisation future.
En rapport: Tendances ESG émergentes que les propriétaires de petites entreprises avant-gardistes doivent surveiller
5. Procurez-vous des produits et services écologiques
Les organisations qui aspirent à créer une marque verte devraient faire tout ce qui est en leur pouvoir pour travailler avec d’autres marques vertes. Cela s’étend à tous les vendeurs et fournisseurs qui composent votre chaîne d’approvisionnement, depuis les matières premières jusqu’à la fabrication et la distribution. Établir une politique formelle pour incorporer autant de produits et de processus verts et renouvelables que possible.
En rapport: Comment maintenir l’authenticité de la marque dans un monde de plus en plus sceptique
6. Ne vous contentez pas de parler
Il faut un engagement solennel pour que les marques établissent une réputation verte, et les résultats doivent toujours être à la hauteur de cet effort. Vous ne pouvez pas traiter l’exercice comme une façade. En fait, il existe un mot pour désigner les entreprises qui le font : greenwashing. Ce terme fait référence à toute fausse déclaration sur les affirmations et les performances ESG d’une entreprise, et il devient rapidement synonyme d’un terme bien pire : la fraude. S’engager à construire une marque verte authentique – ou à passer à une telle marque – est une noble entreprise qui nécessite un véritable effort pour être accomplie. Traitez-le comme tel.
Source link